博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
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       博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析與投資前景研究報告》共十九章。介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境、分析了中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局、對中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
 →內(nèi)容簡介
    網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導(dǎo)致大小公司壓縮開支，傳統(tǒng)廣告投放減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢上升。2008年美國第三季網(wǎng)絡(luò)廣告收入達59億美元，創(chuàng)歷史上第二佳紀錄，而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運經(jīng)濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關(guān)。盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。專家預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。未來5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。 

    2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.4億。2009年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達207.4億元，同比增長22.0%。廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化。2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模為69.6億元，同比增長率繼續(xù)保持38.4%的高速增長，成為中國整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長的重要動因之一。經(jīng)濟危機后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主力增長點。2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模將達到252.7億人民幣，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達到11.1%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在經(jīng)歷著兩層變化，一方面，市場規(guī)模迅速增長，熱點事件的帶動、廣告主意識的轉(zhuǎn)變、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷能力的增強都對市場有強力的推動作用。另一方面，在快速增長的背后，市場也在醞釀新的變化，熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)，預(yù)計2011年新的變化因素對市場作用會更加明顯，社會化媒體營銷，平臺化網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會成為重要業(yè)務(wù)形態(tài)。預(yù)計2012年該數(shù)字將達423.1億元，超越報紙(2012為413億)，成為中國市場上第二大廣告媒介。 

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 3
三、廣告的分類和主要形式 4
四、廣告媒體簡介 6
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 7
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 7
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劃分 7
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與不足 8
四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 11
五、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征 12

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 19
第一節(jié) 2009-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 19
一、2009-2010年世界廣告業(yè)增長分析 19
二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 20
第二節(jié) 全球廣告市場分析 21
一、2009-2010年全球廣告市場發(fā)展分析 21
二、2010年全球廣告市場四大集團增長情況分析 22
第三節(jié) 2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 23
一、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測 23
二、2010-2013年全球發(fā)展中市場增長預(yù)測 25
三、2010-2014年全球廣告市場格局發(fā)展趨勢 26
四、2010-2013年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增長預(yù)測 26
五、2010-2013年世界網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢 27

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展分析 35
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 35
一、2008-2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 35
二、2008-2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展形勢分析 35
三、2010-2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景 36
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 38
一、2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場運行分析 38
二、2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析 41
三、2009-2010年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析 43
四、2010-2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 45
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 46
一、2008年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 46
二、2009-2010年英國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 47
三、2009-2010年法國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 47
四、2009-2010年德國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 48
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況 48
一、2009-2010年日本廣告行業(yè)發(fā)展情況 48
二、2009-2010年日本網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 48

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 50
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 50
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 50
三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 52
四、中國公益廣告行業(yè)發(fā)展分析 53
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 58
一、2009-2010年我國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 58
二、我國廣告產(chǎn)業(yè)增長速度分析 63
三、我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 63
四、我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 64
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 65
一、2009年中國查處廣告違法案件情況 65
二、2009-2010年各地廣告規(guī)范政策分析 65
三、我國與規(guī)范廣告活動有關(guān)的法律法規(guī) 66

第五章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 67
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 67
一、2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 67
二、2010年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 69
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 74
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 74
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇 77
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道 79
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點 79
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性 82
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場盈利分析 84
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式分析 84
二、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展 86
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 88
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 89
一、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 89
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中欺詐行為分析 89
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測的問題 90

第六章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 91
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 91
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 91
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分形式分析 93
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體分析 94
第二節(jié) 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 96
一、2010年一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 96
二、2010年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 99
三、2010年三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 102

第七章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析 105
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點 105
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 105
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位 106
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析 108
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 109
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 114
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時間 114
二、網(wǎng)絡(luò)受眾對廣告接受過程分析 114
三、受眾的心理分析 117
四、應(yīng)對策略分析 118
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析 120
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析 120
二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析 121

第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式發(fā)展分析 125
第一節(jié) 視頻廣告市場分析 125
一、視頻廣告的介紹 125
二、視頻廣告的優(yōu)勢 126
三、視頻廣告的關(guān)注度 128
四、2009-2010年視頻廣告發(fā)展分析 132
第二節(jié) 搜索廣告市場分析 137
一、搜索廣告的介紹 137
二、搜索廣告的優(yōu)勢 137
三、搜索廣告的關(guān)注度 140
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析 141
一、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的介紹 141
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的優(yōu)勢 141
三、網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點 142
四、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展分析 143
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)窄告發(fā)展分析 144
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的介紹 144
二、網(wǎng)絡(luò)窄告的優(yōu)勢 144
三、網(wǎng)絡(luò)窄告的關(guān)注度 145
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析 146
一、博客廣告的介紹 146
二、博客廣告的優(yōu)勢 146
三、博客廣告的特點 148
四、2009-2010年博客廣告發(fā)展分析 149

