《2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)全景調(diào)研與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局報(bào)告》共十三章是博思數(shù)據(jù)中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處 的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。博思數(shù)據(jù)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。毛絨 玩具行業(yè)研究報(bào)告是2015-2015年度，目前國(guó)內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的研究報(bào)告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價(jià)值。
    報(bào) 告揭示了毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)潛在需求與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，報(bào)告對(duì)中國(guó)毛絨玩具行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，并分析了中國(guó)毛絨玩具行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析。為戰(zhàn)略投資者選 擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

    前言：
    玩具制造是集勞動(dòng)密集型和出口依賴型特征于一體的行業(yè)。玩具制造行業(yè)包括動(dòng)物玩具及玩偶、按比例縮小的全套模型組件、帶動(dòng)力裝置的玩具及模型、嬰孩車及其零件、三輪、踏板車及類似帶輪玩具、玩具樂器、其他玩具及玩具零件等七個(gè)子行業(yè)。中國(guó)是全球最大玩具生產(chǎn)基地，玩具產(chǎn)品行銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。玩具產(chǎn)品出口對(duì)拉動(dòng)上下游行業(yè)發(fā)展、解決勞動(dòng)力就業(yè)發(fā)揮著巨大作用，同時(shí)玩具行業(yè)作為我國(guó)外貿(mào)的一個(gè)重要組成部分,其起伏盈虧也代表了其他出口型制造業(yè)的處境,是觀察出口加工業(yè)的顯微鏡。
    更值得一提的是玩具制造對(duì)環(huán)境污染低,因此玩具產(chǎn)業(yè)屬于我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。
    2015年1月～12月，全國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到96.6%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1964.9億元（傳統(tǒng)普通玩具 小口徑統(tǒng)計(jì)），主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為4.99%，同比增長(zhǎng)0.01%。其中，小型企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為5.35%，同比增長(zhǎng)0.28%；中型企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為4.82%，同比增長(zhǎng)0.09%；大型企業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)率為4.68%，同比下降-0.73%。
    2015年中國(guó)玩具出口263.36億美元，同比增長(zhǎng)41.37%（其中海關(guān)商品編碼稅則號(hào)9503序列12大類傳統(tǒng)普通玩具出口141.36億美元，同比增長(zhǎng)12.96%）。
    近年來，中國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。但是，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低。相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐
    美國(guó)家的兒童人均玩具消費(fèi)支出，也低于世界兒童人均玩具消費(fèi)支出，玩具市場(chǎng)的缺口較大。相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，以及人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)將有廣闊的發(fā)展空間。

    中國(guó)雖然是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，卻并不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。中國(guó)大多數(shù)玩具企業(yè)以O(shè)EM生產(chǎn)為主，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，銷售手段以傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。近幾年，受人民幣升值、工資及原材料價(jià)格上漲、出口門檻的提高等因素困擾，國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)水平呈下降趨勢(shì)，玩具企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
    隨著新生產(chǎn)工藝和技術(shù)在玩具領(lǐng)域的應(yīng)用，以及經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷推廣方式的逐步創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。建立在品牌基礎(chǔ)上的文化、技術(shù)、工藝、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的差異化優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益明顯。打造自主品牌，提高產(chǎn)品附加值、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，是玩具企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。
報(bào)告目錄：

第一章 2013-2015年世界玩具產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀分析 1
第一節(jié) 2013-2015年世界玩具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1
一、世界玩具安全法令、標(biāo)準(zhǔn) 1
二、ICTI世界玩具工業(yè)理事會(huì)商業(yè)操守規(guī)范 3
第二節(jié) 2013-2015年世界玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展格局 5
一、世界毛絨玩具市場(chǎng)特征分析 5
二、英國(guó)建議幼兒園 “棄用”毛絨玩具 7
三、世界毛絨玩具品牌綜述 8
四、高科技玩具產(chǎn)品熱銷全球市場(chǎng) 13
第三節(jié) 2013-2015年世界玩具品牌主要國(guó)家分析 16
一、全美前50大玩具零售商盤點(diǎn) 16
二、德國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)及流行趨勢(shì) 18
三、英國(guó)玩具開發(fā)和銷售模式分析 19
四、法國(guó)玩具業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易概況 20
第四節(jié) 2015-2020年世界玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 21

