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報告說明:

    博思數據研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國服裝電子商務行業(yè)深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國網絡購物產業(yè)整體運行態(tài)勢、 中國服裝紡織電子商務運行環(huán)境等，接著分析了中國服裝電子商務產業(yè)運行的現狀，然后介紹了中國服裝電子商務行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對中國服裝電子商 務知名網站做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國服裝電子商務產業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對服裝電子商務產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資服裝電子商 務行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    服裝電子商務作為服裝企業(yè)營銷手段之一,由于它的經濟性和便捷性,近年越來越受到服裝企業(yè)的重視。本文通過對我國服裝電子商務的應用現狀和特點進行分析和研究,指出了服裝電子商務的發(fā)展趨勢,并針對網民、中小服裝企業(yè)和電子商務服務平臺提出一些建議,希望我們的研究對服裝電子商務和服裝企業(yè)的發(fā)展具有積極意義。 
    近年來,隨著信息技術的發(fā)展和全國范圍的網絡普及,電子商務以其特有的跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在我國取得了極大的發(fā)展。作為電子商務中堅力量之一的服裝電子商務的異軍突起標志著一種新興的服裝商務模式的產生。在服裝電子商務取得長足進步的同時，有必要對我國服裝電子商務的現狀和趨勢進行分析，加深我們對服裝電子商務的認識和理解，并認清服裝電子商務的發(fā)展方向。 

第一章 2010-2011年中國網絡購物產業(yè)整體運行態(tài)勢分析 1
第一節(jié) 2010-2011年中國網絡購物動行動態(tài)分析 1
一、小長假網絡購物日均消費情況 1
二、金融危機為網絡購物發(fā)展帶來機遇 2
三、國外知名廠商開始涉足中國網絡購物市場 3
四、個性創(chuàng)意年貨走俏網絡購物 4
第二節(jié) 2010-2011年中國網絡購物市場剖析 4
一、網絡購物市場規(guī)模 4
二、網絡購物占社會消費品零售總額比重 5
三、交易額規(guī)模結構 5
四、交易額各地區(qū)分布狀況 6
五、中國網絡購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè) 6
第三節(jié) 2010-2011年中國網絡購物發(fā)展的問題及對策 7
一、中國網絡購物市場尚缺信用保障 7
二、中國網絡購物市場“堵漏”需要多管齊下 10

第二章 2010-2011年中國服裝紡織電子商務運行環(huán)境分析 13
第一節(jié) 2010年中國宏觀經濟環(huán)境分析 13
一、GDP歷史變動軌跡分析 13
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 16
三、2011年中國宏觀經濟發(fā)展預測分析 17
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務產業(yè)環(huán)境分析 21
一、中國網絡購物迅速向大眾普及 21
二、金融危機下中國網民熱捧網絡購物 22
三、網絡購物躋身十大網絡應用之列 23
四、地方規(guī)范開啟網絡購物有章可循大門 23
五、緩解就業(yè)壓力中國應大力扶持網絡購物產業(yè)的發(fā)展 24
第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務市場宏觀狀況分析 26
一、網絡購物滲透率 26
二、購物金額 26
三、各購物網站網絡購物滲透率 27
四、購物網站用戶市場份額 29
五、購物網站用戶重合度 30

第三章 2010-2011年中國服裝電子商務產業(yè)運行形勢分析 33
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務產業(yè)現狀綜述 33
一、經濟低迷難改服裝電子商務強勁勢頭 33
二、影響網絡購物用戶購買服裝商品的首要因素 34
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務產業(yè)市場動態(tài)分析 34
一、中國服裝網絡購物增長速度 34
二、中國服裝網絡購物市場交易規(guī)模 35
第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務熱點聚焦 35
一、VANCL屢獲殊榮 35
二、M18發(fā)展線下店 36
三、CPS廣告模式受追捧 36
四、傳統(tǒng)服裝品牌進軍電子商務 36
五、服裝網購市場交易額幾近翻番 36
六、淘寶網、VANCL占據半壁江山 37
七、服裝B2C引領“快時代”來臨 37

