珠寶消費者市場也可以稱為珠寶零售市場，是以個人消費者為主組成的市場，是珠寶首飾的最終消費者，是分布面積最廣泛的珠寶市場類型。
    珠寶消費者市場是一個最具吸引力的市場，不僅因為它遍及范圍廣，消費群體大，更主要的是珠寶消費者市場的興衰直接影響到其它珠寶市場類型的生存和發(fā)展，是珠寶市場營銷學(xué)研究的主體。
    珠寶首飾行業(yè)的上游是黃金、鉑金、鉆石、寶玉石的開采、冶煉、毛坯加工行業(yè)。隨著上游行業(yè)生產(chǎn)工藝的不斷進步，不斷為珠寶首飾行業(yè)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，可有效滿足珠寶首飾行業(yè)技術(shù)、工藝的需求，提高行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，促進行業(yè)的發(fā)展。
    珠寶首飾行業(yè)的下游為產(chǎn)品的最終消費者。我國擁有巨大的人口基數(shù)，而且隨著人均可支配收入的不斷提高、城市化進程的推進以及珠寶消費的多元化發(fā)展，保證了我國珠寶首飾行業(yè)擁有廣闊且日益擴大的消費群體。
    2013年中國珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機寶石。目前在4720億元的消費市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號提出，到現(xiàn)在形成了一個300億元的市場。作為民族最傳統(tǒng)、底蘊最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。

2005-2013年中國珠寶首飾行業(yè)市場銷售規(guī)模（單位：億元 %）

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

    本珠寶首飾行業(yè)研究報告共十七章是博思數(shù)據(jù)咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。博思數(shù)據(jù)在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。珠寶首飾行業(yè)研究報告是2014-2015年度，目前國內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的研究報告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數(shù)據(jù)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場監(jiān)測基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、博思數(shù)據(jù)提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。
    報告揭示了珠寶首飾行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國珠寶首飾做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國珠寶首飾行業(yè)趨勢預(yù)測分析。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性 1
一、珠寶首飾的分類 1
二、珠寶的商品屬性 3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點 5
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 6
一、2013年宏觀經(jīng)濟運行指標分析 6
二、2014年宏觀經(jīng)濟運行指標分析 9
三、2015-2020年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測 27
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28
一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 28
二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機 29
三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 30
四、2014年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標準 33
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標準 34
七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知 34
八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 34
九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施 36
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 37
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 37
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況 37
三、我國珠寶首飾設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀分析 38
四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 38
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析 39
六、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 40
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題 40
一、未有強勢品牌 40
二、勞動生產(chǎn)率低 41
三、設(shè)備及設(shè)計理念落后 41
四、管理顯得滯后 41
五、員工素質(zhì)有待提高 42
六、珠寶業(yè)標準缺失暴利遍布急需立法 42

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況 45
第一節(jié) 珠寶消費者市場分析 45
一、珠寶消費者市場概述 45
二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介 45
二、男性珠寶飾品消費市場漸形成 45
三、珠寶消費者購買心理與購買動機 47
四、影響珠寶消費者購買行為的因素 51
五、珠寶消費者購買決策過程分析 57
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場 60
一、批發(fā)商 60
二、零售商 61
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析 61
一、從交易規(guī)模和交易方式來看 61
二、從購買行為來看 62
三、從購買目的來看 62
四、從交易行為主體來看 62
五、從決策類型和決策過程來看 63
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場 63
一、珠寶設(shè)備供給市場 63
二、珠寶加工、鑲嵌市場 63
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場 64

第三章 中國珠寶首飾市場整體分析 65
第一節(jié) 中國珠寶首飾市場總體狀況 65
一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) 65

    從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價驅(qū)動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內(nèi)珠寶市場的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。
    而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國/日本/歐洲等發(fā)達市場均以鉆石珠寶為主流。

2013 年中國珠寶市場各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：BAIN

2012 年國際珠寶市場各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：BAIN

二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析 66
三、中國珠寶首飾市場競爭形勢 68
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 72
五、中國珠寶首飾消費市場的變化 76
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析 77
一、中國珠寶首飾市場狀況 77
二、市場供需居世界前列 78

