博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報(bào)告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011年-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)展指導(dǎo)報(bào)告》共十二章。首先介紹了中國平面媒體廣告行業(yè)相關(guān)概 述，接著分析了中國平面媒體廣告行業(yè)全球市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，然后對(duì)中國平面媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境及運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國平面媒體廣告行 業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及投資前景，并提出相應(yīng)投資策略。您若想對(duì)中國平面媒體廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解，透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、錨定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃，尋求技術(shù) 突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

    平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告�？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。 

第一章 平面媒體廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)綜述
一、廣告的分類
二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作
一、廣告語言的創(chuàng)新手法
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合
四、廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 平面媒體廣告簡述
一、平面媒體廣告分類
二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容
三、平面廣告設(shè)計(jì)

第二章 “十一五”期間平面媒體廣告行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2009年國際廣告業(yè)運(yùn)行狀況
一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭格局
二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長最快的地區(qū)
三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體
四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩
五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析
六、2009年全球廣告支出情況分析
七、經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)國際廣告行業(yè)的沖擊
第二節(jié) 2009年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、三大主流媒體廣告收入狀況
三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
五、2009年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家
七、中國廣告市場(chǎng)的投放額
八、近幾年中國廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析
九、中國廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

第三章 “十一五”期間中國平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)情況分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 中國平面媒體廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、平面媒體廣告行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、平面媒體廣告行業(yè)相關(guān)政策分析

第四章 “十一五”期間我國平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展基本情況
一、我國平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國平面媒體廣告行業(yè)供需情況分析
三、我國平面媒體廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 我國平面媒體廣告行業(yè)存在問題及發(fā)展限制分析
一、主要問題與發(fā)展受限
二、基本應(yīng)對(duì)的策略

第五章 平面媒體廣告行業(yè)“十一五”運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程
一、恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期
二、高速發(fā)展時(shí)期
三、穩(wěn)定發(fā)展階段
第二節(jié) 2009年中國平面媒體廣告新形勢(shì)分析
一、平面媒體廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析
二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶外媒體廣告投放增長率分析
三、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究
四、2009年上半年平面媒體廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
五、報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長”
六、報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
第三節(jié) 2009年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體與廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四節(jié) 2009年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量
二、國內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析
四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究
五、ｅ時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營策略分析

第六章 平面媒體廣告行業(yè)“十一五”規(guī)劃期間行業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2010年中國平面媒體廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008-2010年中國平面媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2008-2010年中國平面媒體廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國平面媒體廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國平面媒體廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國平面媒體廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 平面媒體廣告投放行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 2009年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析
一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈
二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位
三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析
第二節(jié) 2009年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析
一、房地產(chǎn)
二、藥品
三、食品
四、汽車
五、IT
六、化妝品
七、地板平面媒體廣告投放量

第八章 集團(tuán)企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃指導(dǎo)
第一節(jié) 集團(tuán)企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃主要內(nèi)容
一、“十一五”戰(zhàn)略規(guī)劃回顧和效果評(píng)估
二、“十二五”規(guī)劃編制的指導(dǎo)思想和發(fā)展思路
三、“十二五”規(guī)劃編制的基本出發(fā)點(diǎn)
四、“十二五”規(guī)劃編制的流程
五、“十二五”規(guī)劃編制的基礎(chǔ)和方法
六、“十二五”規(guī)劃編制的成果體現(xiàn)
七、“十二五”規(guī)劃編制的內(nèi)容
第二節(jié) 制訂戰(zhàn)略規(guī)劃后的戰(zhàn)略管理
一、戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)詢、批準(zhǔn)與公布
二、戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
三、戰(zhàn)略執(zhí)行效果的評(píng)估
四、戰(zhàn)略檢討與調(diào)整

第九章 平面媒體廣告行業(yè)“十二五”區(qū)域競(jìng)爭格局研究
第一節(jié) “十二五”平面媒體廣告行業(yè)區(qū)域格局變化預(yù)測(cè)
第二節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)研究
一、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)未來演變趨勢(shì)
第三節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)“十二五”潛在兼并及重組機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)
一、行業(yè)兼并重組趨勢(shì)
二、主要企業(yè)及地區(qū)兼并重組動(dòng)向預(yù)測(cè)

第十章 平面媒體廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃期重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭力分析
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第二節(jié) 中國經(jīng)營報(bào)
一、中國經(jīng)營報(bào)概況
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營狀況
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)概況
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營業(yè)額狀況
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
第九節(jié) 略……

第十一章 平面媒體廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) 2009年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境
1、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈
2、兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者
3、平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 2009年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析
一、我國廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
三、平面媒體廣告投資政策利好
第三節(jié) 2010-2013年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
第四節(jié) 2010-2013年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)

第十二章 平面媒體廣告行業(yè)“十二五”重點(diǎn)項(xiàng)目及投資機(jī)會(huì)研究
第一節(jié) 2010-2013年中國廣告行業(yè)前景分析
一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊
二、2010-2013年廣告發(fā)展方向探討
三、2010-2013年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
四、2010-2013年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2010-2013年中國平面媒體廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、平面媒體廣告前景展望
二、平面媒體廣告盈利預(yù)測(cè)分析

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲(chǔ)備
圖表：2005-2010年上半年年財(cái)政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：……
更多圖表詳見正文……

     本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。