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【報告說明】

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國戶外用品行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了戶外用品行業(yè)相關(guān)概述、中國戶外用品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國戶外用品行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國戶外用品行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對戶外用品產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資戶外用品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

【報告前言】
    戶外運動是一種通過參與者自身努力而使自己的身心得到鍛煉，同時使自身更能貼近自然、感受自然的運動。也是適合人們在假日時的休閑活動，可以鍛煉身體、磨練自身意志，也可以交朋識友。而在進行戶外運動時，必須注意安全，通常在戶外活動時發(fā)生意外的機率比在室內(nèi)大，所以從事戶外運動時必須事先做好準(zhǔn)備，兼顧安全與健康。 
    隨著時代的發(fā)展，高品質(zhì)的休閑生活越來越被人們所追求，因此近些年來，戶外休閑用品市場發(fā)展較快，從整體上看，全球戶外休閑用品市場需求旺盛。據(jù)海關(guān)不完全統(tǒng)計，2009年全球戶外家具及休閑用品（涉及到戶外家具、運動及滑雪裝備、帳篷、遮陽用品、睡袋、燒烤爐、人造花、轉(zhuǎn)動坐具等）出口金額1631億美元 ，我國戶外家具及休閑用品出口395億美元，占全球的24.2%，成為世界上主要的戶外家具及休閑用品的生產(chǎn)國。目前我國從事上述產(chǎn)品出口的企業(yè)家數(shù)接近10萬家。 
    我國旅游人數(shù)正以每年26％的速度增長，而其中增長最快的就是20—40歲年齡段的“背包一族”；旅游用品市場需求則每年增長17％。然而這些與全球戶外運動產(chǎn)業(yè)年交易額150多億美元的規(guī)模相比，中國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)還處于興起和起步階段，市場發(fā)展空間很大。 
    而目前在我國，戶外用品店大多集中在少數(shù)的幾個大城市，一般中小型城市幾乎很少甚至沒有專業(yè)的戶外用品店，根本無法滿足社會巨大的需求和供應(yīng)短缺的矛盾。拿太原市來說，目前比較專業(yè)的戶外用品店只有五家，全山西省也只有不到十家而已，看他們的營業(yè)額，都相當(dāng)好，一片欣欣向榮。但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足巨大的消費空間，很多專業(yè)的本地“驢子”就都去外地購物，他們都說本地戶外用品店東西太少，根本無法滿足他們對商品的追求。巨大的市場空缺和潛在的龐大消費群，都讓戶外用品有著不可估計的前景和市場價值�；�于現(xiàn)實，戶外用品店發(fā)展空間還是相對較大的。

【報告目錄】
第一章　戶外用品相關(guān)概述 11
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 11
一、戶外運動的定義 11
二、戶外用品的定義 11
第二節(jié) 戶外用品的分類 12
一、服裝紡織類 12
二、鞋類 13
三、背包類 14
四、裝備類 15
五、配件類 16
六、器材類 16

第二章　2009-2010年世界戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 18
第一節(jié)2009-2010年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 18
一、世界戶外用品產(chǎn)業(yè)特點分析 18
二、全球戶外用品市場升溫 18
三、世界戶外用品品牌分析 19
第二節(jié)2009-2010年世界戶外用品重點區(qū)域分析 31
一、歐盟戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 31
二、美國戶外用品市場快速增長 33
三、2009年美國戶外用品銷售額小幅下降 34
四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊 34
第三節(jié) 2010-2015年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 34

第三章　2009-2010年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 35
第一節(jié)2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 35
一、2009年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展?fàn)顩r 35
二、2009年國民生活水平狀況 38
三、2009年中國其它經(jīng)濟指標(biāo)有所回升 39
第二節(jié)2009-2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 47
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 47
二、戶外用品產(chǎn)品特征 47
三、中國戶外用品市場逐漸成熟理性 47
四、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 49

