博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
【報(bào)告說(shuō)明】

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》共十四章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

【報(bào)告前言】
    隨著越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻介入影視劇的發(fā)行領(lǐng)域，傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視頻的對(duì)接日益頻繁，在市場(chǎng)整體依然面臨版權(quán)、成本高等瓶頸之時(shí)，那些率先在用戶體驗(yàn)、例如，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，風(fēng)行在監(jiān)測(cè)期內(nèi)連續(xù)3周的周平均獨(dú)立訪問(wèn)者UB超過(guò)900多萬(wàn)，其受眾平均每周訪問(wèn)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)為23.9小時(shí)，看電視時(shí)長(zhǎng)為18.1小時(shí)。由此看來(lái)，風(fēng)行受眾平均每周訪問(wèn)風(fēng)行的時(shí)間要長(zhǎng)于他們看電視的時(shí)間。
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展出現(xiàn)的新特征，令其在與傳統(tǒng)電視的比較上特點(diǎn)差異更突出。網(wǎng)絡(luò)視頻的核心特征是用戶自主性，具體體現(xiàn)在廣播方式、便攜性、頻道資源、節(jié)目落地區(qū)域范圍等各個(gè)方面都要優(yōu)于傳統(tǒng)電視模式。 
    目前，網(wǎng)絡(luò)視頻多以流媒體 的傳輸方式流傳于網(wǎng)絡(luò)，和IPTV通過(guò)“電視機(jī)+機(jī)頂盒”的終端實(shí)現(xiàn)方式不同，通過(guò)P2P 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)視頻在連接互聯(lián)網(wǎng)寬帶的個(gè)人計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)播出，例如網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶生成內(nèi)容（UGC ）。內(nèi)容的消費(fèi)者與生產(chǎn)者是同一主體、網(wǎng)絡(luò)視頻的集成平臺(tái)、傳輸平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)都依托在聯(lián)網(wǎng)的電腦上而重合，這些都使得網(wǎng)絡(luò)電視有著與其它電視新興業(yè)務(wù)不同的產(chǎn)業(yè)鏈條。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈只是初步形成輪廓，具有交叉競(jìng)合、鏈條邊界模糊等特點(diǎn). 
    困擾網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商的眾多問(wèn)題中，商業(yè)模式的模糊是最受關(guān)注的一個(gè)，商業(yè)模式的不成熟嚴(yán)重困擾著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步發(fā)展。B2B和B2C是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的兩種基本商業(yè)模式。B2B模式對(duì)版權(quán)資源擁有程度要求高，適用的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商較少。主要是各類擁有版權(quán)內(nèi)容的公司，其把內(nèi)容出售給視頻網(wǎng)站利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行視頻內(nèi)容分銷。而B(niǎo)2C模式目前使用的范圍更廣泛，是最期待創(chuàng)新的一類模式。它可以分為以版權(quán)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)模式和以UGC內(nèi)容為核心的衍生模式。版權(quán)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)模式可根據(jù)用戶付費(fèi)程度劃分為付費(fèi)模式(如用戶付費(fèi)點(diǎn)播)和免費(fèi)模式(用戶免費(fèi)，吸引廣告盈利)。目前此模式運(yùn)轉(zhuǎn)情況并不十分順利，運(yùn)營(yíng)商在用戶端和企業(yè)端都沒(méi)有獲得很好的收入。 
    中國(guó)廣電總局、信產(chǎn)部于2007年末聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，之后又相繼發(fā)布《加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理》和《重申禁止制作和播映色情電影》兩個(gè)通知，開(kāi)始逐步加大對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域違規(guī)事件的查處力度。從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，視頻新規(guī)的出臺(tái)將加速中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、健康化、協(xié)作化的進(jìn)程。

【報(bào)告目錄】
第一章　網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)概述 14
1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻簡(jiǎn)介 14
1.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻的定義 14
1.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體類型及特點(diǎn) 14
1.1.3　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征 14
1.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點(diǎn) 15
1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹 16
1.2.1　影音文件的格式 16
1.2.2　流媒體文件的幾種格式 18
1.2.3　其他視頻格式 19
1.3　網(wǎng)絡(luò)視頻播放的主要形式 19
1.4 視頻點(diǎn)播服務(wù)器系統(tǒng)的組成與優(yōu)化布署 20

