報告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013-2017年中國手機多媒體業(yè)務(wù)市場分析與投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了中國手機多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)的概念，接著分析了中國手機多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國手機多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國手機多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國手機多媒體業(yè)務(wù)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
     通過《2013-2017年中國手機多媒體業(yè)務(wù)市場分析與投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市 場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學決策依據(jù)。
    手機對電視的影響主要體現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容之變和電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營之變兩個方面�，F(xiàn)在, 中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等運營商紛紛打起3G的招牌, 各家的廣告不約而同地把手機視頻作為最大的賣點。 
    一方面,手機電視作為傳統(tǒng)電視的一種填補縫隙時間的“補償性媒體”, 除了如前所述開發(fā)符合手機媒介傳播特性的短視頻節(jié)目外, 其內(nèi)容生產(chǎn)也發(fā)生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機較為普及, 用戶自拍內(nèi)容越來越多, 伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加, 終將實現(xiàn)UGC內(nèi)容的相互傳送和共同分享。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)在手機視頻上發(fā)生改變的同時, 內(nèi)容生產(chǎn)機制也將發(fā)生顯著變化。另一方面, 手機等多種移動終端的出現(xiàn), 改變了傳統(tǒng)電視的收看模式, 數(shù)字化存儲技術(shù)和搜索引擎技術(shù), 把電視受眾的接受模式從被動變?yōu)橹鲃? 傳統(tǒng)電視媒介依靠/ 賣廣告時間0的盈利模式面臨新的變革。數(shù)字化生存環(huán)境下的電視媒介營銷需要重新定位, 正在完成從“賣時間”到“賣比特”, 從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。 
第1章 業(yè)務(wù)發(fā)展概述 9
1.1 手機多媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用分類 9
1.2 手機多媒體業(yè)務(wù)存在的問題與意義 11
1.2.1 手機多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 11
1.2.2 手機多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題 12
1.3 手機多媒體對增值業(yè)務(wù)的貢獻 12

第2章 價值鏈及商業(yè)模式分析 14
2.1 手機流媒體業(yè)務(wù) 14
2.1.1 價值鏈分析 14
2.1.2 商業(yè)模式分析 14
2.2 手機廣播電視 17
2.2.1 價值鏈分析 17
2.2.2 商業(yè)模式分析 17
2.3 基礎(chǔ)視頻通信業(yè)務(wù) 19
2.3.1 價值鏈分析 19
2.3.2 商業(yè)模式分析 19
2.4 行業(yè)應(yīng)用類業(yè)務(wù) 20
2.4.1 價值鏈分析 20
2.4.2 商業(yè)模式分析 21

第3章 手機視頻消費者結(jié)構(gòu)特征 22
3.1 消費者基本構(gòu)成 22
3.1.1 年齡結(jié)構(gòu) 22
3.1.2 性別比例 23
3.1.3 學歷結(jié)構(gòu) 23
3.1.4 收入水平 24
3.1.5 職業(yè)構(gòu)成 25
3.2 消費者基本特征 25
3.2.1 消費者每月手機費用支出情況分析 25
3.2.2 智能手機使用情況 26
3.2.3 用戶手機功能使用情況分析 27

第4章 手機視頻業(yè)務(wù)用戶行為分析及吸引力評測 29
4.1 手機視頻業(yè)務(wù)用戶使用分析 29
4.1.1 手機視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
4.1.2 手機視頻業(yè)務(wù)使用時間分析 30
4.1.3 手機視頻業(yè)務(wù)使用時長及頻次分析 30
4.2 手機視頻內(nèi)容使用分析 33
4.2.1 手機視頻內(nèi)容用戶偏好分析 33
4.2.2 手機視頻內(nèi)容用戶使用時間分析 34
4.2.3 手機視頻內(nèi)容獲取渠道分析 34
4.2.4 手機視頻業(yè)務(wù)用戶支出分析 36
4.3 手機視頻軟件認知及使用分析 37
4.4 手機視頻業(yè)務(wù)發(fā)展阻礙因素分析 38
4.5 手機視頻業(yè)務(wù)吸引力評測 39
4.5.1 手機視頻業(yè)務(wù)吸引力測評體系 39
4.5.2 手機視頻業(yè)務(wù)吸引力測評 40