第四章2009-2010年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 50
第一節(jié)2009-2010年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 50
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點 50
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 50
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性特征 51
四、消費者以體驗者（業(yè)余愛好者）為主 52
第二節(jié)2009-2010年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展 52
一、2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升 52
二、2009年奧運會促進戶外運動用品發(fā)展 53
三、2009年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈 54
第三節(jié)2009-2010年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展分析 54
一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況 54
二、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機遇 55
三、青島戶外用品成掘金新熱點 55
四、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀 55
第四節(jié)2009-2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策分析 56
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 56
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境 56
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 56
四、中國戶外用品產(chǎn)品同質(zhì)化 57
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策 57

第五章　2009-2010年中國戶外用品市場及消費分析 59
第一節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析 59
一、中國戶外用品市場價格競爭 59
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 59
三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇 59
四、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 59
第二節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場發(fā)展路線解析 60
一、中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化 60
二、品牌增多及品類延伸 60
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 61
四、銷售渠道的變化和發(fā)展 62
第三節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場消費者分析 62
一、戶外用品市場客戶群體 62
二、戶外用品市場客戶特征 64
三、戶外用品市場客戶渠道 64
第四節(jié)2009-2010年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 65
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 65
二、理論假設(shè) 65
三、研究方法 67
四、研究結(jié)果 68
五、結(jié)論和思考 72
第五節(jié)2009年度中國戶外鞋消費調(diào)查 73
一、調(diào)查對象基本情況 73
二、擁有戶外鞋的情況 74
三、選購戶外鞋的情況 75
四、戶外鞋的普及程度 77

第六章　2009-2010年中國戶外用品市場品牌及渠道分析 78
第一節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場品牌發(fā)展?fàn)顩r 78
一、2009-2010年戶外用品品牌發(fā)展概況 78
二、2009年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 78
三、戶外產(chǎn)品市場構(gòu)成 79
四、2009-2010年中國戶外用品市場國際品牌 80
第二節(jié) 中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 82
一、2009-2010年中國戶外用品市場渠道分析 82
二、2009-2010年中國戶外用品渠道銷售對比 83
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 84
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 85
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 86
第三節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 86
一、渠道沖突 86
二、產(chǎn)品沖突 88
三、價格沖突 90
四、供貨沖突 91
五、服務(wù)沖突 92
六、推廣沖突 93
第四節(jié)2009-2010年中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策分析 93
一、開創(chuàng)新品類 93
二、打造戶外品牌文化 94
三、打造新的營銷模式 95

第七章　2009-2010年中國戶外用品市場營銷戰(zhàn)略分析 96
第一節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場的營銷概況 96
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 96
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展 96
三、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題 96
四、戶外營銷策略 96
第二節(jié)2009-2010年中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考 97
一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新 97
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 97
第三節(jié)2009-2010年戶外運動服裝的營銷方式 98
一、大型商場/百貨公司 98
二、普通商場/服裝店 98
三、戶外運動服裝專賣店 98
四、商場、超市及連鎖店 98
五、批發(fā)市場 99
六、郵購 99
七、網(wǎng)上銷售 99
第四節(jié)2009-2010年中國戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議 99
一、經(jīng)營戰(zhàn)略 100
二、營銷策略 101
三、營銷方案 101
四、營銷戰(zhàn)略 102

第八章　2009-2010年中國戶外用品重點企業(yè)競爭力分析 104
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 104
一、公司基本概述 104
二、2009-2010年公司盈利能力分析 104
三、2009-2010年公司經(jīng)營效率分析 105
四、2009-2010年公司償債能力分析 105
五、2009-2010年公司成長能力分析 105
六、2009-2010年公司競爭力分析 105
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 106
一、公司簡介 106
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 106
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機遇 107
四、三夫戶外特許連鎖模式 108
五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 109
第三節(jié) 北京長天時代戶外體育用品有限公司 109
一、公司簡介 109
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 109
三、長天戶外的主要經(jīng)營模式 110
四、長天戶外優(yōu)勢分析 110
第四節(jié) 迪卡儂 110
一、公司簡介 110
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 111
三、迪卡儂將二線城市市場作為未來業(yè)務(wù)拓展重點 111
第五節(jié) NORTH FACE 112
一、公司及發(fā)展簡介 112
二、產(chǎn)品科技分析 112
第六節(jié) 哥倫比亞 115
一、公司簡介 115

