博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011年-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)展指導報告》共十二章。首先介紹了中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)相關概述，接著分 析了中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)全球市場發(fā)展狀況，然后對中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場運行環(huán)境及運行現(xiàn)狀進行了重點分析，最后分析了中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前 景，并提出相應投資策略。您若想對中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解，透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、錨定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃，尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā) 展，為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎，本報告是您不可或缺的重要工具。

    網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

第一章 2009年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展綜述
一、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點
二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡廣告價值解析
五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡廣告期待結束“霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
第五節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要技術支撐

第二章 “十一五”期間網(wǎng)絡廣告行業(yè)全球發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 2009年世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析
五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 2009年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、2009年美國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷
第三節(jié) 2009年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 2009年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié) 2009年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測

第三章 “十一五”期間中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預測分析
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡廣告行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、網(wǎng)絡廣告行業(yè)相關政策分析

第四章 “十一五”期間我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展基本情況
一、我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)供需情況分析
三、我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)技術發(fā)展狀況
第二節(jié) 我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)存在問題及發(fā)展限制分析
一、主要問題與發(fā)展受限
二、基本應對的策略

第五章 廣告效果評估的基本方法分析
第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與質量控制
第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結構指標
l、廣告時段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標

第六章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十一五”規(guī)劃期間行業(yè)運行監(jiān)測數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008-2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2008-2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃基本思路分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)面臨的主要問題
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)面臨的發(fā)展形勢分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃基本思路及基本原則
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃主要目標及主要任務
第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃保障措施分析

第八章 集團企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃指導
第一節(jié) 集團企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃主要內(nèi)容
一、“十一五”戰(zhàn)略規(guī)劃回顧和效果評估
二、“十二五”規(guī)劃編制的指導思想和發(fā)展思路
三、“十二五”規(guī)劃編制的基本出發(fā)點
四、“十二五”規(guī)劃編制的流程
五、“十二五”規(guī)劃編制的基礎和方法
六、“十二五”規(guī)劃編制的成果體現(xiàn)
七、“十二五”規(guī)劃編制的內(nèi)容
第二節(jié) 制訂戰(zhàn)略規(guī)劃后的戰(zhàn)略管理
一、戰(zhàn)略規(guī)劃的質詢、批準與公布
二、戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
三、戰(zhàn)略執(zhí)行效果的評估
四、戰(zhàn)略檢討與調整

第九章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”區(qū)域競爭格局研究
第一節(jié) “十二五”網(wǎng)絡廣告行業(yè)區(qū)域格局變化預測
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)重點區(qū)域市場研究
一、重點區(qū)域市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、重點區(qū)域市場未來演變趨勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”潛在兼并及重組機會預測
一、行業(yè)兼并重組趨勢
二、主要企業(yè)及地區(qū)兼并重組動向預測

第十章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃期重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析
第五節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務數(shù)據(jù)分析

第十一章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展預測分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”供需格局預測
一、網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”供給形式預測分析
1、主要供給指標預測
2、影響供給重大因素
二、網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”需求形式預測分析
1、主要需求指標預測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構成研究
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”價格走勢預測
一、主要價格指標預測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃重大項目情況
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展趨勢分析
一、技術發(fā)展預測研究
二、市場發(fā)展預測研究
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”投資重點分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”投資機會分析
第五節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。