第5章 手機電視業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評價 43
5.1 手機電視業(yè)務(wù)用戶認知及使用情況分析 43
5.1.1 手機電視業(yè)務(wù)用戶認知分析 43
5.1.2 手機電視用戶使用習慣分析 44
5.2 手機電視內(nèi)容改進分析 46
5.3 手機電視發(fā)展阻礙因素分析 46
5.4 手機電視用戶期望分析 47
5.4.1 手機電視終端用戶購買期望分析 47
5.4.2 手機電視收費標準及模式用戶期望分析 49
5.5 手機電視業(yè)務(wù)體驗綜合評價 51

第6章 視頻通話業(yè)務(wù)用戶行為分析及使用評價 53
6.1 視頻通話業(yè)務(wù)用戶認知分析 53
6.2 視頻通話業(yè)務(wù)用戶吸引力分析 53
6.3 視頻通話資費期望分析 55
6.4 視頻通話業(yè)務(wù)使用評價 56

第7章 手機視頻監(jiān)控用戶行為分析 58
7.1 用戶使用行為及影響因素 58
7.1.1 用戶手機視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)開通情況 58
7.1.2 用戶選擇開通視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的考慮因素 59
7.2 用戶對手機監(jiān)控費用的期望 60
7.2.1 用戶對資費的期望 60
7.2.2 用戶對設(shè)備費期望 60

第8章 手機視頻娛樂業(yè)務(wù)用戶行為分析 62
8.1 用戶對產(chǎn)品的認知及使用情況分析 62
8.1.1 用戶手機娛樂視頻業(yè)務(wù)開始使用時間 62
8.1.2 用戶對手機視頻播放軟件認知及使用情況 63
8.1.3 用戶對手機電視的了解 64
8.2 用戶的使用習慣 66
8.2.1 用戶觀看視頻娛樂時間段分布 66
8.2.2 用戶手機娛樂視頻業(yè)務(wù)基本使用情況 67
8.2.3 手機娛樂視頻用戶觀看時長及頻率分布 68
8.2.4 對手機電視節(jié)目內(nèi)容的偏好 71
8.3 用戶的手機娛樂視頻節(jié)目獲得渠道 71
8.3.1 用戶視頻內(nèi)容的來源 71
8.3.2 用戶登陸下載手機視頻的網(wǎng)站選擇 72
8.4 手機電視使用效果評價 73
8.5 用戶使用手機電視業(yè)務(wù)阻礙因素分析 74
8.6 手機娛樂視頻業(yè)務(wù)用戶需求及期望 75
8.6.1 手機視頻娛樂業(yè)務(wù)對用戶吸引力評測 75
8.6.2 用戶對CMMB手機電視內(nèi)容的期望 76
8.6.3 用戶對手機電視資費的支出及期望 77
8.6.4 用戶對手機電視資費收費模式的期望 79

第9章 手機視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷策略建議 83
9.1 手機視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷要素分析 83
9.1.1 顧客的需求和期望 84
9.1.2 業(yè)務(wù)資費 84
9.1.3 購買的便利性 85
9.1.4 顧客與企業(yè)的溝通 85
9.2 手機視頻娛樂業(yè)務(wù)營銷策略建議 85

第10章 手機視頻用戶規(guī)模及預(yù)測 88
第11章 調(diào)研概述 95
11.1 調(diào)研機構(gòu) 95
11.2 調(diào)研方法 95
11.3 調(diào)研時間 95
11.4 調(diào)研對象 95
11.5 調(diào)研樣本基本特征 95
附件 96

