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報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析與投資前景研究報(bào)告》共十四章。首先介紹了藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)藥妝市場(chǎng)運(yùn) 行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó) 藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)藥妝產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資藥妝行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    通過(guò)《2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析與投資前景研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、市場(chǎng)供需、有效客 戶(hù)、潛在客戶(hù)等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

    藥妝品是結(jié)合化妝品及藥品二字組合而得成，意思是即可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀(guān)，還可以深入皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達(dá)到美容、去斑、養(yǎng)顏的效果。藥妝又稱(chēng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，是指從醫(yī)學(xué)的角度來(lái)解決皮膚美容問(wèn)題，由醫(yī)生配伍應(yīng)用的化妝品。 

第一章 藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 藥妝起源與興起 1
第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述 1
一、藥妝的特性 1
二、藥妝功能 2
1、活化功效 2
2、輔助醫(yī)療 2
3、修護(hù)保養(yǎng) 2
4、術(shù)后護(hù)理 2
三、藥妝與化妝品有什么區(qū)別 2
第三節(jié) 藥妝品牌的識(shí)別性 3
一、品牌識(shí)別 3
二、藥妝品牌的識(shí)別的重要性 3
第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性 4

第二章 國(guó)內(nèi)外藥妝成分探析 5
第一節(jié) 藥妝—保濕類(lèi) 5
一、透明質(zhì)酸 5
二、神經(jīng)酰胺(分子丁) 7
三、聚麩胺酸 (POLYGLUTAMIC ACID) 8
四、甘油 9
五、水 10
第二節(jié) 祛斑類(lèi) 12
一、杜鵑花酸 12
二、維他命C(維生素C) 12
第三節(jié) 美白類(lèi) 13
一、熊果素 13
二、左旋維他命C (L-ASCORBIC ACID) 13
第四節(jié) 抗氧化類(lèi) 14
一、輔酶Q10 (UBIQUINONE Q10) 14
二、艾地苯(IDEBENONE) 15
第五節(jié) 抗衰老類(lèi) 16
一、人類(lèi)生長(zhǎng)因子-TNS 16
二、肉毒桿菌 (CLOSTRIDIUM BOTULINUM) 17
三、膠原蛋白 (COLLAGEN PEPTIDE) 18
四、ARGIRELINE(六角縮氨酸 也就是六勝肽) 19

第三章 2011-2012年國(guó)內(nèi)外化妝品業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 21
第一節(jié) 2011-2012年全球化妝品市場(chǎng)運(yùn)行分析 21
一、國(guó)際化妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流 21
二、國(guó)際化妝品原料市場(chǎng)的新趨勢(shì) 22
三、全球化妝品品牌占有率 24
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)運(yùn)行概況 24
一、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 24
二、化妝品市場(chǎng)渠道呈現(xiàn)新特征 26
三、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn) 26
四、化妝品市場(chǎng)居民消費(fèi)的構(gòu)成 27
五、美容化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)狀況調(diào)查 28
六、女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的心理因素研究 29

第四章 2011-2012年中國(guó)化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析 31
第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)主要市場(chǎng)渠道 31
一、批發(fā)市場(chǎng) 31
二、零售終端市場(chǎng) 31
三、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 31
四、黑市對(duì)化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)的影響 32
第二節(jié) 化妝品直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 32
一、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的概念 32
二、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特征和優(yōu)勢(shì) 33
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論 34
四、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀 34
第三節(jié) 化妝品直銷(xiāo) 35
一、化妝品直銷(xiāo)的概述 35
二、歐瑞蓮化妝品成為中國(guó)第9家獲得直銷(xiāo)牌照的企業(yè) 36
三、中國(guó)化妝品直銷(xiāo)發(fā)展存在的瓶頸 36
第四節(jié) 化妝品專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng) 40
一、美容化妝品業(yè)連鎖特許經(jīng)營(yíng)的簡(jiǎn)析 40
二、化妝品專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)及經(jīng)營(yíng)策略 41
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 45
第五節(jié) 化妝品梯度營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略 49
一、化妝品實(shí)行梯度營(yíng)銷(xiāo)的必要性 49
二、渠道梯度 50
三、目標(biāo)消費(fèi)者梯度 51
四、品牌梯度 53
五、價(jià)格梯度 55
六、促銷(xiāo)梯度 55
七、服務(wù)梯度 55