    國際珠寶行業(yè)主要存在四類競爭者：10～20 家國際珠寶專業(yè)品牌商，如Tiffany/Bulgari 等；10～20 家多品牌奢侈品運營商，如LVMH（路威酩軒）/Richemont（歷峰集團）/Kering（開云集團）/Hermes（愛馬仕）等；近1000 家區(qū)域性珠寶零售商，如周大福、周生生、Signet、Zale 等；第四類企業(yè)主要是上萬家品牌知名度較低的中低端珠寶制造商。

國際珠寶市場主要競爭者

資料來源：Euromonitor

    據(jù)統(tǒng)計：國際珠寶首飾市場規(guī)模為2610億美元，較上年同期增長5.24%，當中中國是全球第一大珠寶首飾消費市場，規(guī)模為761億美元，占全球市場總量的29.1%。

2012-2014年全球珠寶首飾市場規(guī)模

資料來源：Euromonitor

全球珠寶市場消費格局

資料來源：Euromonitor

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成 79
四、珠寶首飾市場化走向成熟 81
第三節(jié) 2014-2015年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢 84
一、2012年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 84
二、2013年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析 85
三、2013年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 86
四、2014年中國金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首 86

第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 89
第一節(jié) 2014-2015年國際黃金市場分析 89
一、2012年全球黃金市場供應(yīng)概況 89
二、2012年全球黃金市場需求概況 89
三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析 92
四、2012年世界黃金市場供求總結(jié) 93
五、2013年全球黃金行情總結(jié) 94

    從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來看，在美國經(jīng)濟持續(xù)回暖、美聯(lián)儲量化寬松政策退出預(yù)期逐漸增強的背景下，2013 年黃金 ETF 持倉大幅下降。據(jù)世界黃金協(xié)會（WGC）數(shù)據(jù)顯示，2013年黃金 ETF 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。

2014-2015年全球黃金需求分析

資料來源：世界黃金協(xié)會

    • 2013年中國與印度需求均有增長。中國黃金消費需求增長32%，達到創(chuàng)紀錄的1，066公噸。印度黃金消費需求增長13%，達到975公噸。

2013年全球黃金需求分國家統(tǒng)計

資料來源：世界黃金協(xié)會

    • 全球黃金消費需求增強。全球范圍內(nèi)新興市場與發(fā)達市場的黃金消費需求均出現(xiàn)大幅提升。土耳其需求增長60%，泰國增長73%，美國增長18%。
    • 印度的黃金需求依然強勁。盡管2013年該國對黃金的進口作了一些限制，印度的黃金需求依然呈上漲趨勢，全年黃金需求達到975公噸，而2012年為864公噸。我們估計2013年通過非官方管道流入印度的黃金幾乎是2012年的兩倍，這彌補了官方黃金進口量的減少。
    • 盡管凈購買的規(guī)模較2012年減少32%，各國央行依然是黃金的重要買家，這一趨勢從2009年開始延續(xù)至今。全年四個季度各國央行凈購買量總計達369公噸，連續(xù)12個季度保持凈流入。
    • 隨著投資者持續(xù)調(diào)整投資組合以應(yīng)對市場變化，2013年第四季度ETF凈減持180公噸。2013年全年，投資者從ETF中贖回共計881公噸。
    • 2013年，科技領(lǐng)域的需求達到405公噸，與2012年的407公噸相比幾乎保持不變。
    2013年全年黃金需求與供應(yīng)數(shù)據(jù)
    • 2013年黃金需求為3，756公噸，較2012年下浮15%。
    • 2013年黃金均價為1，411美元/盎司，較2012年下跌15%。
    • 2013年全球金飾需求為2，209公噸，較2012年增長17%。
    • 2013年全球金條與金幣的需求達創(chuàng)紀錄的1，654公噸，較2012年增長28%。
    • 2013年科技領(lǐng)域的需求為405公噸，較2012年的407公噸幾乎保持不變。
    • 隨著投資者繼續(xù)調(diào)整投資組合，2013年ETF凈減持達881公噸。
    • 2013年央行凈購買黃金總計369公噸，較2012年減少32%。
    • 2013年黃金供應(yīng)總量為4，340公噸，較2012年減少2%。

2013年全球黃金供需結(jié)構(gòu)

