博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報(bào)告說(shuō)明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》共八章。首先介紹了戶外廣告行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

   2007 年全球廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到4648.4 億美元，較上年增長(zhǎng)6.24%；2005-2010 年間，全球廣告市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.89%。全球廣告市場(chǎng)格局出現(xiàn)較大變化，2007 年全球廣告市場(chǎng)仍由歐美主導(dǎo)，北美是全球最大廣告市場(chǎng)，但發(fā)展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場(chǎng)發(fā)展迅猛；未來(lái)5 年中國(guó)和俄羅斯成為主要增長(zhǎng)力量，在全球廣告市場(chǎng)的排名實(shí)現(xiàn)飛躍。

圖表 2004-2009年全球主流媒體廣告支出統(tǒng)計(jì)表(百萬(wàn)美元)

    監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元，為2009年交上完美答卷。作為吸納廣告投放的龍頭，電視媒體以15%的增幅高于整體市場(chǎng)平均水平，并領(lǐng)先其他媒體。相對(duì)地，受累于金融危機(jī)，平面媒體漲速放緩，主要集中在房地產(chǎn)和交通類。受國(guó)家政策和大事件營(yíng)銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長(zhǎng)9%。 
    目前中國(guó)戶外廣告已經(jīng)占到全部廣告份額的12%，成為僅次于電視和報(bào)紙的第三大廣告媒體。2009年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模為57.4億元,比2008年下降12.1%。中國(guó)戶外電子屏廣告的主要市場(chǎng)細(xì)分為移動(dòng)電視、商業(yè)樓宇電子屏和航空電子屏三個(gè)市場(chǎng),它們?cè)?009年的表現(xiàn)狀況冷暖不一。

第一章　廣告相關(guān)概述 11
第一節(jié)　廣告簡(jiǎn)介 11
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 11
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體簡(jiǎn)介 14
第二節(jié)　戶外廣告 16
一、戶外廣告的劃分 16
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì) 17
三、戶外廣告媒體的創(chuàng)新 18
四、戶外廣告的美學(xué)特征 20
第三節(jié)　戶外廣告制作 21
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 21
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 22
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 23
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) 24

第二章　2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢(shì)透析 26
第一節(jié)　2009-2010年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 26
一、2004年-2009年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況 26
二、2004年-2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 27
三、世界廣告業(yè)排名狀況 27
四、2009年世界廣告額同比縮減4.16% 29
五、金融危機(jī)使中國(guó)廣告業(yè)會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)向 30
第二節(jié)　2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況 30
一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路 30
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 31
三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 33
第三節(jié)　2009-2010年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 34
一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 34
二、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 35
三、2009年中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放狀況 35
四、格局調(diào)整成09年中國(guó)廣告市場(chǎng)的主旋律 36
第四節(jié)　2009-2010年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 36
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 36
二、中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題 38
三、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在“多米諾效應(yīng)” 39
四、中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析 40
五、中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié) 42
第五節(jié)　2009-2010年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 44
一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 44
二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 45
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 46

第三章　2009-2010年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 48
第一節(jié)　2009-2010年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 48
一、2009年世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 48
二、2009年世界戶外廣告發(fā)展分析 48
三、2009年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) 49
第二節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 49
一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 49
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別 50
三、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 51
第三節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析 52
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 52
二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析 53
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 56
第四節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析 57
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 57
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 59
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 60
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 62
第五節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策 67
一、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題及建議 67
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 70
三、中國(guó)戶外媒體五大特性 70
四、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 71

第四章　2009-2010年中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析 73
第一節(jié)　戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 73
一、投放戶外廣告的原因及建議 73
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 75
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 77
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 78
五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 79
第二節(jié)　戶外廣告受眾分析 79
一、受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析 79
二、受眾交通工具的選擇 80
三、受眾接觸戶外媒體的頻率分析 81
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 81
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 82
第三節(jié)　2009-2010年影響戶外廣告投放的要素分析 83
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 83
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 84
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 85
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 85