第五章 2011-2012年世界藥妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 57
第一節(jié) 2011-2012年世界藥妝市場(chǎng)運(yùn)行分析 57
一、世界藥妝市場(chǎng)特點(diǎn)分析 57
二、全球藥妝品牌市場(chǎng)分析 58
三、席卷全球的藥妝風(fēng)潮解讀 60
四、全球藥妝新技術(shù)瞭望 61
第二節(jié) 2011-2012年世界藥妝部分國(guó)家運(yùn)行分析 62
一、專(zhuān)業(yè)制勝的美國(guó)藥妝 62
二、有名的德國(guó)藥妝 63
三、長(zhǎng)于推廣的日本藥妝 63
四、別樣的法國(guó)藥妝 65
第三節(jié) 2012-2016年世界藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 66

第六章 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境分析 68
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 68
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析 68
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 75
三、2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 77
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝政策環(huán)境分析 80
一、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 80
二、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 90
三、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 94
四、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》 107
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝社會(huì)環(huán)境分析 114

第七章 2011-2012年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 118
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)運(yùn)行概況 118
一、中國(guó)藥妝四大亮點(diǎn)呈現(xiàn) 118
二、中國(guó)民族藥妝步履維艱 119
三、中國(guó)藥妝市場(chǎng)進(jìn)口品牌占大部分江山 121
四、藥妝品持續(xù)行業(yè)主題 121
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 124
一、中國(guó)藥妝市場(chǎng)容量 124
二、中國(guó)藥妝消費(fèi)群體 126
三、藥妝品牌的差異化營(yíng)銷(xiāo) 128
四、植物藥妝大受青睞 133
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中面臨的阻礙 134
一、供應(yīng)鏈缺乏 134
二、商品結(jié)構(gòu)的缺陷 134
三、經(jīng)營(yíng)人才缺位 135
四、創(chuàng)新缺失 135

第八章 2011-2012年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 136
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)解析 136
一、歐萊雅妝品公司旗下品牌薇姿 136
二、膚螨靈霜 139
三、“康美欣”祛痘產(chǎn)品“痤瘡凈”打開(kāi)藥妝市場(chǎng) 139
四、“白大夫”選擇OTC（藥妝市場(chǎng)）作為加強(qiáng)其醫(yī)學(xué)美白的功能定位 140
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式弊端 140
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)新方向 141
一、經(jīng)營(yíng)獨(dú)立 141
二、托管經(jīng)營(yíng) 141

第九章 2011-2012年中國(guó)藥妝消費(fèi)者行為及心理調(diào)研 143
第一節(jié) 藥妝市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象情況分析 143
一、調(diào)查對(duì)象性別構(gòu)成 143
二、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 143
三、消費(fèi)者肌膚類(lèi)型情況 144
四、消費(fèi)者主要肌膚問(wèn)題調(diào)查結(jié)果 145
五、消費(fèi)者對(duì)自身肌膚狀況滿(mǎn)意度分析 146
第二節(jié) 藥妝消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查 146
一、藥妝品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻次調(diào)查 146
二、消費(fèi)者對(duì)藥妝產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情況調(diào)查 147
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道情況調(diào)查 147
四、消費(fèi)者對(duì)藥妝品功效情況調(diào)查 148
第三節(jié) 藥妝品消費(fèi)者品牌狀況調(diào)查 148
一、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 148
二、消費(fèi)者對(duì)各國(guó)藥妝品牌偏好調(diào)查 149
三、中國(guó)最受歡迎的藥妝品牌分析 150

第十章 2011-2012年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 152
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 152
一、藥妝巨大市場(chǎng)的搶奪 152
二、中國(guó)內(nèi)地藥妝市場(chǎng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)分析 153
三、國(guó)產(chǎn)藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 155
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 158
一、品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的功能 158
二、品牌化經(jīng)營(yíng)是藥妝品企業(yè)生存根本之道 160
三、商標(biāo)是創(chuàng)造品牌的關(guān)鍵 160
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝品包裝策略探討 160

