報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國非處方藥（OTC）市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》共十章。首先介紹了非處方藥（OTC）相關(guān)概述、中國非處方藥（OTC）市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國非處方藥（OTC）市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國非處方藥（OTC）重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國非處方藥（OTC）重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資非處方藥（OTC）行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê螅��?需要醫(yī)師或其他醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般消費(fèi)者憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在國外又稱柜臺(tái)發(fā)售藥 （Over The Counter，OTC），已成為全球通用的俗稱。 
    中國的OTC藥品直接面向消費(fèi)者，以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者自行選購，不需要經(jīng)過醫(yī)生，比處方藥顯出更多的一般消費(fèi)品的特征，對(duì)消費(fèi)者愿望和需求反應(yīng)比較敏捷，因而市場(chǎng)具有非常大的潛力。 
第一章　非處方藥（OTC）相關(guān)概述
1.1　OTC簡介
1.1.1　OTC的定義
1.1.2　OTC的特點(diǎn)
1.1.3　OTC類藥品主要種類
1.1.4　非處方藥和處方藥的區(qū)別
1.2　OTC藥發(fā)展概述
1.2.1　OTC類藥品發(fā)展概述
1.2.2　國家審批OTC藥品的主要原則
1.2.3　非處方藥的市場(chǎng)特點(diǎn)
1.2.4　非處方藥市場(chǎng)的培育形成

第二章　醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
2.1　醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1.1　中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
2.1.2　我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2.1.3　中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展分析
2.1.4　我國醫(yī)藥行業(yè)整合步伐加快
2.1.5　我國醫(yī)藥行業(yè)競爭力及可持續(xù)發(fā)展策略分析
2.2　2011-2013年醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.3　中國醫(yī)藥行業(yè)政策分析
2.4　中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策

第三章　OTC藥品市場(chǎng)分析
3.1　中國OTC市場(chǎng)概況
3.2　2011-2013年中國OTC市場(chǎng)銷售排名情況
3.3　非處方藥市場(chǎng)特點(diǎn)及與處方藥市場(chǎng)的比較
3.4　OTC市場(chǎng)競爭分析
3.5　OTC產(chǎn)品包裝分析
3.6　OTC行業(yè)發(fā)展存在的問題及建議

第四章　感冒用藥市場(chǎng)
4.1　感冒藥市場(chǎng)發(fā)展概況
4.2　感冒藥危機(jī)分析
4.3　感冒藥細(xì)分市場(chǎng)分析
4.4　地區(qū)感冒藥市場(chǎng)分析
4.5　感冒藥市場(chǎng)存在的問題及發(fā)展對(duì)策方向

第五章　維生素
5.1　維生素市場(chǎng)概況
5.2　維生素出口分析
5.3　維生素細(xì)分品種市場(chǎng)分析
5.3.1　維生素C市場(chǎng)
5.3.2　維生素E市場(chǎng)
5.3.3　B族維生素市場(chǎng)
5.3.4　維生素B1市場(chǎng)
5.4　維生素市場(chǎng)發(fā)展策略與前景分析

第六章　其它OTC藥品細(xì)分市場(chǎng)
6.1　胃腸道用藥
6.2　皮膚用藥
6.3　五官用藥
6.4　解熱鎮(zhèn)痛藥
6.5　鈣制劑
6.6　心腦血管藥
6.7　婦科用藥
6.8　抗過敏藥

第七章　OTC市場(chǎng)營銷分析
7.1　OTC市場(chǎng)營銷概況
7.1.1　非處方藥市場(chǎng)的營銷特征
7.1.2　OTC藥品DTC推廣模式
7.1.3　我國OTC營銷渠道的主要模式
7.1.4　新醫(yī)改下OTC市場(chǎng)營銷面臨的機(jī)會(huì)
7.1.5　中國OTC經(jīng)典營銷案例分析
7.1.6　OTC藥品營銷發(fā)展要點(diǎn)與方向
7.2　OTC市場(chǎng)營銷之消費(fèi)者分析
7.2.1　OTC產(chǎn)品消費(fèi)特征
7.2.2　OTC市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究
7.2.3　中國OTC市場(chǎng)消費(fèi)者心理行為特點(diǎn)
7.2.4　城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)情況比較分析
7.2.5　新形勢(shì)下OTC消費(fèi)者營銷分析
7.2.6　OTC市場(chǎng)顧客滿意營銷策略分析
7.3　OTC廣告營銷分析
7.3.1　OTC廣告的作用
7.3.2　OTC廣告成功的條件
7.3.3　OTC廣告營銷八大策略
7.3.4　OTC市場(chǎng)營銷廣告與終端的平衡策略
7.4　OTC品牌營銷分析
7.4.1　OTC市場(chǎng)品牌營銷概述
7.4.2　OTC品牌營銷面臨的問題及誤區(qū)
7.4.3　OTC品牌營銷策略成敗的關(guān)鍵因素
7.4.4　OTC品牌營銷策略實(shí)施準(zhǔn)則
7.4.5　OTC品牌產(chǎn)品市場(chǎng)終端維價(jià)策略
7.5　OTC市場(chǎng)營銷策略
7.5.1　OTC市場(chǎng)產(chǎn)品運(yùn)作營銷策略
7.5.2　適應(yīng)市場(chǎng)變化的非處方藥營銷策略
7.5.3　OTC產(chǎn)品終端營銷的幾個(gè)策略
7.5.4　OTC新產(chǎn)品選經(jīng)銷商遵循的原則
7.5.5　OTC市場(chǎng)正確運(yùn)用渠道策略
7.5.6　后促銷時(shí)代的OTC市場(chǎng)運(yùn)作策略分析