資料來源：世界黃金協(xié)會

六、2014年黃金行情回顧 98
第二節(jié) 2014-2015年我國黃金行業(yè)運行情況分析 103
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況 103
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況 104
三、2014年中國進口黃金情況分析 105
四、2015年黃金業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存 106
第三節(jié) 2012-2014年我國黃金行業(yè)政策頒布情況 107
一、我國黃金資源開采政策取向 107
二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍 110
三、國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策 110
四、六部委《關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見》促黃金市場 111
五、中國設(shè)定國家黃金標準為99.999% 115
六、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 115
第四節(jié) 2006-2013年我國黃金生產(chǎn)和消費情況分析 118
一、2012年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 118
二、2013年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) 119
三、2014年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計 120
四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一 121
五、2014年中國黃金產(chǎn)量及需求分析 122
第五節(jié) 2014年我國黃金區(qū)域市場分析 122
一、廣東 122
二、深圳 123
三、河南 124
四、山東 124
五、新疆 125
六、江西 126
七、云南 128
八、青海 128
九、吉林 130
第六節(jié) 2014年中國黃金投資前景研究分析 130
一、2014年全球黃金價格走勢預(yù)測 130
二、2014年黃金投資機會分析 131

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 135
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況 135
一、世界鉆石資源分布 135
二、世界鉆石市場體系 136
三、2014年國際鉆石市場分析 137
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析 143
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 143
二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 144
三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心 147
四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 147
第三節(jié) 中國鉆石市場發(fā)展分析 148
一、我國鉆石市場的發(fā)展狀況 148
二、淺析鉆石市場交易的價格評估 149
三、中國成為世界第二大鉆石消費市場 152
四、2014年中國鉆石市場分析 153
五、2015-2020年我國鉆石市場發(fā)展展望 154

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 156
第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場 156
一、珍珠的來源及分類 156
二、珍珠的采收簡介 158
三、國際珍珠貿(mào)易及市場 160
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析 161
一、中國珍珠業(yè)分析 161
二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 162
三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題 162
四、我國珍珠首飾行業(yè)投資策略 163
五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 166
第三節(jié) 2014年中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析 167
一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 167
二、2014年珍珠價格與銷量情況 168
三、2013年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標準 168
四、2013年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場壟斷局面 169
五、2014年諸暨發(fā)布珍珠價格指數(shù) 169
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 170
一、雷州 170
二、諸暨 174
三、常德 174
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 176
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) 176
二、存在的問題 177
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 177
第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考 180
一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀 180
二、我國海水珍珠的基本狀況 180
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較 181
四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 181
五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 181

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 183
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場 183
一、翡翠的相關(guān)概述 183
二、翡翠的產(chǎn)地及來源 183
三、翡翠的交易及市場 186
第二節(jié) 2014年我國翡翠市場分析 187
一、我國翡翠加工流程 187
二、翡翠市場趨勢預(yù)測 190
三、翡翠飾品的五種商品類型 191
四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析 192
五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析 194
六、2014年翡翠市場價格情況分析 195
七、2014年華南首家和田玉交易中心在深圳開業(yè) 196
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析 197
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng) 197
二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚 197
三、傳播文化勾勒完美綠色時尚 198
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析 199
一、物以稀為貴 199
二、文化底蘊深厚 200
三、三分料，七分工 200
四、文化獨具魅力 201
五、翡翠投資價值分析 201
六、行業(yè)前景調(diào)研巨大 202

第八章 其他細分行業(yè)分析 204
第一節(jié) 白銀行業(yè) 204
一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 204
二、2012年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) 205
三、2012年世界白銀市場的供需分析 205
四、2013年白銀市場發(fā)展分析 207
五、2014年我國白銀產(chǎn)量分析 212
六、白銀市場重要發(fā)展空間分析 213
七、中國白銀首飾業(yè)的趨勢預(yù)測和趨勢 214
第二節(jié) 鉑金行業(yè) 214
一、2013年我國鉑金市場價格情況 214
二、2014年我國鉑金首飾消費比價情況 215
三、2015年我國鉑金投資機會 216

第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析 218
第一節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析 218
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點 218
二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題 219
三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè) 220
四、廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析 222
五、廣東黃金飾品將告別以克論價 224
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析 225
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析 227
八、廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》 227
九、東莞成廣東重點發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 228
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析 228
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 228
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 230
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 232
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 233
五、美國深圳珠寶中心即將啟動 235
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考 235
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠景 245
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 246
第三節(jié) 2014年上海市場發(fā)展情況分析 248
一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況 248
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 249
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 251
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 252
五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰(zhàn)并存 253
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進入創(chuàng)意時代 254
七、2015年上海黃金珠寶消費預(yù)測 254
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析 255
一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述 255
二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析 260
三、2014年北京黃金珠寶市場分析 262
第五節(jié) 2014年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況 264
一、云南 264
二、甘肅 264
三、遼寧 264
四、湖南 265
五、黑龍江 265
六、南京 266
七、武漢 266
八、重慶 266
九、銀川 266
十、濟南 266
十一、天津 268
十二、蘭州 268