第二章　2009年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析 22
2.1　2009年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 22
2.1.1　世界網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行特點(diǎn) 22
2.1.2　視頻分享網(wǎng)站蔓延全球 22
2.1.3　歐美視頻網(wǎng)站融資總額分析 22
2.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻引起全球互聯(lián)網(wǎng)流量猛增 23
2.1.5　高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻將給全球帶來(lái)巨大影響 23
2.2　美國(guó) 25
2.2.1　2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)特征分析 25
2.2.2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放規(guī)模 25
2.2.3　美國(guó)視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式 26
2.2.4　2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻潛在并購(gòu)案 27
2.3　歐洲 29
2.3.1　網(wǎng)絡(luò)視頻要在歐洲掀起視頻服務(wù)領(lǐng)域改革浪潮 29
2.3.2　歐洲各大網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始銷售網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容 29
2.3.3　歐洲網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)將高速增長(zhǎng) 29
2.3.4　英國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀 29
2.3.5　英國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長(zhǎng)情況 29
2.4　亞洲 30
2.4.1　國(guó)外視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪日本市場(chǎng) 30
2.4.2　百度日本在視頻搜索領(lǐng)域的用戶吸引力不斷提升 31
2.4.3　索尼將在日本本土推出互聯(lián)網(wǎng)視頻共享網(wǎng)站 31
2.4.4　韓國(guó)使用播客的網(wǎng)民比重不斷增加 31
2.4.5　韓國(guó)最大視頻分享網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r 32
2.4.6　印度利用網(wǎng)絡(luò)視頻推廣旅游資源 32

第三章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)整體形勢(shì)分析 33
3.1　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 33
3.1.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的三個(gè)階段 33
3.1.2　中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)展 33
3.1.3　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展淺析 34
3.1.4　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 34
3.1.5　正版漸成國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流 35
3.2　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)分析 35
3.2.1　央視網(wǎng)急尋投資方 國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)鏡像 35
3.2.2　PPLive 網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)高清網(wǎng)絡(luò)電視 36
3.2.3　網(wǎng)絡(luò)視頻分銷：萬(wàn)元買進(jìn)分銷一輪獲利翻倍 36
3.2.4　09年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻季度整體規(guī)模突破1億元 37
3.2.5　網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體試水手機(jī)游戲 38
3.3　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 39
3.3.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r 39
3.3.2　內(nèi)容商探索互聯(lián)網(wǎng)生存之路 39
3.3.3　技術(shù)商謀求以技術(shù)換內(nèi)容 40
3.3.4　渠道商在嚴(yán)酷處境中把握機(jī)遇 40
3.3.5　電信運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備發(fā)力跨平臺(tái)渠道 40
3.3.6　廣告代理商利用自身優(yōu)勢(shì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺(tái) 40
3.4　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 40
3.4.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶內(nèi)容需求與行為解析 40
3.4.2　國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻用戶發(fā)展現(xiàn)狀與原因分析 42
3.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于用戶體驗(yàn) 43
3.4.4　提升網(wǎng)絡(luò)視頻用戶體驗(yàn)的四種途徑 44
3.5　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析 44
3.5.1　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 44
3.5.2　中國(guó)寬頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式有待進(jìn)一步探索 45
3.5.3　手機(jī)流媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及商業(yè)模式 45
3.5.4　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)的商業(yè)模式展望 47
3.6　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷概況 47
3.6.1　網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)介入影視發(fā)行分銷 47
3.6.2　網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版風(fēng)暴來(lái)襲 48
3.6.3　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷高速增長(zhǎng)的因素分析 49
3.6.4　網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與成功案例 49
3.6.5　正版高清走俏，視頻營(yíng)銷創(chuàng)新 52

第四章　2009年中國(guó)視頻分享運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 54
4.1　2009年中國(guó)視頻分享行業(yè)運(yùn)行綜述 54
4.1.1　視頻分享產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 54
4.1.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r 55
4.1.3　視頻分享網(wǎng)站行業(yè)巨變 56
4.1.4　視頻分享網(wǎng)站正版化發(fā)展步履維艱 57
4.1.5　視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務(wù)市場(chǎng)空間 57
4.2　2009年中國(guó)視頻分享網(wǎng)站的主要發(fā)展模式 58
4.2.1　UGC模式 58
4.2.2　傳統(tǒng)合作模式 58
4.2.3　兼容并包模式 59
4.3　2009年中國(guó)手機(jī)視頻分享運(yùn)行分析 59
4.3.1　手機(jī)視頻分享視受青睞 59
4.3.2　制約手機(jī)視頻分享行業(yè)發(fā)展的三因素 59
4.3.3　價(jià)格和下載速度制約手機(jī)視頻分享發(fā)展 60
4.3.4　手機(jī)視頻博客發(fā)展淺析 60
4.4　2009年中國(guó)視頻分享網(wǎng)站發(fā)展建議 62
4.4.1 內(nèi)容方面 62
4.4.2 版權(quán)方面 62

