博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報告說明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國玩具市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了全球玩具行業(yè)發(fā)展概況，接著分析了中國玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國玩具行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點分析，最后分析了中國玩具行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國玩具行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過《2012-2016年中國玩具市場競爭力分析及投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了 解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè) 發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
   2011年玩具企業(yè)發(fā)展困難重重，首先是成本上漲。2011年全國通脹依舊，原材料價格、勞動 力、物流倉儲等費(fèi)用都出現(xiàn)大幅度上漲，以勞動力漲幅為例，2011年不少玩具企業(yè)面臨“用工荒”的尷尬處境，這使玩具廠商用高工資來吸引勞動力，2011 年一年勞動力工資平均漲幅達(dá)到30%～50%，可以說人工成本的大幅度上漲成為玩具企業(yè)承擔(dān)的最大壓力。受歐美債務(wù)危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，這導(dǎo) 致玩具行業(yè)外需拉動不足，以占全國玩具出口七成的廣東省為例，2011年廣東玩具出口意大利僅2.07億美元，下降8.57%；西班牙1.7億美元，下跌 0.41%；葡萄牙0.11億美元，下降14.8%。2011年中國玩具市場受到重挫，而這種發(fā)展趨勢在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，2012年將繼續(xù)受此負(fù)面影響。 國內(nèi)玩具市場發(fā)展趨勢：貿(mào)易壁壘升級。歐盟在2011年7月份正式實施被稱為“世界上最嚴(yán)”的玩具安全技術(shù)法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》，而后又被越南、馬 來西亞等國家紛紛效仿，這使不少中國玩具企業(yè)增加的玩具檢測成本，同時也截斷了不少無法滿足該規(guī)定的玩具企業(yè)的銷售渠道。這倒逼中國玩具企業(yè)尋找新的發(fā)展 之路，不少中國玩具企業(yè)開始將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)銷產(chǎn)品的布局上來。 

第一章 世界玩具行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 世界玩具行業(yè)總體概況
一、全球玩具產(chǎn)品的基本類型
二、全球十大毛絨玩具品牌
三、十大危險玩具排名
第二節(jié) 世界玩具公司及主要品牌分析
第三節(jié) 世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章 世界玩具主要國家運(yùn)行分析
第一節(jié) 美國
一、美國玩具市場大
二、美國安居的范疇及制勝的法寶
三、美國毛絨玩具市場發(fā)展分析
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析
第二節(jié) 德國
一、德國市場特點
二、德國玩具市場的營銷渠道
三、2010-2011年德國玩具市場分析
第三節(jié) 英國
一、2011年英國玩具市場分析
二、英國有關(guān)玩具安全性能及質(zhì)量的規(guī)定
三、英國玩具產(chǎn)品開發(fā)和銷售模式
第四節(jié) 瑞士
一、瑞典的玩具市場特點
二、瑞士玩具的消費(fèi)習(xí)慣及流行趨勢
三、瑞士玩具市場銷售渠道
第五節(jié) 美國、日本與中國玩具產(chǎn)業(yè)比較

第三章 2011-2012年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2011-2012年中國玩具產(chǎn)業(yè)政策分析
一、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織
二、ICTI世界玩具工業(yè)理事會商業(yè)操守規(guī)范
三、中華人民共和國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)
四、《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》概述
五、玩具企業(yè)危機(jī)下尋求政府經(jīng)濟(jì)新政策
第二節(jié) 2011-2012年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國際經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻復(fù)雜
二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
三、2012年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
四、2012年上半年我國居民消費(fèi)狀況分析
第三節(jié) 2012年下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢及展望
一、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性進(jìn)一步加大
二、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的基礎(chǔ)與制約
三、堅持把工業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的重要舉措
第四節(jié) 2011-2012年中國玩具產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析及企業(yè)策略
一、市場現(xiàn)狀分析
二、中國玩具業(yè)未來出路

