博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì) 局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 獲得的第一手資料。
    通過(guò)《2012-2016年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、市場(chǎng)供需、 有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

    中國(guó)洗衣液市場(chǎng)在短短幾年時(shí)間容量擴(kuò)大了3倍，截止到2011年底，我國(guó)市場(chǎng)上洗衣液品牌數(shù)量達(dá)到了45個(gè)，單品數(shù)量達(dá)到了601個(gè)。洗衣液銷(xiāo)售市場(chǎng)2009年增幅超過(guò)100%，2010年全年增幅同期相比提升91%，其中，核心城市增長(zhǎng)89%，省會(huì)城市84%，地級(jí)市97%，農(nóng)村95%，幾乎都呈現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。從2006年到2009年，洗衣粉占比從72%下降至68%，而洗衣液的市場(chǎng)份額從7%增長(zhǎng)到23%。雖然洗衣液的鋪貨仍集中在大終端，但加權(quán)鋪貨率可與洗衣粉相匹敵。洗衣液的實(shí)際發(fā)展速度確實(shí)高過(guò)業(yè)界的預(yù)期。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有四五十個(gè)洗衣液品牌，但該品類(lèi)里銷(xiāo)售Top5(前五位)品牌共占據(jù)6成的市場(chǎng)份額，品牌的集中度未來(lái)會(huì)越來(lái)越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。在化妝品領(lǐng)域盛行的明星代言策略，在洗衣液領(lǐng)域同樣是愈演愈熱。與此同時(shí)，洗衣液的廣告投入也不菲，2009年6月-2010年6月這一時(shí)間段內(nèi)，洗衣液品牌有近8億元的廣告投放量，占家居清潔類(lèi)廣告投放的三分之一。
　　一直以來(lái)，快速消費(fèi)品行業(yè)因與人們的日常生活息息相關(guān)，都保持著的快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。尤其是日常洗滌用品，更是擁有廣泛的受眾，雖面臨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。如在上海、廣東、北京、深圳等大城市洗滌用品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，三級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)終端洗滌產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱的場(chǎng)面。不斷攀升的原材料價(jià)格正在給日化行業(yè)施加著越來(lái)越大的壓力。洗滌用品生產(chǎn)所需的主要原料均來(lái)自石油、油脂，這些初級(jí)化工原料價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，已經(jīng)給洗滌用品生產(chǎn)成本帶來(lái)了巨大壓力；加之水、電、燃料、運(yùn)輸、包裝材料等要素價(jià)格同時(shí)上漲，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業(yè)的用工成本。2010年下半年以來(lái)，日化產(chǎn)品原材料的平均上漲幅度超過(guò)了50%。價(jià)格一直是洗衣液市場(chǎng)的敏感問(wèn)題。2011年洗衣液的原材料價(jià)格在持續(xù)上漲，其中某主要成分的價(jià)格從2010年的幾千元上漲到兩萬(wàn)元。而另一邊，幾大主流洗衣液品牌不約而同地請(qǐng)來(lái)大牌明星代言，高價(jià)的代言費(fèi)無(wú)疑又再增加了運(yùn)營(yíng)成本。
　　“十一五”以來(lái)，中國(guó)洗滌用品行業(yè)全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以依靠科技進(jìn)步、抓好結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力為主線，保持了持續(xù)較快發(fā)展的勢(shì)頭，經(jīng)濟(jì)效益較大提高，自主創(chuàng)新能力較大提高，節(jié)能降耗初見(jiàn)成效，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力明顯增強(qiáng)，保持洗滌用品產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)速度在6％以上。2010年洗滌用品總產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到826.75萬(wàn)噸，其中合成洗滌劑730.07萬(wàn)噸（其中合成洗衣粉392.62萬(wàn)噸）、肥（香）皂96.68萬(wàn)噸、烷基苯49.92萬(wàn)噸、三聚磷酸鈉50.16萬(wàn)噸、脂肪醇33.12萬(wàn)噸、4A沸石41.95萬(wàn)噸。洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，肥皂總量穩(wěn)定增長(zhǎng)，但所占比例逐漸下降；合成洗滌劑產(chǎn)量及比例逐年增加，其中液體洗滌劑產(chǎn)量及比例增長(zhǎng)較快，2010年液洗產(chǎn)品占合成洗滌劑產(chǎn)品總量的46％以上。從2010年的數(shù)據(jù)看，洗滌用品行業(yè)主要產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“十一五”規(guī)劃的目標(biāo)。

第一章 洗衣液行業(yè)概述
第一節(jié) 洗衣液行業(yè)定義
第二節(jié) 洗衣液行業(yè)發(fā)展歷程
第三節(jié) 洗衣液行業(yè)分類(lèi)情況
第四節(jié) 洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈分析