第五章　2009-2010年中國(guó)戶外廣告主要形式分析 86
第一節(jié)　路牌廣告 86
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 86
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 86
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 87
第二節(jié)　霓虹燈廣告 88
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 88
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 90
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 94
第三節(jié)　燈箱廣告 94
一、燈箱廣告概念 94
二、燈箱廣告的類型 95
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 95
四、燈箱廣告圖的工藝要求 98
第四節(jié)　公共交通廣告 99
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 99
二、車身廣告簡(jiǎn)述 99
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 100
四、車體廣告亟待規(guī)范 101
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 102
第五節(jié)　戶外電視 102
一、2009年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況 103
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 103
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析 104
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 108
第六節(jié)　機(jī)場(chǎng)戶外廣告 108
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 108
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 109
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 110
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 110
第七節(jié)　三面翻廣告 112
一、三面翻簡(jiǎn)介 112
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 112
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題 113
第八節(jié)　其他戶外廣告形式 115
一、POP廣告簡(jiǎn)介 115
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 115
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 116

第六章　2009-2010年國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 118
第一節(jié)　清晰頻道戶外廣告公司（CLEARCHANNELOUTDOOR） 118
一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 118
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 118
第二節(jié)　德高集團(tuán)（JCDECAUX） 118
一、德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 118
二、2009-2010年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 119
三、德高帶來(lái)新型的媒體形式 119
四、德高中國(guó)“地下”圈地占據(jù)中國(guó)80%地鐵媒體份額 120
第三節(jié)　TOM集團(tuán)有限公司 121
一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 121
二、2009-2010年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 121
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)化成功扭虧 122
四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 122
第四節(jié)　白馬戶外媒體有限公司 123
一、公司簡(jiǎn)介 123
二、2007-2009年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析 124
第五節(jié)　大賀傳媒股份有限公司 124
一、公司簡(jiǎn)介 124
二、2009-2010年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 125
三、引進(jìn)國(guó)際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 125

第七章　2010-2015年中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析 127
第一節(jié)　2010-2015年中國(guó)戶外廣告投資分析 127
一、中國(guó)戶外媒體投資空間分析 127
二、中國(guó)戶外廣告投資前景好 128
三、奧運(yùn)、世博會(huì)為戶外廣告創(chuàng)造的機(jī)遇 128
第二節(jié)　2010-2015年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 128
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 128
二、戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì) 131
三、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 133
第三節(jié)　2010-2015年中國(guó)戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 136
一、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 136
二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 137
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 137
四、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 138
第四節(jié)　專家建議分析 138

第八章　2010-2015年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 139
第一節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告投資分析 139
一、中國(guó)GDP分析 139
二、中國(guó)匯率調(diào)整分析 141
三、中國(guó)CPI指數(shù)分析 142
四、金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響 143
第二節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 146
一、廣告扶持政策解析 146
二、工商總局的廣告專項(xiàng)整治情況 151
三、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 152
第三節(jié)　2009-2010年中國(guó)戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析 152
一、新媒體技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)廣告發(fā)展 152
二、中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響 154
三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析 155

【圖表目錄】
圖表 1 2004-2009年全球主流媒體廣告支出統(tǒng)計(jì)表 28
圖表 2  2005與2009年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額對(duì)比 28
圖表 3  2004年-2009年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況 29
圖表 4  目前（2008-2009年）全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額比例情況 31
圖表 5   2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告媒介情況 37
圖表 6  2004-2009年美國(guó)數(shù)字戶外媒體產(chǎn)業(yè)總值統(tǒng)計(jì)表 50
圖表 7  09年10月成都前五位產(chǎn)品類別 52
圖表 8  09年10月深圳前五位產(chǎn)品類別 52
圖表 9  09年10月天津前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 10  09年10月武漢前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 11  09年10月重慶前五位產(chǎn)品類別 53
圖表 12   2009年中國(guó)廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 75
圖表 13  2001-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)及預(yù)測(cè)圖 77
圖表 14  2009年中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況 78
圖表15  戶外廣告關(guān)注度排名 89
圖表16  主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 89
圖表 17  中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表 107
圖表 18  白馬戶外媒體主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報(bào)表日期：2009/12/31） 126
圖表 19  大賀傳媒主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)運(yùn)行情況（報(bào)表日期：2009/12/31） 127
圖表 20  2010年第一季度中國(guó)主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)表 141
圖表 21  2000-2010年第一季度中國(guó)GDP及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表 141
圖表 22  2003-2010年中國(guó)分產(chǎn)業(yè)GDP增長(zhǎng)率季度統(tǒng)計(jì)表 142
圖表 23  2003-2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率季度走勢(shì)圖 143
圖表 24  2008-2009年各月中國(guó)價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 144
圖表 25  2008-2009年中國(guó)價(jià)格指數(shù)月度走勢(shì)圖 145

博思數(shù)據(jù)研究中心中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調(diào)查報(bào)告》， 內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家 信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企 業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面 了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。