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析 269
第一節(jié)2014年浙江省金銀珠寶市場分析 269
一、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 269
二、2014年浙江省金銀珠寶市場分析 269
第二節(jié)2014年浙江省黃金市場分析 269
一、2012年浙江省黃金市場分析 269
二、2013年浙江省黃金市場分析 270
三、2014年浙江省黃金產(chǎn)量分析 272
第三節(jié) 2014-2015年浙江省白銀市場分析 272
一、2012年浙江省白銀市場分析 272
二、2013年浙江省白銀市場分析 273
三、2014年浙江省白銀產(chǎn)量分析 273
第四節(jié) 2014-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析 274
一、杭州 274
二、寧波 274
三、溫州 274
四、紹興 275
第五節(jié) 2014-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 276
一、公司簡介 276
二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 276
三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 282
四、2012-2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 288
五、2014年公司發(fā)展展望及策略 289

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費者分析 291
第一節(jié) 我國消費品市場形勢分析 291
一、2014年居民生活水平分析 291
二、2014年零售市場情況分析 291
三、2014年中國財富景氣指數(shù)情況 292
四、2014年中國奢侈品消費市場 293
第二節(jié) 2014-2015年中國珠寶消費市場分析 294
一、2013年中國珠寶消費形勢分析 294
二、2014年國內(nèi)珠寶消費市場情況 295
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 295
四、我國珠寶消費市場需求潛力分析 298
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流 300
第三節(jié) 珠寶消費者市場特點分析 300
一、從消費水平上來看 300
二、從顧客構(gòu)成來看 301
三、從交易的規(guī)模和方式來看 301
四、從購買行為來看 302
五、從購買目的來看 302
六、從購買行為主體來看 302
第四節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析 303
一、美化裝飾心理 303
二、象征寓意心理 303
三、紀念心理 303
四、儲備心理 304
五、時髦心理 304
六、社會禮儀心理 304
七、身份心理 304
八、藝術(shù)心理 305
九、感情心理 305
十、實用心理 305
第五節(jié) 中國珠寶首飾消費的地理特征 305
一、珠寶消費能力 305
二、珠寶品牌認知度 306
三、珠寶品牌滲透率 306
四、最時尚的珠寶品牌 307
五、珠寶消費地理特征的啟示 307
第六節(jié) 珠寶消費市場趨勢 308
一、個性化趨勢 308
二、高檔化趨勢 308
三、名牌化趨勢 308

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略 309
第一節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析 309
一、人口環(huán)境 309
二、經(jīng)濟環(huán)境 309
三、社會文化環(huán)境 310
四、政治法律環(huán)境 311
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 312
一、珠寶零售及批發(fā)渠道 312
二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式 317
三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢 317
四、2013年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展 318
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析 319
一、展銷 319
二、價格促銷 319
三、廣告促銷 320
四、加盟連鎖 321
五、渠道營銷 322
六、網(wǎng)絡(luò)營銷 324
七、品牌營銷 325
八、關(guān)系營銷 326
第四節(jié) 珠寶首飾的價值構(gòu)成及價格策略 327
一、珠寶首飾的價值構(gòu)成 327
二、價格及價格制定 328
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位 336
一、珠寶的差異化營銷 336
二、我國珠寶廠商的正確市場定位 336
第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略 339
一、中國飾品市場的六個主要競爭策略 339
二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略 342
第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 344
一、核心競爭力的含義與特征 344
二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題 345
三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 349
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析 350
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場 350
二、網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來的機遇與挑戰(zhàn) 351
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容 352
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 355
五、中國珠寶首飾在線消費需求分析 356
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“DIY”營銷模式 357

第十三章 珠寶專賣終端管理策略 359
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應(yīng)對策略 359
一、導(dǎo)入期的特點及應(yīng)對策略 359
二. 上升期的特點及應(yīng)對策略 359
三. 成長期的特點及應(yīng)對策略 360
四.成熟期的特點及應(yīng)對策略 361
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 361
一、店址選擇 361
二、店頭的照明與色彩 362
三、POP廣告 363
四、商品陳列設(shè)計 364
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語 365
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略 367
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運營之道 367

