博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.snoe.org.cn
報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2011年-2015年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃發(fā)展指導報告》共十二章。首先介紹了中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)相關(guān)概 述，接著分析了中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)全球市場發(fā)展狀況，然后對中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場運行環(huán)境及運行現(xiàn)狀進行了重點分析，最后分析了中國游戲內(nèi)置廣告行 業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前景，并提出相應(yīng)投資策略。您若想對中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解，透視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、錨定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃，尋求技術(shù) 突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，本報告是您不可或缺的重要工具。

   以游戲的形式來放置廣告，以游戲為載體來進行廣告宣傳的全新廣告模式！是利用人們對游戲的一種天生愛好心理和游戲本身的互動性提高廣告的認知度。

第一章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷
四、運用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 “十一五”期間游戲內(nèi)置廣告行業(yè)全球發(fā)展狀況分析
第一節(jié) 2009-2010年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場運行分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷
七、美國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展狀況
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測

第三章 “十一五”期間中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟情況分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、游戲內(nèi)置廣告行業(yè)監(jiān)管體制分析
二、游戲內(nèi)置廣告行業(yè)相關(guān)政策分析

第四章 “十一五”期間我國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展基本情況
一、我國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)供需情況分析
三、我國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展狀況
第二節(jié) 我國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)存在問題及發(fā)展限制分析
一、主要問題與發(fā)展受限
二、基本應(yīng)對的策略

第五章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十一五”運行形勢透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告行業(yè)運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2009-2010年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2009-2010年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2009-2010年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第六章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十一五”規(guī)劃期間行業(yè)運行監(jiān)測數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2008-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2008-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、2008年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2009年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第七章 游戲內(nèi)置廣告運行新格局透析
第一節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較
第二節(jié) 2009-2010年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運營商：內(nèi)置廣告加大運營風險 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節(jié) 2009-2010年影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第八章 集團企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃指導
第一節(jié) 集團企業(yè)制定“十二五”規(guī)劃主要內(nèi)容
一、“十一五”戰(zhàn)略規(guī)劃回顧和效果評估
二、“十二五”規(guī)劃編制的指導思想和發(fā)展思路
三、“十二五”規(guī)劃編制的基本出發(fā)點
四、“十二五”規(guī)劃編制的流程
五、“十二五”規(guī)劃編制的基礎(chǔ)和方法
六、“十二五”規(guī)劃編制的成果體現(xiàn)
七、“十二五”規(guī)劃編制的內(nèi)容
第二節(jié) 制訂戰(zhàn)略規(guī)劃后的戰(zhàn)略管理
一、戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)詢、批準與公布
二、戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
三、戰(zhàn)略執(zhí)行效果的評估
四、戰(zhàn)略檢討與調(diào)整

第九章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”區(qū)域競爭格局研究
第一節(jié) “十二五”游戲內(nèi)置廣告行業(yè)區(qū)域格局變化預(yù)測
第二節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)重點區(qū)域市場研究
一、重點區(qū)域市場發(fā)展現(xiàn)狀
二、重點區(qū)域市場未來演變趨勢
第三節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”潛在兼并及重組機會預(yù)測
一、行業(yè)兼并重組趨勢
二、主要企業(yè)及地區(qū)兼并重組動向預(yù)測

第十章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃期重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第五節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析

第十一章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展預(yù)測分析
第一節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”供需格局預(yù)測
一、游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”供給形式預(yù)測分析
1、主要供給指標預(yù)測
2、影響供給重大因素
二、游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”需求形式預(yù)測分析
1、主要需求指標預(yù)測
2、影響需求重大因素
3、需求格局構(gòu)成研究
第二節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”進出口形勢預(yù)測
一、進口形式預(yù)測
二、出口形式預(yù)測
三、進出口影響因素分析
第三節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”價格走勢預(yù)測
一、主要價格指標預(yù)測
二、影響價格變化主要因素分析

第十二章 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”重點項目及投資機會研究
第一節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”規(guī)劃重大項目情況
第二節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”發(fā)展趨勢分析
一、技術(shù)發(fā)展預(yù)測研究
二、市場發(fā)展預(yù)測研究
第三節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”投資重點分析
第四節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”投資機會分析
第五節(jié) 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)“十二五”投資策略研究

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2010年上半年年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年年年末國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年年財政收入
圖表：2005-2010年上半年年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2010年上半年年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自 國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。