第二章 2013-2015年世界十大品牌毛絨玩具企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況淺析 24
第一節(jié) 德國(guó)著名毛絨玩具品牌NICI 24
第二節(jié) 法國(guó)著名玩具品牌SMOBY 26
第三節(jié) 法國(guó)玩具品牌MAJORETTE 26
第四節(jié) LEGO 27
第五節(jié) 美國(guó)RUSS 29
第六節(jié) 瑞典布里奧玩具公司 29
第七節(jié) PLAYSKOOL 30
第八節(jié) SASSY 33
第九節(jié) 美國(guó)FISHERPRICE（費(fèi)雪）公司 34
第十節(jié) DISNEY玩具公司 36

第三章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析 38
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
一、 擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)政策解析 38
二、中國(guó)GDP分析 40
三、中國(guó)匯率調(diào)整分析 43
四、中國(guó)CPI指數(shù)分析 45
五、中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析 49
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)政策環(huán)境分析 50
一、 七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策解析 50
二、毛絨玩具的標(biāo)準(zhǔn) 51
三、中華人民共和國(guó)玩具安全標(biāo)準(zhǔn) 52
四、《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》 54
五、進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)管理規(guī)定 63
六、缺陷玩具及兒童用品召回管理規(guī)定 64
七、《毛絨、布制玩具安全與質(zhì)量》標(biāo)準(zhǔn) 74
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析 75
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)分析 75
二、居民的消費(fèi)觀念 77

第四章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)供需分析剖析 83
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 83
一、揚(yáng)州舉辦毛絨玩具禮品節(jié) 成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 83
二、第四屆中國(guó)揚(yáng)州毛絨玩具禮品節(jié)亮點(diǎn)聚焦 84
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)玩具制造業(yè)運(yùn)行狀況綜述 84
一、中國(guó)在國(guó)際玩具市場(chǎng)的地位凸現(xiàn) 84
二、國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的基本特點(diǎn) 85
三、玩具生產(chǎn)企業(yè)的分布狀況 90
四、中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨五大變革 90
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 94
一、毛絨玩具走上環(huán)保路線 94
二、中國(guó)毛絨玩具品牌缺失 94
三、揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)集群分析 97
四、皖玩具產(chǎn)業(yè)有望升級(jí) 99
第四節(jié) 2013-2015年中國(guó)玩具制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 100

第五章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)透析 102
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 102
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 103
一、毛絨玩具為容城經(jīng)濟(jì)添“新彩” 103
二、毛絨玩具新品紛紛亮相市場(chǎng) 104
三、NBA毛絨玩具登陸江南商城 107
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析 108
一、舒緩金融危機(jī)心理壓力毛絨玩具市場(chǎng)走俏 108
二、汽車軟飾毛絨用品受熱捧 109
三、揚(yáng)州毛絨玩具“縮產(chǎn)”三成 109
第四節(jié) 國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)的發(fā)展困境與解決之道 110

第六章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具進(jìn)出口貿(mào)易綜述 112
第一節(jié) 中國(guó)毛絨玩具出口重點(diǎn)市場(chǎng)運(yùn)行綜述 112
一、美國(guó) 112
二、歐洲 113
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具進(jìn)出口貿(mào)易走勢(shì)分析 116
一、歐盟新安全指令生效中國(guó)玩具出口霜雪交加 116
二、長(zhǎng)毛絨玩具出口欲走出OEM窘境 118
三、慈溪毛絨玩具首次出口以色列 119
四、加拿大衛(wèi)生署對(duì)中國(guó)產(chǎn)毛絨玩具實(shí)施召回 120
第三節(jié) 中國(guó)毛絨玩具出口歐盟SWOT分析 121
第四節(jié) 擴(kuò)大中國(guó)毛絨玩具出口歐盟戰(zhàn)略分析 123

第七章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)營(yíng)銷分析 126
第一節(jié) 中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)營(yíng)銷總況 126
一、中國(guó)玩具市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)分析 126
二、中國(guó)玩具市場(chǎng)營(yíng)銷模式分析 127
三、中國(guó)毛絨玩具營(yíng)銷面臨的壓力透析 128
第二節(jié) 中國(guó)毛絨玩具內(nèi)銷渠道大剖析 128
一、超市/大賣場(chǎng) 128
二、百貨商場(chǎng) 129
三、網(wǎng)絡(luò)零售店 129
第三節(jié) 玩具市場(chǎng)成功營(yíng)銷案例分析 129
一、美國(guó)椰菜娃娃成功營(yíng)銷模式分析 129
二、“美國(guó)女孩”營(yíng)銷案例分析 131
三、日本任天堂經(jīng)典的營(yíng)銷策略 132
第四節(jié) 中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 136