第九章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告主分析 152
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場主顧分析 152
一、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費用分析 152
二、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量規(guī)模分析 153
三、各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用結(jié)構(gòu)分析 154
第二節(jié) 2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告分類市場主顧分析 155
一、2010年2月中國通訊行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 155
二、2010年2月中國服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 155
三、2010年6月中國酒類行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 157
四、2010年8月中國消費電子品牌行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 158

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析 161
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 161
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 161
二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 162
三、網(wǎng)絡(luò)廣告與報紙廣告市場競爭分析 164
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀 165
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析 165
二、2009-2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析 167
三、2009-2010年主要企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭 168
四、外資進軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場 170

第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析 173
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭策略分析 173
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭策略分析 173
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的差異化競爭策略分析 174
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競爭策略分析 178
一、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的經(jīng)營策略 178
二、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的發(fā)展策略 179

第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析 181
第一節(jié) 新浪 181
一、企業(yè)概況 181
二、競爭優(yōu)勢分析 182
三、2009年經(jīng)營狀況 182
四、2010年經(jīng)營狀況 184
第二節(jié) 搜狐 187
一、企業(yè)概況 187
二、競爭優(yōu)勢分析 187
三、2009年經(jīng)營狀況 187
四、2010年經(jīng)營狀況 191
五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 197
第三節(jié) 網(wǎng)易 197
一、企業(yè)概況 197
二、競爭優(yōu)勢分析 197
三、2009年經(jīng)營狀況 201
四、2010年經(jīng)營狀況 203
第四節(jié) 騰訊 205
一、企業(yè)概況 205
二、競爭優(yōu)勢分析 206
三、2009年經(jīng)營狀況 208
四、2010年經(jīng)營狀況 213
五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 219

第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告重點企業(yè)競爭分析 221
第一節(jié) 好耶 221
一、企業(yè)概況 221
二、競爭優(yōu)勢分析 221
三、近期企業(yè)發(fā)展動態(tài) 222
第二節(jié) 華揚聯(lián)眾 225
一、企業(yè)概況 225
二、競爭優(yōu)勢分析 226
三、2010年企業(yè)經(jīng)營動態(tài) 226
第三節(jié) 麒潤 228
一、企業(yè)概況 228
二、競爭優(yōu)勢分析 228
三、企業(yè)成功案例 229
第四節(jié) 熱點 230
一、企業(yè)概況 230
二、競爭優(yōu)勢分析 231
三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 232

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十四章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 233
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 233
一、廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 233
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 245
三、2010-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 246
四、2010-2015年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 248
五、2010-2015年中國手機廣告市場發(fā)展趨勢 253
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢前景分析 254
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 254
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析 255
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 255
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢分析 257

第十五章 未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 259
第一節(jié) 2010-2013年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 259
一、全球媒體消費趨勢分析 259
二、2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 261
第二節(jié) 2010-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 262
一、2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 262
二、2010-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 263
三、2010-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景 263

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 267
第一節(jié) 2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 267
一、2009年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析 267
二、2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點分析 270
三、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點分析 271
第二節(jié) 2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 274
一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢分析 274
二、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局發(fā)展分析 275
三、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動態(tài)分析 279

第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 281
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 281
一、2009年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 281
二、2010年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 290
三、2009-2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 298
四、2010-2015年投資趨勢及其影響預(yù)測 308
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 314
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準(試行) 314
二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問題分析 315
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 322
一、我國人口結(jié)構(gòu)分析 322
二、2010年我國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展分析 324

第十八章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機會與風險 325
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資效益分析 325
一、廣告行業(yè)投資比較分析 325
二、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告投資收益比較 325
三、游戲內(nèi)置廣告投資收益分析 327
四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資關(guān)鍵分析 328
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 330
一、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的有利因素分析 330
二、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 331
三、2010-2015年影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)運行的不利因素分析 331
四、2010-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 332
五、2010-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 333
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資風險分析 336
一、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場風險 336
二、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)政策風險 338
三、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)營風險 338
四、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)技術(shù)風險 338
五、2010-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)財務(wù)風險 339

第十九章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 340
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 340
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 340
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 343
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 345
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 348
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 350
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 359
第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 361
一、品牌的基本含義 361
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 362
三、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的特性和作用 363
四、網(wǎng)絡(luò)廣告品牌的價值戰(zhàn)略 363
五、我國網(wǎng)絡(luò)廣告品牌競爭趨勢 364
六、網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 364
七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)品牌競爭策略 366
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 367
一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標分析 367
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報率分析 368
三、網(wǎng)絡(luò)利基營銷策略分析 370

