報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》共九章。首先介紹了中國(guó)戶外用品行業(yè)的概念，接著分析了 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)戶外用品行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)戶外用品 行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。 
    2014年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)受零售環(huán)境制約、核心城市線下布局逐漸飽和及線上沖擊等因素影響,行業(yè)增速放緩明顯,但大眾戶外成長(zhǎng)空間好于專業(yè)類,且海外品牌在一二線核心市場(chǎng)更占優(yōu)。行業(yè)增長(zhǎng)的二次發(fā)力需靠重復(fù)購(gòu)買及國(guó)家對(duì)戶外產(chǎn)業(yè)的政策扶持,目前看,短期內(nèi)行業(yè)或不會(huì)出現(xiàn)前些年的高速增長(zhǎng)。 
    從品牌定位來看,大眾戶外成長(zhǎng)空間好于專業(yè)類,其中,國(guó)外戶外品牌在一二線核心區(qū)域更占優(yōu)。海外品牌在通過專業(yè)性不斷提升品牌曝光率的同時(shí),很好的利用了 回報(bào)率較高的大眾品類通道;且產(chǎn)品延續(xù)性好,利用產(chǎn)品在顏色、性能等方面的升級(jí),不斷推出升級(jí)版產(chǎn)品,增強(qiáng)客戶穩(wěn)定性及粘性。 
    國(guó)內(nèi)外戶外用品品牌均面臨線上線下價(jià)差及線下零售遭遇線上沖擊的問題,但海外品牌線上業(yè)務(wù)自營(yíng)為主,渠道利益沖突以補(bǔ)貼方式緩解。今年海外品牌也紛紛觸 網(wǎng),但僅限于公司自營(yíng),基本不允許代理商觸網(wǎng)。對(duì)于線上的發(fā)展,海外品牌線下也同樣受到價(jià)格的沖擊,為此像columbia等海外品牌主要采取過季補(bǔ)貼的 方式緩解與代理商線下的利益沖突。整體而言,在市場(chǎng)環(huán)境及商業(yè)模式共同變革的背景下,海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)也面臨增速放緩的局面,預(yù)計(jì)明年 Columbia、TheNorthFace和狼爪三大海外品牌的增速最多20%。 
    品牌商與戶外論壇及俱樂部等戶外人群集中度及粘性較高的組合合作,使戶外活動(dòng)與商品推廣有機(jī)的結(jié)合。但目前由于我國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟,品牌商產(chǎn)品銷 售、論壇及俱樂部活動(dòng)還處于分置狀態(tài),目前很多中間環(huán)節(jié)尚未打通,尚需很大努力去整合。另外,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部非常分散,未形成全國(guó)性的大型俱樂部。按 類型劃分,主要以商業(yè)型和AA型為主。

報(bào)告目錄：
第一章 戶外用品相關(guān)概述
1.1　戶外用品的相關(guān)定義
1.1.1　戶外運(yùn)動(dòng)的定義
1.1.2　戶外用品的定義
1.2　戶外用品的分類
1.2.1　服裝類
1.2.2　鞋類
1.2.3　背包類
1.2.4　裝備類
1.2.5　配件類
1.2.6　器材類

第二章 2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1　 GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
2.1.2　固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
2.1.3　2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
2.1.4　中國(guó)戶外用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
2.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.2.1　中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng)
2.2.2　戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
2.2.3　戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè)
2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

第三章 2013-2014年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.1　2013-2014年國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
3.1.1　歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
3.1.2　美國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展綜述
3.1.3　美國(guó)戶外用品收入狀況
3.1.4　全球戶外用品市場(chǎng)焦點(diǎn)向亞洲轉(zhuǎn)移
3.1.5　國(guó)外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
3.2　中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
3.2.1　中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
3.2.2　中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
3.2.3　中國(guó)戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
3.2.4　中國(guó)戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
3.2.5　中國(guó)戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢(shì)
3.3　2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.3.1　2013年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
3.3.2　2013年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
3.3.3　2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
3.3.4　2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
3.3.5　2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展分析
3.3.6　2013-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
3.4　2013-2014年中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
3.4.1　南京戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇
3.4.2　福建鞋企爭(zhēng)相發(fā)力戶外用品市場(chǎng)
3.4.3　上海戶外用品市場(chǎng)總體發(fā)展概況
3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費(fèi)渠道分析
3.4.5　晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀
3.4.6　長(zhǎng)春戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
3.5　中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策
3.5.1　中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
3.5.2　中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
3.5.3　中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
3.5.4　促進(jìn)我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議

第四章 2013-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)分析
4.1　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)概況
4.1.1　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展
4.1.2　本土戶外用品企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯
4.1.3　專業(yè)戶外用品在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)所占份額提升
4.1.4　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變分析
4.1.5　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡
4.2　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的供需形勢(shì)分析
4.2.1　市場(chǎng)供需現(xiàn)狀簡(jiǎn)析
4.2.2　需求影響因素分析
4.2.3　產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析
4.3　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
4.3.1　戶外用品市場(chǎng)客戶群體
4.3.2　戶外用品市場(chǎng)目標(biāo)客戶
4.3.3　戶外用品消費(fèi)者的特征
4.3.4　戶外用品市場(chǎng)客戶渠道
4.4　中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究
4.4.1　旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述
4.4.2　理論假設(shè)
4.4.3　研究方法
4.4.4　研究結(jié)果
4.4.5　結(jié)論和思考
4.5　2013-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研分析
4.5.1　商場(chǎng)對(duì)戶外店的影響
4.5.2　戶外用品品牌商經(jīng)營(yíng)成本
4.5.3　戶外店的投資預(yù)期
4.5.4　戶外用品品牌商的投資預(yù)期