第五章　2009年中國(guó)P2P流媒體播放平臺(tái)運(yùn)行分析 64
5.1　P2P流媒體概述 64
5.1.1　P2P與P2P流媒體的定義 64
5.1.2　P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 65
5.1.3　P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu) 66
5.1.4　P2P流媒體中的關(guān)鍵技術(shù) 67
5.1.5　P2P流媒體的應(yīng)用 68
5.1.6 P2P流媒體系統(tǒng)面臨挑戰(zhàn) 69
5.2　2009年中國(guó)P2P流媒體發(fā)展總體分析 69
5.2.1　中國(guó)P2P流媒體市場(chǎng)的三個(gè)發(fā)展階段 69
5.2.2　P2P流媒體“特里芬兩難”境地 70
5.2.3　P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容管理現(xiàn)狀 71
5.2.4　P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì) 73
5.3　2009年中國(guó)P2P流媒體廠商類型 74
5.3.1　技術(shù)流族 74
5.3.2　原創(chuàng)族 74
5.3.3　拉幫派 75
5.3.4　增值服務(wù)型 75
5.3.5　另類派 75
5.3.6　其他廠商 76
5.4　2009年中國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)行分析 76
5.4.1　P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視通信機(jī)制研究 76
5.4.2　P2P模式和影視正版化的融合 77
5.4.3　P2P網(wǎng)絡(luò)電視的制勝原因 78
5.4.4　P2P網(wǎng)絡(luò)電視還須跨越六道坎 79
5.4.5　P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管難題及對(duì)策 81
5.5　2009年中國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)電視主要運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品比較分析 81
5.5.1　PPLive 81
5.5.2　PPStream 82
5.5.3　UUSee 82
5.5.4　QQLive 82

第六章　2009年中國(guó)其它類型的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)運(yùn)行分析 84
6.1　視頻點(diǎn)播與直播 84
6.1.1　視頻點(diǎn)播技術(shù)及其比較分析 84
6.1.2　視頻點(diǎn)播行業(yè)發(fā)展研究 86
6.1.3　中國(guó)在線視頻點(diǎn)播網(wǎng)站發(fā)展歷程 87
6.2　視頻搜索 87
6.2.1　視頻搜索的定義與分類 87
6.2.2　國(guó)內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎介紹 87
6.2.3　視頻搜索市場(chǎng)發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn) 88
6.2.4　運(yùn)營(yíng)商視頻搜索分析 90
6.2.5　精準(zhǔn)化將成為視頻搜索行業(yè)未來(lái)發(fā)展路線 90
6.2.6　網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 91

第七章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告運(yùn)行探析 93
7.1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述 93
7.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 93
7.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價(jià)值研究 94
7.1.3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的計(jì)費(fèi)方式 94
7.1.4　阻礙網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的四大因素 95
7.2　2009年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻廣告運(yùn)行淺析 96
7.2.1　2009年上半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)格局分析 96
7.2.2　歐洲網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率一路攀升 96
7.2.3　法國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將步入快速增長(zhǎng)期 97
7.3　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告運(yùn)行分析 98
7.3.1　在線視頻廣告逐漸成為市場(chǎng)新寵 98
7.3.2　有效視頻廣告特點(diǎn) 99
7.3.3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展障礙 99
7.3.4　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 100
7.3.6　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的去電視化生存探討 100
7.4　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)需求和消費(fèi)分析 102
7.4.1　廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求情況 102
7.4.2　廣告商對(duì)投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求 103
7.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻的互補(bǔ)性 104
7.4.4　構(gòu)建電視廣告主能聽(tīng)懂的網(wǎng)絡(luò)視頻術(shù)語(yǔ) 105
7.4.5　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的重要贏利點(diǎn) 106
7.4.6　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展因素分析 106