第四章 2011-2012年中國玩具行業(yè)運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年中國玩具行業(yè)發(fā)展總況
一、國產(chǎn)玩具和國外玩具的差異
二、如何改善中國玩具的現(xiàn)狀
三、順應(yīng)玩具發(fā)展的潮流趨勢
四、中國玩具的革新之路
第二節(jié) 2012玩具行業(yè)流行趨勢分析
第三節(jié) 玩具及兒童產(chǎn)品召回統(tǒng)計分析與應(yīng)對措施
一、歐美召回玩具及兒童產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計
二、召回案例分析
三、召回原因分析
四、應(yīng)對措施
第四節(jié) 2011-2012年中國玩具行業(yè)品牌分析
一、我國玩具品牌現(xiàn)狀分析
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析
三、我國玩具企業(yè)品牌授權(quán)狀況分析
四、我國玩具品牌推廣創(chuàng)新發(fā)展情況研究分析
五、淺析整合營銷戰(zhàn)略下的我國玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)

第五章 2011-2012年中國玩具市場運(yùn)行動態(tài)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國玩具市場發(fā)展?fàn)顩r
一、2011年我國玩具市場行情回顧及2012年行情預(yù)測
二、2012年玩具行業(yè)的發(fā)展變化及市場走向
三、2012年中國玩具行業(yè)面臨的困難和出路。
第二節(jié) 2012年中國兒童玩具市場分析
一、我國兒童玩具市場發(fā)展?fàn)顩r
二、兒童玩具市場潛力分析
三、我國兒童玩具產(chǎn)品質(zhì)量問題分析
四、我國兒童玩具市場策略分析
第三節(jié) 2010-2011年中國成人玩具市場分析
一、我國成人玩具市場商機(jī)分析
二、成人玩具的定義及面對的消費(fèi)群體
三、成人玩具市場現(xiàn)狀及問題
四、成人玩具市場的前景和應(yīng)注意的問題
第四節(jié) 2011-2012年中國老年玩具市場分析
一、我國老年玩具市場分析
二、我國老年玩具市場潛力分析
三、開發(fā)老年玩具市場的措施分析

第六章 2009-2011年中國玩具制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2009-2011年中國玩具制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國玩具制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國玩具制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國玩具制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2009-2011年中國玩具制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國玩具制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國玩具制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國玩具制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2009-2011年中國玩具制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2009年中國玩具制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2010年中國玩具制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2011年中國玩具制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 2010-2012年中國玩具行業(yè)出口貿(mào)易分析
第一節(jié) 我國玩具行業(yè)進(jìn)出口狀況分析
一、2010年我國玩具出口分析
二、2011年我國規(guī)模以上玩具企業(yè)產(chǎn)品出口情況
三、2012年上半年玩具進(jìn)出口分析
四、當(dāng)前我國玩具出口分析
第二節(jié) 2010-2012年我國玩具進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 提高我國玩具出口國際競爭力的對策
一、競爭戰(zhàn)略概述
二、競爭戰(zhàn)略的四個層次
三、企業(yè)競爭戰(zhàn)略的確定
四、企業(yè)競爭戰(zhàn)略優(yōu)勢的創(chuàng)建及評價
五、面對歐美法規(guī)提高企業(yè)競爭力的策略
六、我國缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法
第四節(jié) 歐債危機(jī)背景下，玩具出口如何應(yīng)對

第八章 中國玩具行業(yè)子行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
第一節(jié) 毛絨（布絨）玩具
一、布絨玩具的介紹
二、我國毛絨玩具市場的發(fā)展困境與對策
三、我國毛絨玩具市場調(diào)查分析
四、我國毛絨玩具市場潛力分析
第二節(jié) 木制玩具
一、木制玩具的相關(guān)介紹
二、我國木質(zhì)玩具發(fā)展分析
三、木制玩具走俏市場的原因分析
第三節(jié) 塑料玩具
一、我國塑料玩具的市場潛力分析
二、我國塑料玩具出口狀況分析
三、我國塑料玩具發(fā)展的對策分析
第四節(jié) 電子玩具
一、電子玩具介紹
二、我國電子玩具市場分析
三、電動毛絨玩具的發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 益智玩具
一、我國益智玩具發(fā)展?fàn)顩r分析
二、益智玩具市場潛力分析
三、我國考古益智玩具發(fā)展分析
四、我國益智玩具的市場前景分析
五、2012年5月益智玩具在兒童玩具中關(guān)注度暴強(qiáng)