報告圖表目錄圖表
1 手機流媒體類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈 14
圖表 2 流媒體類手機視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 16
圖表 3 廣播電視類手機視頻業(yè)務(wù)價值鏈 17
圖表 4 廣播電視類手機視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析 18
圖表 5 視頻通信類手機視頻業(yè)務(wù)價值鏈 19
圖表 6 行業(yè)應(yīng)用類手機視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈 21
圖表 7 用戶年齡分布 22
圖表 8 用戶性別分布 23
圖表 9 教育狀況分布 24
圖表 10 用戶月收入情況分析 25
圖表 11 職業(yè)分布情況 25
圖表 12 用戶每月手機費用支出分布 26
圖表 13 網(wǎng)民中智能手機占有率 27
圖表 14 用戶手機功能使用情況分析 27
圖表 15 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 29
圖表 16 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 30
圖表 17 用戶觀看手機視頻時長分析 31
圖表 18 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 32
圖表 19 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 32
圖表 20 用戶手機視頻內(nèi)容選擇偏好分析 33
圖表 21 用戶觀看手機視頻內(nèi)容時段分析 34
圖表 22 用戶手機視頻內(nèi)容獲取渠道分析 35
圖表 23 用戶手機視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 36
圖表 24 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用費用支出分析 36
圖表 25 用戶手機視頻播放軟件認知情況分析 37
圖表 26 用戶手機視頻播放軟件使用情況分析 38
圖表 27 用戶手機視頻在線觀看/下載阻礙因素分析 39
圖表 28 手機視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評測體系 40
圖表 29 手機視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力綜合評測結(jié)果 41
圖表 30 手機視頻業(yè)務(wù)吸引力測評 41
圖表 31 手機電視用戶認知度分析 43
圖表 32 CMMB手機電視用戶普及情況分析 44
圖表 33 用戶手機電視使用時長分析 45
圖表 34 用戶手機電視使用頻次分布 45
圖表 35手機電視內(nèi)容改進分析 46
圖表 36 阻礙手機電視發(fā)展因素分析 47
圖表 37 手機電視功能終端用戶購買意愿分析 48
圖表 38 用戶手機電視終端價格期望 49
圖表 39 用戶對手機電視收費標準的期望 50
圖表 40 用戶對手機電視收費模式期望分析 51
圖表 41手機電視業(yè)務(wù)使用體驗效果評價 52
圖表 42 視頻通話用戶認知分析 53
圖表 43 視頻通話用戶吸引力分析 54
圖表 44 用戶購買視頻通話功能手機意愿分析 54
圖表 45 支持視頻通話手機價格用戶期望分析 55
圖表 46 視頻通話業(yè)務(wù)資費用戶最高接受度分析 56
圖表 47視頻通話用戶體驗效果評價 57
圖表48用戶手機視頻監(jiān)控服務(wù)的開通情況 58
圖表49 用戶手機監(jiān)控服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域分布 59
圖表50 影響用戶開通手機監(jiān)控服務(wù)的主要因素 60
圖表51 用戶可以接受的家庭或個人手機監(jiān)控月服務(wù)費 60
圖表52 用戶可以接受的購買手機監(jiān)控設(shè)備費用 61
圖表 53 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 62
圖表 54 用戶手機視頻播放軟件認知情況分析 63
圖表 55 用戶手機視頻播放軟件使用情況分析 64
圖表 56 手機電視用戶認知度分析 65
圖表 57 CMMB手機電視用戶普及情況分析 66
圖表 58 用戶觀看手機視頻內(nèi)容時段分析 67
圖表 59 用戶手機娛樂視頻業(yè)務(wù)使用情況分析 68
圖表 60 用戶觀看手機視頻時長分析 69
圖表 61 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布(一) 70
圖表 62 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用頻次分布（二） 70
圖表 63 用戶手機電視內(nèi)容偏好分析 71
圖表 64 用戶手機視頻內(nèi)容獲取渠道分析 72
圖表 65 用戶手機視頻下載/觀看網(wǎng)站獲取渠道分銷 73
圖表 66 手機電視用戶使用效果評價 74
圖表 67 手機電視發(fā)展阻礙因素分析 75
圖表 68 手機視頻業(yè)務(wù)用戶吸引力評測 76
圖表 69 手機電視內(nèi)容改進分析 77
圖表 70 用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用費用支出分析 78
圖表 71 用戶對手機電視收費標準的期望 78
圖表 72 用戶對手機電視收費模式期望分析 80
圖表 73 手機電視功能終端用戶購買意愿分析 81
圖表 74 用戶手機電視終端價格期望 82
圖表 75 2008-2012年手機流媒體用戶規(guī)模預(yù)測 88
圖表 76 2008-2012年手機流媒體運營市場規(guī)模預(yù)測 89
圖表 77 2008-2012年我國CMMB手機電視用戶規(guī)模預(yù)測 90
圖表 78 2009-2010年我國CMMB芯片產(chǎn)量預(yù)測 91
圖表 79 2006-2012年中國手機監(jiān)控用戶規(guī)模（點）及預(yù)測 92
圖表 80 2006-2012年中國手機監(jiān)控市場規(guī)模預(yù)測 93 

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。