圖表目錄：
圖表：2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預(yù)測（1） 24
圖表：2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預(yù)測（2） 24
圖表：2008-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預(yù)測 24
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預(yù)測（1） 25
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預(yù)測（2） 25
圖表：2008-2009年美國四大網(wǎng)絡(luò)廣告商營收表 39
圖表：1999-2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告總收入走勢 40
圖表：2009年各網(wǎng)絡(luò)廣告收入占比 40
圖表：2001年一季度至2010年二季度美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收變化示意圖 42
圖表：2000至2010年二季度美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收變化示意圖 42
圖表：2010年上半年與2009年上半年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收對比 43
圖表：2009-2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出趨勢圖 46
圖表：2010年1-6月中國廣告花費 59
圖表：2010年1-6月不同行業(yè)對整體廣告市場增長率貢獻 60
圖表：2007-2010年1-6月化妝品/浴室用品廣告投放排行榜 62
圖表：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體市場份額 67
圖表：2005-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模變化趨勢 68
圖表：2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 91
圖表：2009年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢 92
圖表：2010年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 100
圖表：2010年二季度中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較 101
圖表：2010年二季度中國手機廣告市場規(guī)模 102
圖表：2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 103
圖表：2009-2010年中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額 104
圖表：某電視臺收視率與某視頻網(wǎng)站訪問量比較 135
圖表：2009年視頻網(wǎng)站廣告所屬行業(yè)及刊例價值占比 135
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用 152
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 153
圖表：iAdTracker-2009年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用行業(yè)排名TOP20 154
圖表：2010年3月中國服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主 156
圖表：2010年6月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)品情況 158
圖表：2010年6月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主 158
圖表：2010年8月消費電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費用排行 159
圖表：2010年8月消費電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 159
圖表：2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)月度平均可覆蓋UV 166
圖表：2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡(luò)5家典型運營商季度廣告投放量PV 166
圖表：2008-2009年搜狐收入情況 188
圖表：2008-2009年搜狐品牌廣告收入變化情況 188
圖表：2008-2009年搜狐搜索廣告收入變化情況 190
圖表：2008-2009年搜狐在線游戲收入變化情況 190
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長走勢 208
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)收入增長走勢 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)SP業(yè)務(wù)增長走勢 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長走勢 210
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值增長走勢 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)總收入增長走勢 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)運營利潤增長走勢 212
圖表：2006-2009年我國季度GDP增長率 281
圖表：2008-2009年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 282
圖表：2008-2009年我國工業(yè)增加值走勢圖 283
圖表：2008-2009年固定資產(chǎn)投資走勢圖 284
圖表：2009年我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計同比增長率 285
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額走勢圖 286
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額構(gòu)成走勢圖 286
圖表：2008-2009年我國CPI、PPI運行趨勢 287
圖表：2008-2009年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 287
圖表：2008-2009年進出口走勢圖 288
圖表：2008-2009年我國貨幣供應(yīng)量 289
圖表：2008-2009年我國存貸款同比增速走勢圖 290
圖表：2009-2010年我國消費者物價指數(shù)走勢圖 291
圖表：2009-2010年我國生產(chǎn)者物價指數(shù)走勢圖 292
圖表：2009-2010年我國GDP走勢增長圖 292
圖表：2010年1月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年2月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年3月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年4月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年5月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年6月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 298
圖表：2010年7月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 299
圖表：2010年8月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 299
圖表：2010年9月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 299
圖表：2009年1月我國消費者信心指數(shù) 299
圖表：2009年2月我國消費者信心指數(shù) 299
圖表：2009年3月我國消費者信心指數(shù) 299
圖表：2009年4月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年5月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年6月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年7月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年8月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年9月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年10月我國消費者信心指數(shù) 300
圖表：2009年11月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2009年12月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2010年1月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2010年2月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2010年3月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2010年4月我國消費者信心指數(shù) 301
圖表：2010年5月我國消費者信心指數(shù) 302
圖表：2010年6月我國消費者信心指數(shù) 302
圖表：2010年7月我國消費者信心指數(shù) 302
圖表：2010年8月我國消費者信心指數(shù) 302
圖表：2010年9月我國消費者信心指數(shù) 302
圖表：2009年12月我國居民消費價格分類指數(shù) 303
圖表：2010年1月我國居民消費價格分類指數(shù) 303
圖表：2010年2月我國居民消費價格分類指數(shù) 304
圖表：2010年3月我國居民消費價格分類指數(shù) 304
圖表：2010年4月我國居民消費價格分類指數(shù) 305
圖表：2010年5月我國居民消費價格分類指數(shù) 305
圖表：2010年6月我國居民消費價格分類指數(shù) 306
圖表：2010年7月我國居民消費價格分類指數(shù) 306
圖表：2010年8月我國居民消費價格分類指數(shù) 307
圖表：2010年9月我國居民消費價格分類指數(shù) 307
圖表：2010年10月我國居民消費價格分類指數(shù) 308
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 356
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 358

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國廣告協(xié)會、中國電子 商務(wù)協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨 勢、投資風險等進行了分析，是網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)企業(yè)、研究單位以及相關(guān)企業(yè)和單位、計劃投資于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的企業(yè)等準確了解目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展動態(tài)，把 握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。