第二章 2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2009-2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)
二、工業(yè)形勢(shì)
三、固定資產(chǎn)投資
第二節(jié) 2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
一、行業(yè)政策影響分析
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
第三節(jié) 2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析
一、居民消費(fèi)水平分析
二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第三章 2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 中國(guó)洗衣液行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析
第二節(jié) 中國(guó)洗衣液行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、行業(yè)銷(xiāo)售情況分析
三、行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析
第三節(jié) 中國(guó)洗衣液行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第四章 中國(guó)洗衣液市場(chǎng)供需分析
第一節(jié) 洗衣液市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及預(yù)測(cè)
一、2008-2011年我國(guó)洗衣液行業(yè)總產(chǎn)值分析
二、2011-2015年我國(guó)洗衣液行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
第二節(jié) 洗衣液產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè)
一、2008-2011年我國(guó)洗衣液產(chǎn)量分析
二、2011-2015年我國(guó)洗衣液產(chǎn)量預(yù)測(cè)
第三節(jié) 洗衣液市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè)
一、2008-2011年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)需求分析
二、2011-2015年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第四節(jié) 洗衣液進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
一、我國(guó)洗衣液進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
二、2011-2015年國(guó)內(nèi)洗衣液產(chǎn)品進(jìn)出口情況預(yù)測(cè)

第五章 洗衣液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球洗衣液行業(yè)發(fā)展分析
一、全球洗衣液行業(yè)發(fā)展歷程
二、全球洗衣液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、全球洗衣液行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展分析
一、2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
二、2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2009-2011年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)供需分析
第三節(jié) 中國(guó)洗衣液產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性
第四節(jié) 洗衣液行業(yè)特性分析

第六章 中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模分析
第一節(jié) 2010年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模分析
第二節(jié) 2010年中國(guó)洗衣液區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析
一、2010年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2010年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2010年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、2010年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
五、2010年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
六、2010年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七章 洗衣液國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品2008-2011年價(jià)格回顧
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格及評(píng)述
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格影響因素分析
第四節(jié) 2011-2015年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第八章 洗衣液及其主要上下游產(chǎn)品
第一節(jié) 洗衣液上下游分析
一、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性
二、上游原材料供應(yīng)形勢(shì)分析
三、下游產(chǎn)品解析
第二節(jié) 洗衣液行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、上游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)分析
二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示
三、關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析及提示

第九章 洗衣液產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析
一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)
二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

第十章 洗衣液行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)
第三節(jié) 洗衣液企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、提高洗衣液企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、影響洗衣液企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
三、提高洗衣液企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

第十一章 洗衣液行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 威萊（廣州）日用品有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 安利公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第四節(jié) 西安開(kāi)米股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 寶潔公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第六節(jié) 聯(lián)合利華
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第七節(jié) 北京綠傘化學(xué)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第八節(jié) 洛娃科技實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第九節(jié) 廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、洗衣液品牌
三、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第十節(jié) 納愛(ài)斯
一、公司概況
二、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十二章 洗衣液行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 洗衣液行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、洗衣液投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的洗衣液模式
三、2011年洗衣液投資機(jī)會(huì)
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、未來(lái)洗衣液發(fā)展分析
二、未來(lái)洗衣液行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)方向
三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)
第三節(jié) 未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢(shì)分析
二、十二五行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第十三章 洗衣液產(chǎn)業(yè)用戶度分析
第一節(jié) 洗衣液產(chǎn)業(yè)用戶認(rèn)知程度
第二節(jié) 洗衣液產(chǎn)業(yè)用戶關(guān)注因素
一、功能
二、質(zhì)量
三、價(jià)格
四、外觀
五、服務(wù)

第十四章 2011-2015年洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 當(dāng)前洗衣液存在的問(wèn)題
第二節(jié) 洗衣液未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)洗衣液發(fā)展方向分析
二、2011-2015年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2011-2015年中國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 2011-2015年中國(guó)洗衣液行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、出口風(fēng)險(xiǎn)分析
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析
四、產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)

第十五章 專家觀點(diǎn)與結(jié)論
第一節(jié) 洗衣液行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析及建議
一、洗衣液行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式
二、洗衣液行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節(jié) 洗衣液行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議
一、洗衣液行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
二、洗衣液行業(yè)生產(chǎn)模式
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略
一、把握國(guó)家投資的契機(jī)
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理
四、重點(diǎn)客戶管理功能

　　《2012-2016年中國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》對(duì)我國(guó)洗衣液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)狀況、銷(xiāo)售情況、重點(diǎn)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了研 究，并重點(diǎn)分析了洗衣液市場(chǎng)的消費(fèi)狀況以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，詳解了行業(yè)知名品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，剖析了行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，并對(duì)洗衣液企業(yè)的發(fā)展提出了建設(shè)性的意 見(jiàn)。報(bào)告還對(duì)我國(guó)洗衣液行業(yè)的原料資源和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)深入的分析及研究，重點(diǎn)分析了影響我國(guó)洗衣液行業(yè)發(fā)展的主要因素以及洗衣液行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)我國(guó)主要洗衣液行業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)科學(xué)的分析及預(yù)測(cè)，針對(duì)我洗衣液競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，提出了提高我國(guó)洗衣液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略，是洗衣液生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前洗衣液行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。