第九章　2010-2015年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)市場前景趨勢分析 117
第一節(jié)2010-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 117
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景 117
二、中國戶外用品市場增長潛力大 117
三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期 117
四、2012年中國戶外用品銷售額或?qū)⑦_到60億 118
第二節(jié)2010-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測 118
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢 118
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展 119
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來 119
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢 119

第十章　2010-2015年中國戶外用品行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 120
第一節(jié)2010-2015年中國戶外用品投資優(yōu)勢 120
一、市場空間較大 120
二、投資收益看好 120
三、入行門檻不高 120
第二節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資環(huán)境 121
一、市場需求分析 121
二、市場調(diào)研分析 121
三、市場競爭分析 122
四、市場定位分析 122
第三節(jié)2010-2015年中國戶外用品投資機會及建議 122
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會 123
二、極地戶外用品市場有待開發(fā) 123
三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析 124
四、二手戶外用品店的投資建議 127
第四節(jié) 2010-2015年中國戶外用品投資風(fēng)險 128
一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 128
二、市場競爭風(fēng)險 129
三、經(jīng)營風(fēng)險 129
第五節(jié) 2010-2015年中國投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理 129
一、風(fēng)險分析 130
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 130
三、平和的心態(tài) 130
四、過硬的產(chǎn)品 130
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 131
一、背包 131
二、帳篷 131
三、睡袋 131
四、登山鞋 131
五、服裝 132
六、攀登裝備 132
七、露營裝備 132
八、旅游書籍 132
九、其它裝備 132