第八章　醫(yī)藥零售行業(yè)分析
8.1　醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析
8.1.1　中國藥品零售業(yè)發(fā)展沿革
8.1.2　我國藥品零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
8.1.3　政策導(dǎo)向下藥品零售業(yè)發(fā)展動(dòng)向
8.1.4　我國藥品零售市場(chǎng)產(chǎn)品銷售情況分析
8.1.5　醫(yī)藥零售網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
8.1.6　我國醫(yī)藥零售市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�較大
8.2　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)分析
8.2.1　國家頒布基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)
8.2.2　新醫(yī)改推動(dòng)醫(yī)藥零售業(yè)邁入洗牌期
8.2.3　新醫(yī)改下藥品零售業(yè)發(fā)展形勢(shì)探析
8.2.4　應(yīng)對(duì)新醫(yī)改藥品零售發(fā)展對(duì)策分析
8.2.5　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售業(yè)直供模式發(fā)展分析
8.3　中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的發(fā)展
8.3.1　我國醫(yī)藥零售連鎖市場(chǎng)格局發(fā)展回顧
8.3.2　2013年中國連鎖藥店發(fā)展現(xiàn)狀分析
8.3.3　制藥企業(yè)經(jīng)營連鎖藥店條件分析
8.3.4　連鎖藥店的贏利模式發(fā)展及展望
8.4　醫(yī)藥零售行業(yè)競爭分析
8.4.1　我國區(qū)域藥品零售市場(chǎng)競爭形勢(shì)分析
8.4.2　新醫(yī)改政策驅(qū)使零售業(yè)將成爭奪焦點(diǎn)
8.4.3　我國藥品零售業(yè)新進(jìn)入者分析
8.4.4　新醫(yī)改競爭環(huán)境下藥品零售業(yè)競爭策略分析
8.5　醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟分析
8.5.1　我國醫(yī)藥零售行業(yè)聯(lián)盟現(xiàn)象盛行
8.5.2　藥品零售聯(lián)盟發(fā)展?fàn)顩r分析
8.5.3　醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展特點(diǎn)分析
8.5.4　醫(yī)藥零售采購聯(lián)盟及趨勢(shì)分析

第九章　OTC藥品重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)
9.1　哈藥集團(tuán)有限公司
9.1.1　公司簡介
9.1.2　經(jīng)營狀況分析
9.2　華潤三九醫(yī)藥股份有限公司
9.2.1　公司簡介
9.2.2　經(jīng)營狀況分析
9.3　江中集團(tuán)有限公司
9.3.1　公司簡介
9.3.2　經(jīng)營狀況分析
9.4　北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
9.4.1　公司簡介
9.4.2　經(jīng)營狀況分析
9.5　廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司
9.5.1　公司簡介
9.5.2　經(jīng)營狀況分析
9.6　山東東阿阿膠股份有限公司
9.6.1　公司簡介
9.6.2　經(jīng)營狀況分析
9.7　修正藥業(yè)集團(tuán)
9.9　西安楊森制藥有限公司
9.9　中美天津史克制藥有限公司

第十章　OTC藥品發(fā)展前景展望
10.1　醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.1.1　“十二五”期間我國醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展形勢(shì)展望
10.1.2　“十二五”我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展方向
10.1.3　中國醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
10.2　2011-2015全國藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要
10.2.1　指導(dǎo)思想與發(fā)展目標(biāo)
10.2.2　主要任務(wù)
10.2.3　主要政策和措施
10.3　OTC市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
10.3.1　我國OTC市場(chǎng)發(fā)展空間巨大
10.3.2　2014-2018年中國非處方藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
10.3.3　新醫(yī)改下OTC市場(chǎng)面臨的機(jī)會(huì)
10.3.4　OTC市場(chǎng)呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預(yù)測(cè)
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2014年中國GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：略……

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。