第八章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用領(lǐng)域分析 108
8.1　網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控 108
8.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 108
8.1.2　視頻監(jiān)控技術(shù)發(fā)展階段 110
8.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控市場(chǎng)逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 115
8.1.5　運(yùn)營(yíng)商級(jí)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì) 116
8.2　網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議 118
8.2.1　網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議發(fā)展概況 118
8.2.2　視頻會(huì)議系統(tǒng)的多種應(yīng)用 118
8.2.3　網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的推動(dòng)因素分析 119
8.2.4　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議發(fā)展?fàn)顩r淺析 120
8.2.5　3G助網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展 121
8.2.6　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?122
8.2.7　網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議的未來(lái)發(fā)展走向 122
8.3　網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物 123
8.3.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀 123
8.3.2　中國(guó)推出首個(gè)手機(jī)視頻導(dǎo)購(gòu)服務(wù) 125
8.3.3　視頻看房推動(dòng)房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)升級(jí) 126
8.3.4　網(wǎng)絡(luò)視頻購(gòu)物產(chǎn)生的積極效應(yīng)分析 126
8.4　其他應(yīng)用領(lǐng)域 127
8.4.1　網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)在財(cái)經(jīng)傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用 127
8.4.2　視頻郵件拓展電子郵件服務(wù)新領(lǐng)域 129
8.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻招標(biāo)應(yīng)用前景光明 129

第九章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻盈利狀況分析 131
9.1　2009年中國(guó)視頻網(wǎng)站主要盈利模式 131
9.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告 131
9.1.2　移動(dòng)增值服務(wù) 132
9.1.3　視頻搜索 134
9.2　2009年中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)盈利綜合分析 134
9.2.1　付費(fèi)點(diǎn)播(在線觀看)版權(quán)節(jié)目盈利模式 134
9.2.2　下載收費(fèi)盈利模式 135
9.2.3　客戶端軟件盈利模式 135
9.2.4　版權(quán)換廣告盈利模式 135
9.2.5　社區(qū)盈利模式 135
9.2.6　集團(tuán)銷售模式 137
9.2.7　信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)經(jīng)營(yíng) 137
9.2.8　直播盈利模式 137
9.2.9　多終端和跨行業(yè)盈利模式 138
9.2.10 深加工盈利模式 138
9.3　2009年中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)盈利中的流量問(wèn)題分析 138
9.3.1　高流量轉(zhuǎn)化為收入難題困擾全球視頻網(wǎng)站 138
9.3.2　2010年2月各網(wǎng)站類別流量排名狀況 138
9.3.3　視頻網(wǎng)站流量的真正價(jià)值 141
9.5　2009年中國(guó)視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利的措施與建議 142
9.4.1　探索具有發(fā)展空間的盈利模式 142
9.4.2　開(kāi)拓視頻網(wǎng)站盈利“藍(lán)海” 143
9.4.3　加強(qiáng)與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 144

第十章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局管析 145
10.1　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)況 145
10.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 145
10.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征 145
10.1.3　網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 146
10.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng) 146
10.1.5　門戶網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站間競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈 147
10.2　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局體質(zhì) 148
10.2.1　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)格局日漸集中 148
10.2.2　視頻分享類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局 149
10.2.3　視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局 150
10.2.4　P2P播放平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局 151
10.2.5　視頻搜索企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 152
10.3　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 152
10.3.1　留住用戶更需提升內(nèi)容和用戶體驗(yàn) 152
10.3.2　優(yōu)酷憑借絕對(duì)優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)勢(shì)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作 153
10.3.3　風(fēng)行推出全球首家影視SNS社區(qū)服務(wù)或改寫網(wǎng)絡(luò)視頻格局 154
10.3.4　風(fēng)行SNS之六大絕技 154
10.4　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 155
10.4.1　網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)決勝點(diǎn) 155
10.4.2　“快者為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)致勝法則 156
10.5　未來(lái)中國(guó)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展走向分析 156
10.5.1　垂直視頻網(wǎng)站仍是行業(yè)主導(dǎo)力量 156
10.5.2　不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將走向趨同性競(jìng)爭(zhēng) 157
10.5.3　立體式運(yùn)營(yíng)將會(huì)成為視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的核心 158
10.5.4　視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 158

第十一章　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策 160
11.1　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn) 160
11.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)發(fā)展具有不確定性 160
11.1.2　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 160
11.1.3　網(wǎng)絡(luò)視頻受眾需要與視頻內(nèi)容存在差距 160
11.1.4　網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值測(cè)量體系還不健全 161
11.1.5　國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題 161
11.2　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)牌照問(wèn)題分析 162
11.2.1　網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)牌照經(jīng)營(yíng)時(shí)代 162
11.2.2　牌照發(fā)放給視頻行業(yè)帶來(lái)的影響 162
11.2.3　視頻牌照頒發(fā)透露出媒體混業(yè)趨勢(shì) 163
11.3　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問(wèn)題分析 163
11.3.1　版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題 163
11.3.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問(wèn)題繼續(xù)升溫 163
11.3.3　網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的相關(guān)思考 164
11.3.4　版權(quán)瓶頸引入劇場(chǎng)模式用正版“洗白” 164
11.3.5 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少精確的盈利模式。 165
11.3.6 運(yùn)營(yíng)成本壓力制肘網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)壯大 165
11.4　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 165
11.4.1　網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的市場(chǎng)破局之道 165
11.4.2　　視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合策略分析 166
11.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機(jī)制 167
11.4.4　西歐寬帶視頻業(yè)務(wù)發(fā)展帶給中國(guó)的啟示 168

