報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告市場監(jiān)測及投資前景研究報(bào)告》共七章。介紹了戶外廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國戶外廣告行業(yè)競爭格局、對中國戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

第一章、廣告相關(guān)概述
　　第一節(jié)、廣告簡介
　　　　一、廣告的概念
　　　　二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
　　　　三、廣告的分類和主要形式
　　　　四、廣告媒體簡介
　　第二節(jié)、戶外廣告
　　　　一、戶外廣告的概念
　　　　二、戶外廣告的劃分
　　　　三、戶外廣告的優(yōu)勢
　　　　四、戶外廣告的影響及作用
　　　　五、戶外廣告的美學(xué)特征
　　　　六、戶外廣告的屬性
　　第三節(jié)、戶外廣告制作
　　　　一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
　　　　二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
　　　　三、戶外廣告制作的規(guī)范化
　　　　四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)

第二章、廣告行業(yè)發(fā)展剖析
　　第一節(jié)、世界廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、全球廣告市場規(guī)模
　　　　二、全球廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
　　　　三、2011年全球廣告市場動態(tài)
　　　　四、全球廣告市場預(yù)測分析
　　第二節(jié)、中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
　　　　一、中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段
　　　　二、中國廣告業(yè)基本情況分析
　　　　三、中國廣告行業(yè)發(fā)展受益政策支持
　　　　四、中國本土廣告公司的SWOT分析
　　第三節(jié)、2008-2011年中國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　一、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展呈前高后低態(tài)勢
　　　　二、2009年中國廣告業(yè)在困境中復(fù)蘇
　　　　三、2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好
　　　　四、2011年中國廣告市場分析
　　第四節(jié)、中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
　　　　一、中國廣告在全球經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展癥結(jié)
　　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)”
　　　　三、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題
　　　　四、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)
　　　　五、中國國有廣告公司的弱點(diǎn)及發(fā)展對策

第三章、戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
　　第一節(jié)、世界戶外廣告狀況
　　　　一、美國
　　　　二、日本
　　　　三、法國
　　　　四、俄羅斯
　　　　五、菲律賓
　　第二節(jié)、中國戶外廣告行業(yè)狀況
　　　　一、中國戶外廣告業(yè)綜述
　　　　二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　三、2010年我國戶外廣告市場盤點(diǎn)分析
　　　　四、2011年中國戶外廣告市場概況
　　　　五、我國戶外廣告行業(yè)走向合眾發(fā)展階段
　　　　六、我國戶外廣告行業(yè)崛起于終端
　　第三節(jié)、中國部分地區(qū)戶外廣告行業(yè)的發(fā)展
　　　　一、北京
　　　　二、哈爾濱
　　　　三、青島
　　　　四、杭州
　　　　五、重慶
　　第四節(jié)、中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
　　　　一、受眾生活方式轉(zhuǎn)變賦予戶外廣告更多傳播空間
　　　　二、城市理念發(fā)展變革助推戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型
　　　　三、新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)提升戶外廣告市場巨大空間
　　　　四、科技創(chuàng)新及應(yīng)用推動戶外廣告進(jìn)入全新發(fā)展階段
　　　　五、市場開放推進(jìn)戶外廣告業(yè)優(yōu)化資源配置
　　第五節(jié)、中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
　　　　一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用
　　　　二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬
　　　　三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
　　　　四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
　　第六節(jié)、中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策
　　　　一、制約我國戶外廣告發(fā)展的瓶頸
　　　　二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮
　　　　三、我國戶外廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策
　　　　四、推動國內(nèi)戶外廣告業(yè)發(fā)展的建議
　　　　五、我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展措施

