一、概念概況
化妝品市場(chǎng)涵蓋護(hù)膚、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品類別，作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，已成為中國消費(fèi)品市場(chǎng)中最具活力的板塊之一。隨著居民收入水平提升和顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展，化妝品從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ�活必需品，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。

二、行業(yè)特點(diǎn)

1. 高毛利高增速：行業(yè)毛利率普遍在60%-80%，市場(chǎng)增速高于多數(shù)消費(fèi)品類

2. 營銷驅(qū)動(dòng)明顯：品牌建設(shè)、營銷投入對(duì)銷售影響顯著，數(shù)字化營銷成為主流

3. 產(chǎn)品迭代快速：新品推出頻率高，成分創(chuàng)新、概念創(chuàng)新持續(xù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

4. 渠道多元化：線上線下深度融合，直播電商、社交電商占比不斷提升

5. 消費(fèi)分級(jí)顯著：高端化與大眾市場(chǎng)并行發(fā)展，不同層級(jí)城市需求差異明顯

三、市場(chǎng)現(xiàn)狀
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025-2031年中國化妝品零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》表明：2025年上半年我國化妝品類商品零售累計(jì)值達(dá)2290.8億元，期末總額比上年累計(jì)增長(zhǎng)2.9%。中國化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)"復(fù)蘇分化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化"的發(fā)展態(tài)勢(shì)：

• 市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)：2025年6月化妝品零售當(dāng)期值達(dá)407.2億元，累計(jì)值突破2290.8億元。從數(shù)據(jù)走勢(shì)看，市場(chǎng)在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)韌性。

  

• 增長(zhǎng)動(dòng)能逐步恢復(fù)：2025年6月累計(jì)增長(zhǎng)率為2.9%，較2024年同期（-1.1%）明顯改善。2025年各月累計(jì)增長(zhǎng)率保持在3%-4%區(qū)間，顯示市場(chǎng)回歸穩(wěn)健增長(zhǎng)軌道。

  

• 月度波動(dòng)特征突出：2024年11月當(dāng)期值達(dá)468.4億元，同比增長(zhǎng)40.1%，主要受"雙十一"大促驅(qū)動(dòng)。2025年5月434.6億元、3月428.2億元分別對(duì)應(yīng)五一和三八節(jié)促銷期，凸顯節(jié)日消費(fèi)特征。

• 復(fù)蘇進(jìn)程曲折：從2024年的負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間到2025年回歸正增長(zhǎng)，但單月增速仍有波動(dòng)，2025年6月同比增長(zhǎng)-2.3%，反映市場(chǎng)復(fù)蘇基礎(chǔ)仍需鞏固。

四、未來趨勢(shì)

1. 成分黨崛起：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分關(guān)注度提升，"配方透明化"成為新要求

2. 科技賦能加速：AI測(cè)膚、個(gè)性化定制、智能生產(chǎn)等技術(shù)深度應(yīng)用

3. 綠色可持續(xù)發(fā)展：純凈美妝、環(huán)保包裝、動(dòng)物友好型產(chǎn)品需求增長(zhǎng)

4. 男士市場(chǎng)擴(kuò)容：男性護(hù)膚、彩妝意識(shí)覺醒，成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

5. 專業(yè)院線融合：家用美容儀、專業(yè)成分護(hù)膚品市場(chǎng)快速崛起

五、挑戰(zhàn)與機(jī)遇
挑戰(zhàn)：

• 監(jiān)管趨嚴(yán)：新原料備案、功效宣稱監(jiān)管要求不斷提升

• 競(jìng)爭(zhēng)白熱化：國內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量成本持續(xù)攀升

• 消費(fèi)者理性化：信息透明化背景下，品牌溢價(jià)能力面臨挑戰(zhàn)

• 庫存壓力：渠道庫存高企，影響品牌健康發(fā)展

機(jī)遇：

• 消費(fèi)升級(jí)空間：人均化妝品消費(fèi)額仍有較大提升空間

• 國貨崛起機(jī)遇：本土品牌在研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷方面進(jìn)步顯著

• 下沉市場(chǎng)潛力：低線城市消費(fèi)潛力逐步釋放

• 細(xì)分賽道機(jī)會(huì)：敏感肌、抗衰老、彩妝專業(yè)線等細(xì)分需求旺盛

• 全球化機(jī)遇：中國品牌出海條件日趨成熟

結(jié)論與建議
中國化妝品市場(chǎng)在經(jīng)歷調(diào)整期后，正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，在這個(gè)過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)分析和建議。

    《2025-2031年中國化妝品零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及投資前景研究報(bào)告》由權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)博思數(shù)據(jù)精心編制，全面剖析了中國化妝品零售市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)及未來投資機(jī)會(huì)等多個(gè)維度。本報(bào)告旨在為投資者、企業(yè)決策者及行業(yè)分析師提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和投資建議，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，全面掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。