第十二章　2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢(shì)分析 169
12.1　2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力 169
12.1.1　網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨三大機(jī)遇 169
12.1.2　網(wǎng)絡(luò)視頻已列入我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中 170
12.1.3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)價(jià)值 170
12.2　2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資分析 170
12.2.1　 2004-2006年中國(guó)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資狀況 170
12.2.2　網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)狀況 171
12.2.3　門戶網(wǎng)站進(jìn)入視頻分享領(lǐng)域面臨兩大風(fēng)險(xiǎn) 173
12.3　2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè) 174
12.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的五個(gè)發(fā)展趨勢(shì) 174
12.3.2 2012年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 176
12.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的六大方向 176
12.3.4中國(guó)視頻網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管方向分析 177
12.4　2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 178
12.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻分享市場(chǎng) 178
12.4.2 P2P視頻播放市場(chǎng) 179
12.4.3 視頻點(diǎn)播/直播市場(chǎng) 180
12.4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場(chǎng) 181

第十三章　2010-2013年中國(guó)主要視頻網(wǎng)站運(yùn)行透析 183
13.1 優(yōu)酷網(wǎng) 183
13.1.1 網(wǎng)站概述 183
13.1.2 網(wǎng)站投資情況分析 183
13.1.3 優(yōu)酷經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 183
13.2 土豆網(wǎng) 184
13.2.1 網(wǎng)站概述 184
13.2.2 網(wǎng)站投資情況分析 185
13.3 土豆網(wǎng)整合RoxioBuzz幫助用戶簡(jiǎn)化視頻發(fā)布步驟 185
13.3 我樂(lè)網(wǎng) 185
13.2.1 網(wǎng)站概述 185
13.2.2 網(wǎng)站投資情況分析 186
13.2.3 2008年7月我樂(lè)網(wǎng)關(guān)閉一個(gè)多月后恢復(fù)運(yùn)營(yíng) 186
13.4 酷6網(wǎng) 187
13.4.1 網(wǎng)站概述 187
13.4.2 網(wǎng)站投資情況分析 187
13.4.3 酷6網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)互動(dòng)視頻營(yíng)銷模式 188
13.4.4 酷6的三大特色 188
13.5 21CN 189
13.5.1 網(wǎng)站概述 189
13.5.2 網(wǎng)站投資情況分析 190
13.5.3 21CN首頁(yè)改版強(qiáng)化媒體內(nèi)容建設(shè) 190
13.6 激動(dòng)網(wǎng) 191
13.6.1 網(wǎng)站概述 191
13.6.2 激動(dòng)網(wǎng)的“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略 191
13.6.3 激動(dòng)網(wǎng)視頻內(nèi)容的版權(quán)保護(hù) 193
13.7 悠視網(wǎng) 194
13.7.1 網(wǎng)站概述 194
13.7.2 優(yōu)視網(wǎng)客戶端全面升級(jí) 194
13.7.3 悠視網(wǎng)的個(gè)性化集群傳播策略 195
13.8 天線視頻（OPENV） 196
13.8.1 網(wǎng)站概述 196
13.8.2 天線視頻從視頻搜索向視頻點(diǎn)播轉(zhuǎn)型 196
13.8.3 OpenV與BTV聯(lián)袂打造的強(qiáng)勢(shì)跨媒體平臺(tái) 197
13.8.4 天線視頻打造高清頻道構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力 198

第十四章 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 199
15.1　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)整體發(fā)展環(huán)境 199
15.1.1　廣電總局清理網(wǎng)絡(luò)電視 199
15.1.2　居民生活水平提高 199
15.1.3　多部委協(xié)同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng) 200
15.2　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)政策環(huán)境分析 201
15.3　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 201
15.3.1　網(wǎng)絡(luò)的普及狀況 201
15.3.2　中國(guó)人口結(jié)構(gòu)及學(xué)歷狀況 206