第十四章 行業(yè)競爭格局分析 370
第一節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局 370
一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析 370
二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析 375
三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析 377
四、2014年珠寶行業(yè)競爭狀況分析 378
五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來 380
六、2014年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場 381
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況 381
第二節(jié) 2012-2014年外資進入中國市場情況分析 382
一、2012年卡地亞高級珠寶南京首發(fā) 382
二、2012年歐洲頂級珠寶再次訪問中國 383
三、2012年綽美珠寶進入中國對決卡地亞 383
四、2012年意大利珠寶瞄準中國市場 384
五、2012年法國殿堂級珠寶CHAUMET進駐春城 386
六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海 387
七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 388
八、2013年CHAUMET成都專門店進駐美美百貨 391
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 392
一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢 392
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 393
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式 395
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 396
五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 398

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析 399
第一節(jié) 香港周生生珠寶 （00116） 399
一、公司簡介 399
二、2013年公司經(jīng)營情況分析 400
三、2014年公司經(jīng)營情況分析 402
四、2015年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 405
五、2013年周生生推出全新品牌形象 406
第二節(jié) 明豐珠寶集團有限公司 （00860） 406
一、公司簡介 406
二、2014年公司經(jīng)營情況分析 407
三、明豐珠寶收購JOY 410
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東 410
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417） 411
一、公司簡介 411
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 415
三、公司未來發(fā)展展望與策略 415
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討 416
第四節(jié) 六福珠寶 （00590） 426
一、公司簡介 426
二、2014年公司經(jīng)營情況分析 428
三、2015年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析 430
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴張計劃 431
第五節(jié) 東方金鈺 （600086） 432
一、公司簡介 432
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 433
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 435
四、2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 436
五、2015年公司發(fā)展展望及策略 440
第六節(jié) 老鳳祥 （600612） 440
一、公司簡介 440
二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析 441
三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 441
四、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 447
五、2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 453
六、2015年公司發(fā)展展望及策略 453
七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 454
八、老鳳祥公司增強首飾設(shè)計軟實力策略 454
第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929） 454
一、公司發(fā)展大事記 454
二、公司發(fā)展歷程 455
三、2014年公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量 459
四、周大福積極籌備IPO 459
第八節(jié) 千禧之星 460
一、公司簡介 460
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 461
第九節(jié) 恒和珠寶 （00513） 462
一、公司簡介 462
二、2013年公司將逐步成為集團營運中心 463
三、2014財年企業(yè)經(jīng)營情況分析 463
第十節(jié) 其他知名企業(yè) 467
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 467
二、香港周六福珠寶集團 469
三、香港名鉆坊 470
四、廣東潮宏基 （002345） 470
五、浙江日月首飾集團有限公司 473
六、北京菜百 475
七、上海老廟黃金有限公司 475

第十六章 2015-2020年珠寶首飾行業(yè)投資預(yù)測分析 477
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 477
第二節(jié) 2015-2020年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析 477
一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 477
二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷 481
三、中國珠寶首飾行業(yè)消費潛力巨大 481
四、2011-2020年我國珠寶銷售預(yù)測 482
五、2015年中國奢侈品消費情況預(yù)測 483

第十七章 2015-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對策分析 487
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 487
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 487
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 488
三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 490
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌投資策略 492
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 492
二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計 494
三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計 496
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡 497
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑 500
六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢”求發(fā)展 503
七、中國飾品急需差異化品牌定位 506
第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟 508
一、價格、價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟的定義 508
二、珠寶企業(yè)之間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟 508
三、珠寶企業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟選擇 510
四、未來珠寶企業(yè)間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟 511
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟策略 512
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的思考 512
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的建議 513
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效途徑 513
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 514
一、提高原珠質(zhì)量 514
二、增強設(shè)計水平 515
三、重視珍珠推廣 515
四、樹立強勢品牌 516
五、解讀珍珠文化 517
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案 517
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 517
二、管理總體需求 519
三、管理預(yù)期目標 520
第七節(jié) 對于企業(yè)進入珠寶行業(yè)的建議 521
一、從價值鏈角度看 521
二、各種首飾的趨勢預(yù)測 522