第十一章 2011-2012年全球藥妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作分析 162
第一節(jié) 法國(guó) VICHY 薇姿 162
第二節(jié) 法國(guó) LA ROCHE-POSAY 理膚泉 163
第三節(jié) 法國(guó) URIAGE 依泉 164
第四節(jié) 法國(guó) AVENE 雅漾 165
第五節(jié) 意大利 RILASTIL 維納斯蒂爾 166
第六節(jié) 日本 FREEPLUS 芙麗芳絲 166
第七節(jié) 德國(guó) EUCERIN 優(yōu)色林 168
第八節(jié) 法國(guó) ELANCYL 伊蘭纖姿 169
第九節(jié) 法國(guó) PLANTE SYSTEM 歐萃碧 169
第十節(jié) 日本 FUTURELABO 芙玖 170
第十一節(jié) 德國(guó) SEBAMED 施巴 170
第十二節(jié) 法國(guó) MUSTELA 妙思樂(lè) 171
第十三節(jié) 法國(guó) SAFORELLE 舒卉蕾 171
第十四節(jié) 英國(guó) SIMPLE 清妍 172
第十五節(jié) 德國(guó) DOLIVA 德麗芙 173

第十二章 2011-2012年中國(guó)藥妝優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 174
第一節(jié) 同仁堂 174
一、企業(yè)概況 174
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 175
三、企業(yè)盈利能力分析 176
四、企業(yè)償債能力分析 177
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 178
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 179
七、藥妝產(chǎn)品 179
第二節(jié) 云南白藥 180
一、企業(yè)概況 180
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 180
三、企業(yè)盈利能力分析 182
四、企業(yè)償債能力分析 183
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 184
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 184
七、藥妝產(chǎn)品五大系列產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 185
第三節(jié) 康恩貝——植物藥妝（母嬰領(lǐng)域） 187
一、企業(yè)概況 187
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 188
三、企業(yè)盈利能力分析 190
四、企業(yè)償債能力分析 191
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 191
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 192
第四節(jié) 協(xié)和 193
一、企業(yè)概況 193
二、藥妝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 193
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 193
第五節(jié) 廣州藥業(yè)——王老吉祛痘類(lèi)草本藥妝 194
一、企業(yè)概況 194
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 195
三、企業(yè)盈利能力分析 197
四、企業(yè)償債能力分析 198
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 198
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 199
第六節(jié) 片仔癀 200
一、企業(yè)概況 200
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 201
三、企業(yè)盈利能力分析 202
四、企業(yè)償債能力分析 204
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 204
六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 205
第七節(jié) 其它 205
一、馬應(yīng)龍藥業(yè)——針對(duì)黑眼圈的眼部護(hù)膚產(chǎn)品 205
二、昆明圣火藥業(yè)——護(hù)膚類(lèi)中藥藥妝 208
三、敬修堂 209

第十三章 2012-2016年中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 210
第一節(jié) 2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析 210
一、藥妝品行業(yè)的發(fā)展方向 210
二、藥妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�巨�?211
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展前景分析 212
一、中國(guó)藥妝市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析 212
二、藥妝市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè) 212
三、藥妝產(chǎn)業(yè)需求預(yù)測(cè)分析 213
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 213

第十四章 2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 214
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)藥妝行業(yè)投資環(huán)境分析 214
第二節(jié) 2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 215
一、祛斑化妝品的配方設(shè)計(jì)和應(yīng)用前景 215
二、原生態(tài)植物化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊 225
三、新概念化妝品市場(chǎng)前景廣闊 226
第三節(jié) 2012-2016年中國(guó)藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 227
一、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析 227
二、原材料風(fēng)險(xiǎn) 227
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 227
四、政策風(fēng)險(xiǎn) 227
五、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) 227
第四節(jié) 博思數(shù)據(jù)投資建議 228
圖表目錄：（部分）
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速（%）
圖表：2011年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2012年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：同仁堂主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：同仁堂經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：同仁堂盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：同仁堂負(fù)債情況圖
圖表：同仁堂負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：同仁堂運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：同仁堂成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：云南白藥主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：云南白藥經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：云南白藥盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：云南白藥負(fù)債情況圖
圖表：云南白藥負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：云南白藥運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：云南白藥成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：康恩貝主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：康恩貝經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：康恩貝盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：康恩貝負(fù)債情況圖
圖表：康恩貝負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：康恩貝運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：康恩貝成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)經(jīng)營(yíng)收入走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)負(fù)債情況圖
圖表：王老吉藥業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖
圖表：王老吉藥業(yè)成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)圖 
     本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。