第四章 2010-2011年中國服裝電子商務主要產品運行態(tài)勢分析 38
第一節(jié) 男裝 38
一、中國男裝網絡購物市場現狀及分類分析 38
二、男裝網絡銷售市場品牌占有情況 39
三、網上流行男裝款式及銷售情況 41
四、網上男裝價位分析 42
五、男裝市場前景分析 43
第二節(jié) 女裝 44
一、中國女裝網絡購物市場現狀及分類分析 44
二、女裝網絡銷售市場品牌占有情況 45
三、網上流行女裝款式及銷售情況 46
四、網上女裝價位分析 47
五、女裝市場前景分析 47
第三節(jié) 孕婦裝 48
一、孕婦裝市場回顧 48
二、2009年孕婦裝主要款式分析 50
三、孕婦裝主要品牌分析 50
第四節(jié) 童裝 51
一、童裝銷售平臺運作方式 51
二、童裝設計分析 52
三、童裝電子商務主要品牌分析 53
四、童裝市場前景分析 54
第五節(jié) 鞋 54
一、中國鞋業(yè)網絡購物市場現狀及分類分析 54
二、鞋業(yè)網絡銷售市場品牌占有情況 56
三、網上流行鞋款式及銷售情況 57
四、網上鞋價位分析 58
五、鞋市場前景分析 58

第五章 2010-2011年中國服裝電子商務的商業(yè)模式分析 60
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務產業(yè)鏈的變革 60
一、傳統(tǒng)服裝產業(yè)鏈條 60
二、服裝電子商務的立體化、多渠道產業(yè)鏈 60
三、中國服務電子商務行業(yè)整合 61
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務各平臺模式分析 62
一、服裝電子商務B2B模式分析 62
二、服裝電子商務B2C模式分析 62
三、服裝電子商務C2C模式分析 63
第三節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務多渠道模式解析 64
一、“電子商務+目錄”銷售 64
二、“目錄+網站+實體店” 64
第四節(jié) 2010-2011年中國社區(qū)互動網站面臨盈利難題 65
一、社區(qū)互動網站分類 65
二、“廣告”和“電子商務”并行 65
三、優(yōu)勢點評 66

第六章 2010-2011年中國服裝電子商務網站的網絡營銷專題探究 67
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務的網絡營銷方式分析 67
一、電子商務網站網絡營銷渠道 67
二、服裝電子商務網站的幾種主要營銷方式比較 71
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝網購用戶的媒體接觸行為分析 72
第三節(jié) 2010-2011年中國服裝網站的評判指標 73
一、運營商關注：基于用戶購買角度的指標評價 73
二、投資商關注：基于網站綜合競爭力的指標體系 74
第四節(jié) 2010-2011年中國服裝網站運營商在網站運營中的難點分析 75
第五節(jié) 2010-2011年中國服裝網站用戶獲取與維系專題探析 76
一、服裝網絡購物潛在用戶分析 76
二、用戶心理價格定位 80
三、服裝網購用戶的再次購買 83

第七章 2010-2011年中國服裝網絡購物用戶市場調查分析 85
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝網絡購物用戶屬性分析 85
一、中國服裝網絡購物用戶分布 . 85
二、中國服裝網絡購物用戶月收入分布 85
三、中國服裝網絡購物用戶累計購買次數 86
四、服裝網絡購物用戶服裝網購的總花銷 86
五、網絡購物用戶進行網上購物的場所 87
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝網絡購物用戶購買行為分析 88
一、用戶購買次數最多的服裝種類 88
二、用戶購買金額最高的服裝種類 88
三、用戶最常進行購買的女裝網站 89
四、促使網絡購物用戶購買服裝商品的主要因素 89
五、服裝網絡購物用戶認為服裝網購的缺點 90
六、服裝產品最終吸引服裝網購用戶購買的因素 91
七、服裝網絡購物用戶的服裝品牌認知 92
八、服裝網絡購物用戶的服裝消費行為預期 92
第三節(jié) 20-30歲工薪階層服裝消費調查 93
一、服裝網購心里價位分析 93
二、服裝網購偏好分析 93
三、服裝網購品牌認知分析 93
第四節(jié) 30-45歲年齡段服裝消費調查 94
一、服裝網購心里價位分析 94
二、服裝網購偏好分析 94
三、服裝網購品牌認知分析 95