【圖表目錄】
圖表 1 戶外登山運動圖 11
圖表 2 戶外運動用品主要類型及產(chǎn)品圖 12
圖表 3 全球著名戶外服裝品牌及鏈接 13
圖表 4 全球著名戶外鞋靴品牌及鏈接 13
圖表 5 全球著名戶外背包品牌及鏈接 14
圖表 6 全球著名指南針、多功能刀等品牌及鏈接 15
圖表 7 全球著名戶外露營用品(地席 營燈 爐具)品牌及鏈接 16
圖表 8 2009年中國戶外用品出口額占全球比例 19
圖表 9 全球主要關(guān)注戶外品牌及產(chǎn)品一覽表 19
圖表 10 ARCTERYX（始祖鳥）標(biāo)志 20
圖表 11 BIG PACK（派格）品牌標(biāo)志 20
圖表 12 SALEWA（沙樂華）品牌標(biāo)志 21
圖表 13 KARRIMOR品牌標(biāo)志 21
圖表 14 SIGG（希格）品牌標(biāo)志 22
圖表 15 MONTRAIL品牌標(biāo)志 23
圖表 16 GARMONT品牌標(biāo)志 24
圖表 17 THE NORTH FACE品牌標(biāo)志 24
圖表 18 OZARK（奧索卡）品牌標(biāo)志 25
圖表 19 OUTDOOR防雨寬邊帽及品牌標(biāo)志 25
圖表 20 LAKEN品牌標(biāo)志 26
圖表 21 LAFUMA品牌商標(biāo) 27
圖表 22 LAFUMA品牌戶外包圖 27
圖表 23 COLUMBIA(哥倫比亞)品牌標(biāo)志及戶外鞋 28
圖表 24 DEUTER品牌標(biāo)志 30
圖表 25 2009年DEUTER新款背包圖 30
圖表 26 SALOMON(索羅門)品牌標(biāo)志 31
圖表 27 SALOMON(索羅門)登山鞋圖 31
圖表 28 2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長表 35
圖表 29 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 36
圖表 30 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計表 36
圖表 31 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 37
圖表 32 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計表 38
圖表 33 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 39
圖表 34 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 40
圖表 35 2009年中國社會消費品零售總額月度統(tǒng)計表 40
圖表 36 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 41
圖表 37 2003-2009年中國社會固定投資額增長 41
圖表 38 2006-2009年各月中國房地產(chǎn)開發(fā)投資額月度統(tǒng)計表 42
圖表 39 2006-2009年中國各類房地產(chǎn)開發(fā)投資月度走勢圖 43
圖表 40 2006-2009年中國各類房地產(chǎn)開發(fā)投資累計額環(huán)比走勢 44
圖表 41 2006-2009年中國新開工項目個數(shù)（個）及累計同比增速情況 44
圖表 42 2000-2009年中國貨物進出口額統(tǒng)計表 45
圖表 43 1970-2009年中國貨物對外貿(mào)易總額走勢圖 46
圖表 44 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 46
圖表 45 戶外運動用品銷售模式 51
圖表 46 國內(nèi)主要戶外品牌分布狀況 51
圖表 47 戶外用品消費者構(gòu)成特點及采購渠道分析 52
圖表 48 2007-2015年中國戶外用品終端零售市場銷售額增長情況 53
圖表 49 2007-2009年中國戶外品牌數(shù)量統(tǒng)計表（家） 54
圖表 50 中國戶外品牌主要競爭者 54
圖表 51 購買戶外用品用戶目的構(gòu)成 62
圖表 52 戶外用品消費者對產(chǎn)品專業(yè)程度的需求 63
圖表 53 國際戶外用品品牌產(chǎn)品線構(gòu)成情況 63
圖表 54 抽樣調(diào)查樣本人口統(tǒng)計特征 68
圖表 55 旅游戶外用品購買數(shù)量統(tǒng)計 69
圖表 56 旅游戶外用品購買量細(xì)分市場 69
圖表 57 輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征差異 70
圖表 58 旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征 71
圖表 59 輕度和重度消費者心理統(tǒng)計特征上的差異 72
圖表 60 2009年戶外用品消費者調(diào)查對象年齡構(gòu)成 73
圖表 61 購置新戶外鞋的頻率 74
圖表 62 消費者對戶外鞋的承受價格 75
圖表 63 對戶外鞋新品信息的關(guān)注度 76
圖表 64 影響消費者購買戶外鞋的因素 77
圖表 65 中國戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況 79
圖表 66 中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況 79
圖表 67 2009年中國戶外用品市場國外品牌國別統(tǒng)計 80
圖表 67 2009年中國戶外用品市場國外品牌洲別統(tǒng)計 80
圖表 67 中國戶外用品市場典型國外品牌品類 81
圖表 68 2009年中國戶外用品市場國際品牌 82
圖表 69 中國戶外用品市場年度渠道類型（個） 82
圖表 70 中國戶外用品市場典型城市專業(yè)戶外店渠道分析（個） 83
圖表 71 中國戶外用品市場典型城市百貨商場店渠道 83
圖表 72 中國戶外用品市場年度分渠道銷售規(guī)模統(tǒng)計 84
圖表 73 全國重點城市渠道分布情況 85
圖表 74 2006-2010年第一季度主要財務(wù)指標(biāo)表 104
圖表 75 2007-2009年盈利能力指標(biāo)表 104
圖表 76 2007-2009年經(jīng)營能力指標(biāo)表 105
圖表 77 2007-2009年償債能力指標(biāo)表 105
圖表 78 2007-2009年成長性指標(biāo)表 105
圖表 79 2010-2015年中國戶外用品終端零售市場規(guī)模預(yù)測 118

博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國戶外用品行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報告》，內(nèi) 容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信 息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、 相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解 行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。