報(bào)告說(shuō)明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)映前廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》共十四章。首先介紹了映前廣告相關(guān)概述、中國(guó)映前廣告市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)映前廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)映前廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)映前廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)映前廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資映前廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    映前廣告就是在指定的電影院、指定時(shí)間內(nèi)，在所有播放的影片前播放視頻廣告。廣告的創(chuàng)新也是 很重要，一個(gè)新穎的廣告能夠抓住觀眾的眼球。映前廣告的形式以數(shù)字或膠片廣告為主，分為2D或3D形式，可以提供給映前廣告公司，按要求進(jìn)行轉(zhuǎn)制，最終形 成在電影播放前呈現(xiàn)給觀眾版本。研究認(rèn)為，目前映前廣告最主要的問(wèn)題是行業(yè)還比較分散，市場(chǎng)規(guī)模還不是很大，一些環(huán)節(jié)存在運(yùn)作不規(guī)范現(xiàn)象，這些問(wèn)題的解決 有賴(lài)于行業(yè)整合，形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。 
第一章 映前廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 1
三、廣告的分類(lèi)和主要形式 2
四、廣告媒體簡(jiǎn)介 4
第二節(jié) 映前廣告 9
一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 13
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 13
二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析 13
三、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 15
第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 16
一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 16
二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 17
三、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 19
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 21
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 21
二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況 24
三、2012年全球廣告支出情況分析 26
四、2012年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額 28
五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 30
六、2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 32
第四節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 33
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 33
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 36
三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng) 39
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況 41
五、2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景 41

第三章 世界映前廣告業(yè)發(fā)展分析 43
第一節(jié) 世界映前廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 43
一、2012-2013年全球映前廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 43
二、2012-2013年全球映前廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)情況 44
三、2012-2013年全球廣告支出情況分析 44
四、2012-2013年全球映前廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析 46
第二節(jié) 美國(guó)映前廣告市場(chǎng)分析 46
一、美國(guó)映前廣告的發(fā)展 46
二、2012-2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 47
三、2012-2013年美國(guó)在線(xiàn)廣告收入情況分析 48
四、2012-2013年美國(guó)映前廣告市場(chǎng)在中國(guó)情況 50
五、2012-2013年美國(guó)映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 51
第三節(jié) 歐洲映前廣告市場(chǎng)分析 52
一、歐洲映前廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 52
二、2012-2013年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 52
三、2012-2013年歐洲在線(xiàn)廣告收入情況分析 54
四、2012-2013年歐洲映前廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 54
五、2012-2013年歐洲映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 55
第四節(jié) 日本映前廣告市場(chǎng)狀況 56
一、日本廣告市場(chǎng)狀況分析 56
二、2012-2013年日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 56
三、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)廣告收入情況分析 57
四、2012-2013年日本映前廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 57
五、2012-2013年日本映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 59
第五節(jié) 韓國(guó)映前廣告發(fā)展?fàn)顩r 59
一、韓國(guó)映前廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 59
二、2012-2013年韓國(guó)移動(dòng)廣告的收入情況 60
三、2012-2013年韓國(guó)在線(xiàn)廣告收入情況分析 61
四、2012-2013年韓國(guó)映前廣告市場(chǎng)情況 61
五、2012-2013年韓國(guó)映前廣告與韓國(guó)文化 62

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析 63
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析 68
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 81
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 82
一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 90
三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 91
四、2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 91
五、2012年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 97
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 98
一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況 98
二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 99
三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 100
四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 104

第五章 我國(guó)映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 107
第一節(jié) 映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 107
二、2013年中國(guó)映前廣告發(fā)展分析 108
第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 112
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 112
二、映前廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 117
三、中國(guó)映前廣告收入增長(zhǎng)步入快車(chē)道 118
四、中國(guó)映前廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 121
五、映前廣告市場(chǎng)發(fā)展趨于理性 122
第三節(jié) 中國(guó)映前廣告市場(chǎng)價(jià)格及盈利分析 123
一、中國(guó)映前廣告價(jià)格情況分析 123
二、映前廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析 124
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式發(fā)展 125
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 127
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題 130
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的問(wèn)題 130
二、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的問(wèn)題分析 131
三、中國(guó)映前廣告中欺詐行為分析 134

