報(bào)告目錄：

第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 8
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 20
四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 24
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 28
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題 53

第二章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 55
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 55
一、2012年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 55
二、我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模躍居世界第二位 56
三、2013年上半年廣告市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 57
第二節(jié) 目前廣告行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 60
一、目前廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 60
二、解決發(fā)展問(wèn)題的對(duì)策 61
三、總結(jié) 61
第三節(jié) 廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 62
一、2015年中國(guó)將成世界第二大廣告市場(chǎng) 62
二、“十二五”期間國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 62

第三章 戶外廣告市場(chǎng)分析 64
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 64
一、戶外廣告定義 64
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 64
二、戶外廣告類型介紹 65
三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 68
四、戶外廣告制作的材料和工藝 70
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
一、中國(guó)戶外廣告的發(fā)展階段 71
二、中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 72
三、中國(guó)戶外廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 73
第三節(jié) 2012-2013年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 74
一、2012年全球戶外廣告市場(chǎng)分析 74
二、2012年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 75
三、2013年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 76
四、2013年中國(guó)戶外廣告發(fā)展形式分析 78
五、2013年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 80
六、2013年前三季度LED顯示屏廣告市場(chǎng)穩(wěn)步提升 83
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 84
三、中國(guó)戶外廣告目前存在的問(wèn)題 84
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 85
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題 87
四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析 89
第五節(jié) 2014-2019年戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)趨勢(shì)分析 90
一、未來(lái)我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 90
二、二三線城市趨勢(shì)預(yù)測(cè)可觀 92
三、戶外廣告投資前景調(diào)研預(yù)測(cè)及趨勢(shì)分析 92
第六節(jié) 戶外廣告?zhèn)鞑バЧ�的提升策�?94
一、影響戶外廣告?zhèn)鞑バЧ�的主要因�?94
二、戶外廣告?zhèn)鞑バЧ�提升的主要策�?95
第七節(jié) 戶外廣告表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路 97
一、設(shè)計(jì)理念的巧妙運(yùn)用 97
二、環(huán)境空間的巧妙運(yùn)用 98
三、載體的巧妙運(yùn)用 98
四、高科技、新工藝、新材料的巧妙運(yùn)用 99
五、互動(dòng)娛樂(lè)的巧妙運(yùn)用 100

第四章 廣告工藝制品市場(chǎng)分析 101
第一節(jié) 廣告工藝制品市場(chǎng)分析 101
一、廣告工藝制品市場(chǎng)概況 101
二、戶內(nèi)外廣告牌 101
三、戶內(nèi)外標(biāo)識(shí)牌 102
四、廣告工藝制品的特點(diǎn) 102
第二節(jié) 戶外廣告牌市場(chǎng)分析 102
一、戶外廣告牌種類 102
二、常用廣告材料 104
三、戶外廣告主要應(yīng)用行業(yè) 106
第三節(jié) 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌市場(chǎng)分析 106
一、的概念 106
二、牌的分類 107
三、的功能與作用 107
四、牌材料的分類 108
五、目的的分類 108

第五章 廣告印刷噴行業(yè)發(fā)展素分析 110
第一節(jié) 我國(guó)噴繪行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 110
一、中國(guó)噴繪行業(yè)簡(jiǎn)介 110
二、噴繪行業(yè)市場(chǎng)需求分析 110
三、趨勢(shì)預(yù)測(cè)及趨勢(shì)分析 112
第二節(jié) 廣告印刷噴繪技術(shù)特點(diǎn)及工藝流程 113
一、噴繪特點(diǎn) 113
二、噴繪工藝 114
三、噴繪與寫(xiě)真 115
第三節(jié) 廣告噴繪的發(fā)展及形式介紹 115
一、廣告噴繪的發(fā)展 116
二、廣告噴繪的形式 116
第四節(jié) 戶外廣告噴繪價(jià)格影響因素 116
一、戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展 117
二、戶外廣告的更新周期 117
三、噴繪價(jià)格 117

第六章 中國(guó)廣告發(fā)光字市場(chǎng)分析 118
第一節(jié) 廣告發(fā)光字工藝制品分析 118
一、發(fā)光字 118
二、常見(jiàn)問(wèn)題 118
三、基本分類 119
四、價(jià)格計(jì)算 121
五、說(shuō)明 121
六、光源選擇 121
七、類別對(duì)比 122
八、發(fā)光字后期的維護(hù)和保養(yǎng) 124
第二節(jié) 2013年LED發(fā)光字市場(chǎng)使用情況分析 124
第三節(jié) 2013年中國(guó)戶外發(fā)光字市場(chǎng)需要重新洗牌 126

第七章 中國(guó)廣告燈箱市場(chǎng)分析 128
第一節(jié) 廣告招牌燈箱的市場(chǎng)分析 128
第二節(jié) 淺談中國(guó)廣告燈箱市場(chǎng) 129
第三節(jié) 廣告燈箱的結(jié)構(gòu)組成“三大要點(diǎn)” 130
第四節(jié) 滾動(dòng)燈箱行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 131
第五節(jié) LED滾動(dòng)燈箱市場(chǎng)分析 131
第六節(jié) 太陽(yáng)能戶外廣告燈箱市場(chǎng)前景 132