第九章 中國玩具產(chǎn)業(yè)市場營銷策略分析
第一節(jié) 中國玩具業(yè)營銷的模式與特點
一、中國玩具業(yè)的主要營銷模式
二、玩具營銷渠道的發(fā)展
三、節(jié) 日玩具營銷研究
第二節(jié) 中國玩具市場的營銷現(xiàn)狀與趨勢
一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
二、SWOT分析
三、營銷策略的選擇
四、營銷預(yù)算
五、玩具店新品如何定價成本利潤要平衡
第三節(jié) 玩具市場成功營銷案例分析
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析
二、“美國女孩”營銷案例分析
三、日本任天堂經(jīng)典的營銷策略
四、玩具企業(yè)家布希耐：營銷中逆向思維“有錢途”

第十章 中國玩具產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國玩具產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、玩具制造業(yè)集中度分析
二、我國傳統(tǒng)玩具與高科技玩具的競爭狀況分析
三、玩具行業(yè)競爭激烈狀況分析
四、threats（威脅）
五、中國動漫玩具出口競爭策略分析
第二節(jié) 中國玩具產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)分析
一、玩具制造業(yè)基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)
二、玩具制造業(yè)與相關(guān)行業(yè)對比
三、玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化
第三節(jié) 危機(jī)下中國玩具產(chǎn)業(yè)競爭策略分析
一、危機(jī)背景下我國玩具出口企業(yè)面臨的主要問題
二、我國玩具出口企業(yè)面臨問題的成因分析
三、危機(jī)背景下我國玩具出口企業(yè)的發(fā)展策略選擇
第四節(jié) 增強(qiáng)玩具企業(yè)競爭力的設(shè)計注重點
一、傳統(tǒng)玩具設(shè)計中的價值傳承
二、兒童玩具設(shè)計的幾個要點
三、淺析嬰幼兒玩具的設(shè)計特點

第十一章 中國玩具產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司
一、公司概況
二、2011-2012年奧飛動漫公司經(jīng)營狀況
第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司
一、公司簡介
二、公司實力及前景
三、2011-2012年驊威玩具公司經(jīng)營狀況
第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司
一、公司簡介
二、2011-2012年公司經(jīng)營狀況
三、公司市場發(fā)展策略
第四節(jié) 廣東星輝車模股份有限公司
一、公司簡介
二、2011-2012年星輝車模經(jīng)營情況分析
第五節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司
一、公司概況
二、廣東高樂玩具經(jīng)營狀況
第六節(jié) 好孩子兒童用品有限公司
第七節(jié) 萬興（佛岡）玩具有限公司
第八節(jié) 杭州錢鴻實業(yè)集團(tuán)有限公司
第九節(jié) 駿達(dá)（佛岡）玩具有限公司
第十節(jié) 美嘉欣玩具公司

第十二章 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
第二節(jié) 2012-2016中國經(jīng)濟(jì)失衡的特點與宏觀政策的效應(yīng)
一、經(jīng)濟(jì)增速放緩的威脅
二、通貨膨脹的壓力
三、針對失衡新特點宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整
四、經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿
第三節(jié) 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析
一、玩具業(yè)投資的動漫增值路線
二、玩具業(yè)投資的主題娛樂增值路線
三、玩具業(yè)投資的高科技增值路線
四、解析投資玩具生產(chǎn)的價值出路
第四節(jié) 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
第五節(jié) 企業(yè)投資策略分析
一、企業(yè)投資戰(zhàn)略
二、企業(yè)投資戰(zhàn)略的類型
三、企業(yè)投資戰(zhàn)略分類
四、企業(yè)投資戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略體系中的地位和作用
五、影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素
六、三元投資決策系統(tǒng)
七、企業(yè)投資戰(zhàn)略的選擇
八、企業(yè)總體戰(zhàn)略與投資戰(zhàn)略的關(guān)系

第十三章 2012-2016年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2012-2016年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析
一、未來中國玩具產(chǎn)業(yè)趨勢分析
二、玩具消費(fèi)預(yù)測分析
三、我國玩具延伸產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析
第三節(jié) 2012-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)市場前景分析
一、動漫品牌助力國內(nèi)玩具轉(zhuǎn)型升級
二、投資木質(zhì)玩具前景分析
三、玩具行業(yè)進(jìn)入行業(yè)整合期

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中 宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價 格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。