第八章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)問卷調(diào)查 139
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 139
一、受訪者性別占比 139
二、受訪者年齡分布 139
三、受訪者對(duì)毛絨玩具的喜好程度 140
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具消費(fèi)行為調(diào)查分析 141
一、消費(fèi)者平時(shí)每個(gè)月為自己或家人買玩具的花費(fèi)調(diào)查分析 141
二、消費(fèi)者購(gòu)買毛絨玩具的目的調(diào)查分析 143
三、消費(fèi)者喜歡動(dòng)物造型的毛絨玩具占比 143
四、消費(fèi)者購(gòu)買的玩具價(jià)格敏感度調(diào)查分析 144
五、消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具品牌關(guān)注度調(diào)查分析 145
六、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)毛絨玩具認(rèn)知情況調(diào)查分析 145
第三節(jié) 在購(gòu)買玩具時(shí)會(huì)考慮哪些因素調(diào)查分析 147

第九章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析 148
第一節(jié)2013-2015年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 148
一、世界玩具零售巨頭看好中國(guó)市場(chǎng) 148
二、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈玩具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量爭(zhēng)先 149
三、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 150
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 150
一、提升競(jìng)爭(zhēng)力揚(yáng)州毛絨玩具向智能化轉(zhuǎn)型 150
二、毛絨玩具市場(chǎng)需要良性競(jìng)爭(zhēng) 151
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)集中度分析 151
一、區(qū)域集中度分析 151
二、市場(chǎng)集中度分析 153
第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 154

第十章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 158
第一節(jié) 浙江海利控股集團(tuán)有限公司 158
一、企業(yè)基本概況 158
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 158
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 159
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 160
第二節(jié) 北京華宇玩具有限公司 160
一、企業(yè)基本概況 160
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 160
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 162
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 162
第三節(jié) 南京安興工藝品有限公司 162
一、企業(yè)基本概況 162
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 163
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 164
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 164
第四節(jié) 上海華銘工藝品有限公司 164
一、企業(yè)基本概況 164
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 165
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 166
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 166
第五節(jié) 晉江恒盛玩具有限公司 166
一、企業(yè)基本概況 166
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 167
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 168
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 169
第六節(jié) 青島英貝特玩具禮品有限公司 169
一、企業(yè)基本概況 169
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 170
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 171
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 171
第七節(jié) 江蘇天愛集團(tuán)有限公司 172
一、企業(yè)基本概況 172
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 172
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 173
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 174
第八節(jié) 南京大東玩具有限公司 174
一、企業(yè)基本概況 174
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 174
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 175
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 176
第九節(jié) 寧波海神玩具有限公司 176
一、企業(yè)基本概況 176
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 176
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 177
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 178
第十節(jié) 揚(yáng)州雅倫玩具有限公司 178
一、企業(yè)基本概況 178
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)分析 179
三、2013-2015年企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
四、企業(yè)未來發(fā)展新戰(zhàn)略 180

第十一章 2013-2015年中國(guó)毛絨玩具常用面料市場(chǎng)運(yùn)行分析 181
第一節(jié) 剪毛布（VELBOA） 181
第二節(jié) 毛絨布： 181
第三節(jié) 蜜絲絨（VELOUR） 182
第五節(jié) 棉布（100% COTTON） 182
第六節(jié) 其綜面料 184
一、戟絨布（FELT） 184
二、PU皮 184
三、針織布 186
四、電子絨 189
五、絲絨 189

第十二章 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 190
第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 190
一、中國(guó)玩具制造業(yè)前景展望 190
二、毛絨玩具市場(chǎng)前景分析 194
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 195
一、毛絨玩具企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 195
二、毛絨玩具市場(chǎng)流行趨勢(shì)探析 196
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 198
第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 200

第十三章 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 201
第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 201
一、玩具產(chǎn)業(yè)投資熱點(diǎn)分析 201
二、毛絨玩具投資潛力分析 202
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)投資前景預(yù)警 202
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 202
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 202
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 203
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)投資規(guī)劃指引 203
    本 研究咨詢報(bào)告由博思數(shù)據(jù)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中 心、國(guó)家海關(guān)總署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、博思數(shù)據(jù)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。