第四章、中國戶外廣告受眾及投放分析
　　第一節(jié)、戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
　　　　一、投放戶外廣告的原因
　　　　二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
　　　　三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
　　　　四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
　　　　五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
　　第二節(jié)、戶外廣告受眾分析
　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析
　　　　二、受眾交通工具的選擇
　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
　　第三節(jié)、2008-2009年戶外廣告投放狀況分析
　　　　一、2008年1-12月中國主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
　　　　二、2008年1-12月中國重點(diǎn)品牌戶外廣告投放狀況
　　　　三、2009年1-12月中國主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
　　　　四、2009年1-12月中國主要品牌戶外廣告投放狀況
　　第四節(jié)、2010-2011年中國部分行業(yè)戶外廣告投放分析
　　　　一、2010年我國戶外廣告投放狀況總體分析
　　　　二、2010年門戶微博產(chǎn)品戶外廣告投放狀況
　　　　三、2010年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
　　　　四、2010年巧克力類戶外廣告投放狀況
　　　　五、2011年主要行業(yè)戶外廣告投放狀況
　　第五節(jié)、影響戶外廣告投放的要素分析
　　　　一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
　　　　二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
　　　　三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
　　　　四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第五章、戶外廣告主要形式
　　第一節(jié)、路牌廣告
　　　　一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
　　　　二、路牌廣告的優(yōu)勢
　　　　三、路牌廣告的作用及影響力
　　　　四、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
　　　　五、路牌廣告存在問題
　　第二節(jié)、霓虹燈廣告
　　　　一、霓虹燈色彩價值及作用
　　　　二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
　　　　三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
　　第三節(jié)、燈箱廣告
　　　　一、燈箱廣告概念
　　　　二、燈箱廣告的類型
　　　　三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
　　　　四、燈箱廣告圖的工藝要求
　　　　五、燈箱廣告發(fā)展勢頭迅猛
　　第四節(jié)、公共交通廣告
　　　　一、公共交通廣告簡介
　　　　二、車身廣告簡述
　　　　三、車體廣告亟待規(guī)范
　　　　四、地鐵戶外廣告市場分析
　　　　五、深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
　　第五節(jié)、戶外電子屏廣告
　　　　一、戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
　　　　二、2008年中國電子屏市場發(fā)展呈現(xiàn)多元化
　　　　三、2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模分析
　　　　四、2009年戶外電子屏廣告市場份額移動電視居首
　　　　五、2010年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模解析
　　　　六、2011年中國戶外電子屏廣告市場分析
　　第六節(jié)、機(jī)場戶外廣告
　　　　一、機(jī)場戶外廣告的優(yōu)勢
　　　　二、機(jī)場戶外廣告的核心價值分析
　　　　三、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn)
　　　　四、中國機(jī)場戶外廣告的狀況
　　　　五、中國機(jī)場媒體應(yīng)理性發(fā)展
　　　　六、中國機(jī)場媒體或?qū)⒚媾R洗牌
　　　　七、中國機(jī)場廣告的定位及策略
　　第七節(jié)、三面翻廣告
　　　　一、三面翻簡介
　　　　二、三面翻廣告以其獨(dú)特魅力迅速崛起
　　　　三、我國三面翻行業(yè)競爭狀況
　　　　四、我國三面翻市場問題
　　第八節(jié)、其他戶外廣告形式
　　　　一、POP廣告的發(fā)展
　　　　二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
　　　　三、社區(qū)廣告直指傳播終端
　　　　四、我國墻體廣告的發(fā)展

第六章、重點(diǎn)企業(yè)分析
　　第一節(jié)、清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
　　　　一、清晰頻道戶外廣告公司簡介
　　　　二、2009年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年清晰媒體戶外控股公司經(jīng)營狀況
　　第二節(jié)、德高集團(tuán)（JCDECAUX）
　　　　一、德高集團(tuán)公司簡介
　　　　二、2009年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　第三節(jié)、TOM集團(tuán)有限公司
　　　　一、TOM集團(tuán)公司簡介
　　　　二、2009年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年Tom集團(tuán)經(jīng)營狀況
　　第四節(jié)、白馬戶外媒體有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況
　　第五節(jié)、大賀傳媒股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年大賀傳媒經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年大賀傳媒經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年大賀傳媒經(jīng)營狀況
　　第六節(jié)、分眾傳媒控股有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年分眾傳媒經(jīng)營狀況
　　　　三、2010年分眾傳媒經(jīng)營狀況
　　　　四、2011年分眾傳媒經(jīng)營狀況
　　第七節(jié)、成都博瑞傳播股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
　　　　三、2011年1-12月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析
　　　　四、2012年1-3月博瑞傳播經(jīng)營狀況分析

第七章、戶外廣告投資與發(fā)展趨勢
　　第一節(jié)、戶外廣告投資潛力分析
　　　　一、戶外廣告受風(fēng)投青睞
　　　　二、中國戶外媒體投資分析
　　　　三、中國戶外廣告投資前景好
　　第二節(jié)、戶外廣告發(fā)展趨勢
　　　　一、2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場營業(yè)額預(yù)測
　　　　二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
　　　　三、戶外廣告未來的十大趨向
　　　　四、中國戶外廣告業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期
　　　　五、戶外廣告競爭發(fā)展將轉(zhuǎn)向二三線城市
　　第三節(jié)、各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
　　　　一、霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
　　　　二、燈箱廣告市場潛力巨大
　　　　三、我國公交移動電視廣告未來的發(fā)展趨勢
　　　　四、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢

附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）

圖表目錄：
圖表　全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表　全球各地區(qū)廣告支出狀況
圖表　全球各種類型互聯(lián)網(wǎng)廣告支出狀況
圖表　全球各種媒介的廣告支出狀況
圖表　全球各種媒介廣告支出份額
圖表　國內(nèi)廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值比較
圖表　廣告收入增長率
圖表　我國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表　我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表　各行業(yè)廣告投放額
圖表　中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表　中國廣告市場投放與GDP增長比較
圖表　各類媒體廣告投放情況
圖表　中國廣告花費(fèi)（媒體）
圖表　中國廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5
圖表　中國廣告花費(fèi)品牌TOP10
圖表　2009年1月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年2月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年3月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年5月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年6月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年7月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年8月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年9月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年10月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年11月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年12月全國戶外廣告投放金額前十位品類
圖表　2009年1月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年3月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年4月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年5月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年6月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年7月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年8月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年9月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年10月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年11月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　2009年12月全國戶外廣告投放金額前十五位品牌
圖表　住宅類戶外廣告投放同比狀況
圖表　2010年新浪、搜狐微博戶外廣告投放走勢
圖表　2010年門戶微博戶外廣告投放占比
圖表　2010年新浪、搜狐微博戶外廣告市場投放布局
圖表　2010年新浪網(wǎng)微博的戶外廣告投放媒體選擇
圖表　2010年搜狐微博戶外廣告投放媒體選擇
圖表　2009-2010年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放對比
圖表　2010年嬰幼兒奶粉國內(nèi)外品牌戶外廣告投放占比
圖表　2010年嬰幼兒奶粉戶外投放TOP10品牌
圖表　2010年嬰幼兒奶粉戶外廣告投放城市布局
圖表　主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對比分析
圖表　戶外廣告關(guān)注度排名
圖表　燈箱廣告材料類型
圖表　燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表　某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表　中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場年增長率
圖表　中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比
圖表　中國戶外電子屏市場規(guī)模
圖表　機(jī)場媒體受眾的月收入特點(diǎn)
圖表　機(jī)場媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表　機(jī)場媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表　機(jī)場媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)
圖表　廣州白云機(jī)場廣告投放總額對比
圖表　廣州白云機(jī)場廣告投放前十位品牌
圖表　廣州白云機(jī)場廣告投放前十位行業(yè)
圖表　2007-2009年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2007-2009年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門收入情況
圖表　2008-2010年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2008-2010年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門收入情況
圖表　2010-2011年清晰媒體戶外控股公司綜合損益表
圖表　2010-2011年清晰媒體戶外控股公司不同地區(qū)部門收入情況
圖表　2008-2009年德高集團(tuán)損益表
圖表　2008-2009年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2008-2009年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況
圖表　2009-2010年德高集團(tuán)損益表
圖表　2009-2010年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2009-2010年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況
圖表　2010-2011年德高集團(tuán)損益表
圖表　2011年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2011年德高集團(tuán)不同地區(qū)凈收入情況
圖表　2008-2009年TOM集團(tuán)綜合損益表
圖表　2008-2009年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2008-2009年TOM集團(tuán)主要市場區(qū)域業(yè)績情況
圖表　2009-2010年TOM集團(tuán)綜合損益表
圖表　2009-2010年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2009-2010年TOM集團(tuán)主要市場區(qū)域業(yè)績情況
圖表　2010-2011年TOM集團(tuán)綜合損益表
圖表　2010-2011年TOM集團(tuán)各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2010-2011年TOM集團(tuán)主要市場區(qū)域業(yè)績情況
圖表　2008-2009年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2008-2009年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2009-2010年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2009-2010年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表　2010-2011年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2008-2009年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2008-2009年度大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2009-2010年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2009-2010年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2010-2011年大賀傳媒綜合損益表
圖表　2010-2011年大賀傳媒各業(yè)務(wù)分部營業(yè)額
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2010年1-12月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表　2008年-2010年博瑞傳播主要會計(jì)數(shù)據(jù)
圖表　2008年-2010年博瑞傳播主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況
圖表　2010年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表　2011年1-12月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要會計(jì)數(shù)據(jù)
圖表　2009年-2011年博瑞傳播主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況
圖表　2011年1-12月博瑞傳播主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況
圖表　2012年1-3月博瑞傳播主要會計(jì)數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表　2012年1-3月博瑞傳播非經(jīng)常性損益項(xiàng)目及金額
圖表　海外上市戶外媒體公司
圖表　部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表　分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表　2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場營業(yè)額預(yù)測

    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。