【圖表目錄】
圖表 1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的比較 13
圖表 2 2006-2012年全球互聯(lián)網(wǎng)流量占比情況 22
圖表 3 2003-2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及增長(zhǎng)圖 24
圖表 4 2003-2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)圖 25
圖表 5 美國(guó)視頻分享類網(wǎng)站主要商業(yè)模式 25
圖表 6 2006-2008年美國(guó)和韓國(guó)使用播客的網(wǎng)民比重 30
圖表 7 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模季度增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 36
圖表 8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖示 38
圖表 9 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)節(jié)目類別的偏好調(diào)查結(jié)果 40
圖表 10 2009年不同收入用戶群對(duì)主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好 41
圖表 11 網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式 43
圖表 12 手機(jī)流媒體類業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 44
圖表 13 流媒體類手機(jī)視頻業(yè)務(wù)商業(yè)模式分析表 46
圖表 14 2005-2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)總規(guī)模增長(zhǎng)及預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 53
圖表 15 基于樹(shù)的P2P流媒體傳輸 65
圖表 16 2008-2009年軟件人均單日使用時(shí)間趨勢(shì)突顯P2P網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率增長(zhǎng) 80
圖表 17 2008-2009年P(guān)PLIVE人均單日使用時(shí)間 81
圖表 18 視頻搜索特征比較 87
圖表 19 美國(guó)視頻搜索市場(chǎng)占有率 87
圖表 20 2002-2010年中國(guó)視頻搜索引擎用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶比例 88
圖表 21 視頻搜索市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 89
圖表 22 2008-2009年第四季度美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)率情況 95
圖表 23 2009年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻廣告的影響程度 96
圖表 24 2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站前100名廣告主所屬行業(yè)及刊例價(jià)值占比 102
圖表 25 2009年網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介工作日接觸時(shí)段分布圖 103
圖表 26 2009年網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介非工作日接觸時(shí)段分布圖 104
圖表 27 2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾視頻來(lái)源分布 105
圖表 28 2010-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展因素分析表 106
圖表 29 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)與模擬監(jiān)控系統(tǒng)的比較 110
圖表 30 模擬監(jiān)控系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)改造 111
圖表 31 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng) 112
圖表 32 基于SIP協(xié)議的視頻監(jiān)控系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 113
圖表 33 2001-2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額規(guī)模變化情況 123
圖表 34 2001-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)總體用戶規(guī)模 123
圖表 35 2003-2008年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)(B2C、C2C)比重走勢(shì)圖 124
圖表 36 2010年2月各網(wǎng)站類別周平均流量排名 138
圖表 37 2010年2月熱門網(wǎng)站類別周平均流量 138
圖表 38 2010年2月熱門網(wǎng)站類別市場(chǎng)份額——總訪問(wèn)次數(shù) 139
圖表 39 2010年2月熱門網(wǎng)站類別市場(chǎng)份額——總訪問(wèn)停留時(shí)間 139
圖表 40 2009年中國(guó)主要視頻網(wǎng)站用戶市場(chǎng)份額 147
圖表 41 用戶選擇視頻網(wǎng)站行為習(xí)慣 147
圖表 42 視頻分享類代表企業(yè)表 148
圖表 43 視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局列表 149
圖表 44 P2P播放平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局列表 150
圖表 45 視頻搜索類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局列表 151
圖表 46 用戶首選視頻網(wǎng)站的原因 151
圖表 47 不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù) 156
圖表 48 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題及根源 157
圖表 49 1978-2009年中國(guó)居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 198
圖表 50 中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入走勢(shì)對(duì)比 199
圖表 51 2000-2009年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 201
圖表 52 2005-2009年中國(guó)大陸網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率 201
圖表 53 截止至2009年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表 202
圖表 54 部分國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計(jì)表 202
圖表 55 截止至2009年6月中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)分布圖 203
圖表 56 截止至2009年6月網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名和類別 204
圖表 57 網(wǎng)民對(duì)生活形態(tài)語(yǔ)句的總體認(rèn)同度統(tǒng)計(jì)表 204
圖表 58 1978-2008年中國(guó)人口構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 205
圖表 59 1990-2008年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率 206
圖表 60 1978-2008年我國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)趨勢(shì)圖 206
圖表 61 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表 207
圖表 62 2001-2008年我國(guó)教育經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 208
圖表 63 2003-2008年我國(guó)各類教育招生人數(shù) 209

博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》，內(nèi) 容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信 息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、 相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解 行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。