第五章 中國(guó)戶外用品品牌及銷售分析
5.3　2013-2014年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌狀況
5.1.1　戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌商場(chǎng)銷售情況
5.1.2　中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展情況
5.1.3　二三線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌快速擴(kuò)張
5.1.4　典型城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展對(duì)比
5.2　中國(guó)戶外用品銷售渠道分析
5.2.1　中國(guó)戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧
5.2.2　2014年我國(guó)戶外用品銷售渠道分析
5.2.3　國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩
5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
5.3　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突
5.3.1　渠道沖突
5.3.2　產(chǎn)品沖突
5.3.3　價(jià)格沖突
5.3.4　供貨沖突
5.3.5　服務(wù)沖突
5.3.6　推廣沖突
5.4　中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策
5.4.1　開創(chuàng)新品類
5.4.2　打造戶外品牌文化
5.4.3　打造新的營(yíng)銷模式

第六章 2013-2014年重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析（企業(yè)可自選十家）
6.1　企業(yè)一
6.1.1　公司簡(jiǎn)介
6.1.2　經(jīng)營(yíng)狀況
6.1.3　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.1.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.2　企業(yè)二
6.2.1　公司簡(jiǎn)介
6.2.2　經(jīng)營(yíng)狀況
6.2.3　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.2.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.3　企業(yè)三
6.3.1　公司簡(jiǎn)介
6.3.2　經(jīng)營(yíng)狀況
6.3.3　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.3.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.4　企業(yè)四
6.4.1　公司簡(jiǎn)介
6.4.2　經(jīng)營(yíng)狀況
6.4.3　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.4.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
6.5　企業(yè)五
6.5.1　公司簡(jiǎn)介
6.5.2　經(jīng)營(yíng)狀況
6.5.3　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
6.5.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
……

第七章 2013-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析
7.1　2013-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2　中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展
7.1.3　中國(guó)戶外用品重度購(gòu)買者的營(yíng)銷特點(diǎn)
7.1.4　中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問題
7.2　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考
7.2.1　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新
7.2.2　重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3　注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)
7.2.4　營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
7.3　戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式
7.3.1　大型商場(chǎng)/百貨公司
7.3.2　普通商場(chǎng)/服裝店
7.3.3　戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店
7.3.4　商場(chǎng)、超市及連鎖店
7.3.5　批發(fā)市場(chǎng)
7.3.6　郵購(gòu)
7.3.7　網(wǎng)上銷售
7.4　戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議
7.4.1　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
7.4.2　營(yíng)銷策略
7.4.3　營(yíng)銷方案
7.4.4　營(yíng)銷戰(zhàn)略

第八章 中國(guó)戶外用品行業(yè)投資分析
8.1　投資優(yōu)勢(shì)
8.1.1　市場(chǎng)空間較大
8.1.2　投資收益看好
8.1.3　入行門檻不高
8.2　投資環(huán)境
8.2.1　市場(chǎng)需求分析
8.2.2　市場(chǎng)定位分析
8.2.3　市場(chǎng)周期性分析
8.2.4　市場(chǎng)竟?fàn)幏治?
8.2.5　市場(chǎng)壁壘分析
8.3　投資機(jī)會(huì)及建議
8.3.1　戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)
8.3.2　國(guó)內(nèi)戶外鞋市場(chǎng)投資熱情高漲
8.3.3　戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
8.4　投資風(fēng)險(xiǎn)
8.4.1　國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
8.4.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
8.4.3　外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)
8.5　投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理
8.5.1　風(fēng)險(xiǎn)分析
8.5.2　優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
8.5.3　專業(yè)化是取勝之道
8.5.4　合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
8.5.5　建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
8.6　產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
8.6.1　背包
8.6.2　帳篷
8.6.3　睡袋
8.6.4　登山鞋
8.6.5　服裝
8.6.6　攀登裝備
8.6.7　露營(yíng)裝備
8.6.8　其它裝備
8.6.9　旅游書籍

第九章 博思數(shù)據(jù)關(guān)于中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析
9.1　中國(guó)戶外用品行業(yè)前景展望
9.1.1　中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景
9.1.2　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大
9.1.3　中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來發(fā)展黃金期
9.2　2015-2020年中國(guó)戶外用品行業(yè)預(yù)測(cè)分析
9.2.1　未來行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
9.2.2　2015-2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測(cè)
9.2.3　2015-2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測(cè)
9.3　中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
9.3.1　中國(guó)戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
9.3.2　中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
9.3.3　未來中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展
9.3.4　大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢(shì)

圖表目錄：
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：2007-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：2010-2013年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2014年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：企業(yè)一概況分析
圖表：企業(yè)一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走勢(shì)
圖表：企業(yè)一經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：企業(yè)一發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)二概況分析
圖表：企業(yè)二競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走勢(shì)
圖表：企業(yè)二經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：企業(yè)二發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)三概況分析
圖表：企業(yè)三競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走勢(shì)
圖表：企業(yè)三經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：企業(yè)三發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)四概況分析
圖表：企業(yè)四競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走勢(shì)
圖表：企業(yè)四經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：企業(yè)四發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：企業(yè)五概況分析
圖表：企業(yè)五競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走勢(shì)
圖表：企業(yè)五經(jīng)營(yíng)狀況
圖表：企業(yè)五發(fā)展戰(zhàn)略
圖表：圍巾行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析
圖表：2015-2020年中國(guó)圍巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：2015-2020年中國(guó)圍巾行業(yè)供給預(yù)測(cè)
圖表：2015-2020年中國(guó)圍巾行業(yè)需求預(yù)測(cè)
圖表：2015-2020年中國(guó)圍巾行業(yè)價(jià)格指數(shù)

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。