第八章 2010-2011年中國服裝電子商務行業(yè)市場競爭格局分析 96
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務競爭現狀分析 96
一、服裝電子商務競爭加劇 96
二、服裝電子商務與傳統(tǒng)服裝企業(yè)的競爭 96
三、服裝電子商務競爭程度分析 97
四、電子商務服裝品牌競爭成直銷業(yè)重心 97
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝電子商務行業(yè)波特五力競爭模式分析 98
一、直接競爭者 98
二、新進入競爭者 99
三、替代品競爭者 100
四、供應商 100
五、購買者 101
第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務行業(yè)競爭趨勢分析 101

第九章 2010-2011年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——C2C類型 103
第一節(jié) 淘寶 103
一、企業(yè)基本概況 103
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105
三、企業(yè)主要經營范圍分析 107
第二節(jié) 易趣 107
一、企業(yè)基本概況 107
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 109
三、企業(yè)主要經營范圍分析 110
第三節(jié) 拍拍 111
一、企業(yè)基本概況 111
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 112
三、企業(yè)主要經營范圍分析 112

第十章 2010-2011年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——B2C類型 114
第一節(jié) 夢芭莎 114
一、企業(yè)基本概況 114
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115
三、企業(yè)主要經營范圍分析 116
第二節(jié) VANCL（凡客） 116
一、企業(yè)基本概況 116
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 118
三、企業(yè)主要經營范圍分析 119
第三節(jié) 時尚起義 120
一、企業(yè)基本概況 120
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 122
三、企業(yè)主要經營范圍分析 122
第四節(jié) 逛街網 122
一、企業(yè)基本概況 122
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 123
三、企業(yè)主要經營范圍分析 123
第五節(jié) 走秀網 123
一、企業(yè)基本概況 123
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
三、企業(yè)主要經營范圍分析 125
第六節(jié) BONO 126
一、企業(yè)基本概況 126
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 127
三、企業(yè)主要經營范圍分析 127
第七節(jié) 當當 128
一、企業(yè)基本概況 128
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 128
三、企業(yè)主要經營范圍分析 129
第八節(jié) 麥網 130
一、企業(yè)基本概況 130
二、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
三、企業(yè)主要經營范圍分析 132

第十一章 2010-2011年中國服裝包裝設計產業(yè)運行態(tài)勢分析 134
第一節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝設計產業(yè)現狀分析 134
一、內衣包裝設計分析 134
二、鞋包裝設計風格分析 135
三、包裝的美麗所在 137
第二節(jié) 2010-2011年中國服裝包裝產業(yè)市場分析 138
一、服裝包裝袋市場分析 138
二、服裝品牌包裝內容及存在問題 139
三、國內服裝品牌包裝策略 139
第三節(jié) 2010-2015中國服裝包裝設計產業(yè)發(fā)展趨勢分析 140

第十二章 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測分析 143
第一節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)前景展望分析 143
一、國際大勢所趨 143
二、用戶需求是指揮棒 143
三、跑馬圈地時代誰能贏 144
第二節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)市場預測分析 145
一、C2C市場亂戰(zhàn)，百度淘寶殊途同歸 145
二、B2C市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發(fā)展趨勢 145
三、B2B、B2C、C2C模式之間界限模糊、呈融合趨勢 146
四、行業(yè)基礎平臺搭建、搜索購物引擎網站、返點類網站 146
五、社區(qū)營銷、口碑營銷漸成趨勢 147
六、精選的服飾設計師代替全面的服裝批發(fā)市場 147
七、個性化和新技術提升消費者忠誠度 147
第三節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)投資環(huán)境分析 148
一、由“量變”轉向“質變” 148
二、從“生產核心”到“運營核心” 148
第四節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)投資機會分析 148
第五節(jié) 2011-2015年中國服裝電子商務產業(yè)投資風險分析 149
第六節(jié) 博思投資建議 149

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年國內生產總值
圖表：2005-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年財政收入
圖表：2005-2010年全社會固定資產投資
圖表：2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力 

    本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。