博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報告說明:
    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2012-2016年中國手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)營狀況分析與投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了手機(jī)廣告相關(guān)概述、中國手機(jī)廣 告市場運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國手機(jī)廣告市場發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國手機(jī)廣告重點區(qū)域市場運(yùn)行形勢。隨后，報告對中國手機(jī)廣告重點企業(yè)經(jīng)營狀況分 析，最后分析了中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    通過《2012-2016年中國手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)營狀況分析與投資前景研究報告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有 效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

    目前，隨著我國手機(jī)用戶普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。隨著3G時代的日益臨近，各種多媒體形式也將充分體現(xiàn)在手機(jī)上，這將給廣告主更大的發(fā)揮空間。在未來的5年左右，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段�？蓪⑹謾C(jī)廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告的概念
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、全球廣告市場發(fā)展淺析
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、美國廣告市場狀況
三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)
四、美國廣告支出概述
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
三、日本廣告收入分析
四、日本企業(yè)廣告支出分析
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出走勢分析
二、英國移動廣告實現(xiàn)強(qiáng)勢增長
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
四、英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
三、俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展
第六節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢變革
二、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
三、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
四、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測

第三章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2011-2012年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機(jī)廣告市場份額
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2011-2012年世界手機(jī)廣告市場動態(tài)分析
一、世界手機(jī)廣告市場需求量分析
二、世界手機(jī)廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2012-2016年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析

第四章 中國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第一節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展概述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
四、我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
第二節(jié)中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第四節(jié) 廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第五章 中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2011-2012年中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、手機(jī)廣告的投放特點
二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、中國手機(jī)廣告支出額居金磚四國之首
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2011-2012年手機(jī)廣告市場空間分析
一、中國手機(jī)廣告市場規(guī)模
二、高校手機(jī)廣告市場規(guī)模
三、手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測

第六章 中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)手機(jī)廣告經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國手機(jī)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國手機(jī)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

第七章 中國手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2011-2012年手機(jī)廣告的投放原因及特點
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2011-2012年中國手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 2011-2012年中國影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點決定記憶程度

第八章 中國手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2011-2012年搜索類廣告發(fā)展分析

第九章 中國手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
三、廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第十章 中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2011-2012年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、央視重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2011-2012年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
一、中國手機(jī)廣告品牌競爭分析
二、中國手機(jī)廣告價格競爭分析
三、中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 2011-2012年中國手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析

第十一章 中國手機(jī)廣告重點企業(yè)分析
第一節(jié) 分眾無線
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 億動傳媒
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析
三、競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 移動運(yùn)營商
一、2011-2012年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2011-2012年中國移動手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2011-2012年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第十二章 2012-2016年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析
三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析

第十三章 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié) 2012-2016年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析
一、機(jī)會分析
二、風(fēng)險分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2011年居民消費(fèi)價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2011年國家外匯儲備
圖表：2005-2011年財政收入
圖表：2005-2011年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2011年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

     本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。