第六章 我國(guó)映前廣告市場(chǎng)分析 138
第一節(jié) 2012年1-12月中國(guó)映前廣告市場(chǎng)分析 138
一、整體花費(fèi)情況分析 138
二、各業(yè)廣告投放情況 139
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況 142
第二節(jié) 2013年中國(guó)映前廣告市場(chǎng)分析 148
一、整體花費(fèi)情況分析 148
二、各業(yè)廣告投放情況 148
三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況 149
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)映前廣告市場(chǎng)分析 151
一、2012年四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入情況 151
二、2013年中國(guó)映前廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 151
三、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值 152
四、2012年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放 154
五、2012年汽車(chē)行業(yè)映前廣告投放情況 155

第七章 中國(guó)映前廣告受眾及投放分析 156
第一節(jié) 映前廣告的投放原因及特點(diǎn) 156
一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發(fā)展的因素 162
第二節(jié) 映前廣告受眾分析 162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時(shí)間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 163
第三節(jié) 影響映前廣告投放的要素分析 164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 165

第八章 中國(guó)映前廣告主分析 167
第一節(jié) 我國(guó)映前廣告主分布情況 167
一、2012-2013年映前廣告主數(shù)量情況分析 167
二、2012-2013年映前廣告主投放費(fèi)用分析 167
三、2012-2013年映前廣告主區(qū)域分布情況 168
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)映前廣告投放分析 169
一、2013年交通汽車(chē)類(lèi)廣告主映前廣告投放分析 169
二、2013年IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主映前廣告投放分析 169
三、2013年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2013年通訊服務(wù)類(lèi)廣告主映前廣告投放分析 170

第九章 2013年中國(guó)映前廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 171
第一節(jié) 2013年中國(guó)映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 171
一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 171
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析 173
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告最熱 174
第二節(jié) 2013年中國(guó)富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 175
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 175
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 178
三、中國(guó)富媒體廣告營(yíng)收狀況 179
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 180
第三節(jié) 2013年中國(guó)映前廣告問(wèn)題對(duì)策分析 184
一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析 184
二、在線(xiàn)映前廣告技術(shù)尚不成熟 185
三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 187
四、映前廣告媒體化才有生機(jī) 189
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194

第十章 中國(guó)映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 195
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競(jìng)爭(zhēng) 195
一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)勢(shì) 195
二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 196
三、映前廣告與報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 197
四、映前廣告與戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 198
第二節(jié) 映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 198
一、映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 198
二、2012-2013年映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 200

第十一章 映前廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 201
第一節(jié) 映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 201
一、2013年映前廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 201
二、2013年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 204
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 205
第二節(jié) 映前廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 206
一、2013-2018年我國(guó)映前廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 206
二、2013-2018年映前廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 207
三、2013-2018年映前廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 207
四、2013-2018年映前廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 209

第十二章 2013年中國(guó)映前廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 211
第一節(jié) 北京映前廣告市場(chǎng) 211
一、北京映前廣告投放規(guī)模 211
二、北京映前廣告投放時(shí)間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214
第二節(jié) 上海映前廣告市場(chǎng) 214
一、上海映前廣告投放規(guī)模 214
二、上海映前廣告投放時(shí)間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217
第三節(jié) 廣州映前廣告市場(chǎng) 217
一、廣州映前廣告投放規(guī)模 217
二、廣州映前廣告投放時(shí)間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220

第十三章 中國(guó)映前廣告公司分析 221
第一節(jié) 好耶 221
一、公司簡(jiǎn)介 221
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 221
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及分布 221
四、好耶的智易營(yíng)銷(xiāo)連鎖營(yíng)銷(xiāo)模式 228
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 228
六、分眾傳媒收購(gòu)好耶 230
第二節(jié) 北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 230
一、公司簡(jiǎn)介 230
二、WPP集團(tuán)收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾 231
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況 231
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競(jìng)爭(zhēng)分析 232
第三節(jié) 　麒潤(rùn) 233
一、公司簡(jiǎn)介 233
二、麒潤(rùn)廣告聯(lián)盟 234
三、麒潤(rùn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展?fàn)顩r 235
四、麒潤(rùn)科技的"一網(wǎng)天下"網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺(tái) 236

第十四章 映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 237
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 237
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 237
二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 242
三、2013-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景 245
四、2013-2018年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 248
五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 255
第二節(jié) 中國(guó)映前廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 259
一、中國(guó)映前廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 259
二、中國(guó)映前廣告市場(chǎng)潛力分析 260
三、中國(guó)映前廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 263

圖表目錄：
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長(zhǎng)速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠(chǎng)價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2013年中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：略……
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。